范丞丞發付費照片一夜賺 480 萬？數據有點假，但粉絲經濟是真的

范丞丞，范冰冰的弟弟，《偶像練習生》選手，4 月 26 日在微博發了張付費照片。本來明星發個自拍也不是什麼稀罕事，但這卻在今天傳了開來：

「60 塊才能看原圖，結果有 8 萬人支付，一早起來賺了 480 萬」。

480 萬，接近北京一套房，發張自拍就能賺到，哪有這麼好的事情？

首先需要說清的是，60 塊並不是查看單張圖的費用，而是開通半年 V+ 會員的費用，開通後可查看該博主的所有付費內容。其次，經愛范兒求證，微博官方向愛范兒表示博主的專屬會員數據是不公開的，因此圖中數據也完全不具備可信度。

儘管這張流傳的網圖的說法明顯過於誇張，但從其他數據我們還是能窺得微博粉絲經濟一斑。

截至發稿前，范丞丞的這條微博轉發量超過百萬，評論區前排都是「這點不算什麼，不破費」。在 4.19-4.25 的微博明星周活動期間，16 位明星 V+ 粉絲群里總互動量達 337 萬次。

內容付費，是為知識付費還是為偶像付費

微博的 V+ 會員有點類似早年的小密圈（現改名為知識星球），開通某博主的專屬會員後即可查看對方的獨家付費內容，還能加入 V+ 群參與討論互動等，算是內容付費的一種形式。

內容付費是這幾年互聯網的一個大趨勢，類似的關鍵詞還有知識付費、知識經濟、知識變現……其實往廣了說，報紙雜誌也算內容付費，而付費互聯網產品最早開始火起來還是在 2016 年。分答、在行、值乎、知乎 live 一個接一個的冒出來，2016 年也被人們稱為「知識變現元年」。

後來又出現小密圈（知識星球），更重視社區分享和討論。最近一年存在感刷得最足的則是爆款網課，已經有了非常成熟的模型，標題大體為《7 天擺脫拖延症》類型。今年 2 月份《三聯生活周刊》68 元年卡活動刷屏，又給出了另一種紙媒雜誌與互聯網產品結合的新模式。

一條條梳理下來看，早期的互聯網內容付費還是側重於行業大咖的經驗分享，如今最常見的「知識付費」依然是經驗分享，只是推廣重點由主講人本身變成了課程本身的剛需和緊迫——即大家常說的販賣焦慮。

在內容提供者權威不足，無法給用戶足夠信心的情況下，他們只能通過販賣焦慮來促使購買行為的實現。但這依然無法解決用戶的疑慮——我怎麼知道文案背後的內容是不是真的有乾貨？

另一方面，網課質量參差不齊，販賣焦慮招數被用濫，也導致網課的聲譽變得更差，吸引力度進一步降低。

然而，在某些網課把「知識付費」這個詞玩臭的同時，三聯的年卡還是賣得很好，高曉松的付費音頻播放量依然很高，大 V 的專屬會員看獨家內容看得美滋滋。儘管三聯不是個人主體，購買其年卡的用戶也是從三聯本身的公信力出發，在相信三聯不會讓自己失望的這種心理預設前提下支付購買。

說白了，安心且活得好的付費產品，本質上依然是粉絲經濟。

什麼人的粉絲錢最好賺？當然是明星，且主要是流量明星。

交 60 塊錢就能看半年新垣結衣的獨家美照，而且是其他情敵都沒法看的高清無碼大圖，你交不交？60 塊錢說少也不算少，但比起寫真集的價格已經可以算是白菜價。

就像其他產品一樣，起源領域可能是專業向，最後流量最多、商業化最成熟、活得最好的，還是娛樂八卦。不管你喜不喜歡，看不看得上這些流量小生，人家賺錢的能耐就是強。

對平台來說，做成一個成熟的商業化產品很重要，這是幫助企業健康運轉的一個要素。在商業化方面，微博坦誠到被評價「不要臉」，但不得不承認，微博也的確為他們的大 V 找到了許多賺錢的方法，從接廣告到網店導流，微博從不遮遮掩掩。而現在的專屬會員、知識星球等產品也給了專業領域的大 V 另一種變現方式，保持創作優質內容，建立粉絲影響力之後，就能做屬於自己的社群和獨家內容分享了。

流量明星的號召力固然更強，但我仍然希望，堅持做優質內容的創作者和平台能夠找到更多變現的路。

題圖為范丞丞

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！