抵制審美霸權，人人有澤

時尚 05-05

任何事情都不能孤立起來看。

幾天前鬧得沸沸揚揚的巴黎世家事件，與所有網路熱點一樣，保持了三天熱度，擁有 10 億用戶的微信通過微信指數給出了直觀數字。

巴黎世家的熱度一度超過了全民關注的房子

抵制言論之外，看到最多的評論是這一句，「那麼丑的鞋，為什麼要買？」

這句話至少有兩層意思，「鞋丑，還那麼貴，我買不起，也不會買！」「鞋丑，排隊買的人是不是傻？」兩層意思至少指向了兩類人群，不買的人在網上抵制起勁，買的人繼續排隊。

抵制的人，不買巴黎世家，轉身去淘寶買同款，會覺得很解恨，因為支持了 GDP，花的錢沒有流入外國資本家的口袋。

須不知，他們在買山寨同款的時候，卻會讓被抵制對象更紅，讓更多不明真相且喜歡買名牌的同胞跑去店門口擺長蛇陣，最終笑出豬叫聲的還是被抵制的對象。

哪裡出了問題？

當藝術、時裝、設計、生活方式被冠以「當代」之名之後，它們披著道德和文化的外衣，通過娛樂消費的方式，洗刷著大眾的審美。

雖然審美沒有高低貴賤之分，但卻有嫌窮愛富之命。某件東西、某個人，不管美醜，一旦和富結盟，那 TA 一定會備受推崇。再美的東西，一旦被貼上了窮標籤，TA 就會萬劫不復。

正因為如此，審美變得可操控。

上個月，美國黑人設計師 Virgil Abloh 出任法國奢侈品牌 Louis Vuitton 男裝藝術總監，我們探討了時尚界可能引發的黑人至上主義。換一個角度，事情背後可能引發的審美操控更加令人不安。

很顯然，Louis Vuitton 嘗到了去年和 Supreme 跨界合作的甜頭，再找來一個熟悉街頭文化的當紅設計師，然後不斷重複造血，就可以收穫資本市場的持續增長線。

而站在街頭文化這一邊，它被資本以合體的名義挪用了多年長成的果實，再被資本強推給大眾，小眾文化被大眾瘋搶之後，無論是街頭文化本身，還是合體過的街頭品牌，都會被強烈透支，落下過氣的命運。

於是資本家再物色下一個目標，製造下一個爆款。至於大眾，嗷嗷待哺等待資本家的下一個爆款，下一次審美投食。

或許你會說，「沒事，那些都是烏合之眾，我很清醒，我不會上當。」

潔身自好固然沒錯，然而當你打開淘寶，跑去購物廣場，發現幾乎所有服飾都一摸一樣，你就不得不懷疑，你的審美是不是已經拋棄了你，而且還是在你毫不知情的情況之下。

對，這就是赤裸裸的審美霸權，它正在悄無聲息地掠奪你的時尚權利。

以往，我們說到霸權主義，一般都是指政治領域，比如二戰之後，主導世界格局的美國就是霸權主義的集大成者。

在時尚界，以前相當長時間都是設計師的主場，你方唱罷我登場，你紅幾年，我再紅幾年，並沒有誰能稱霸。

一戰後，伴隨著婦女解放運動興起，女人們走出廚房，走上了工作崗位，開得了拖拉機，進得了體育場，各個階層的女性都脫下了長裙和緊身衣。設計師 Coco Chanel 和 Jean Patou 在那期間為女性的多樣化穿著操碎了心，他們也奠定了自己在時尚界的江湖地位。

二戰後，為了和過去的痛苦記憶劃清界線，年輕一代需要屬於自己的衣服，設計師開始基於樂觀主義進行創作，Christian Dior 設計的 New Look 一掃戰爭的陰霾，開啟了新風貌風潮。緊隨其後是 1960 年代迷你裙興起、太空主題火熱，中國人熟知的皮爾·卡丹（Pierre Cardin）就是那個時期的代表。

1980 年代到 1990 年代是設計師崇拜的頂峰，出現了一大批設計大師，他們一邊反戰，一邊擁抱未來和各路亞文化。

然而，隨著資本家在千禧年前後大舉入場，加上自由貿易引發的時尚全球化，一輪又一輪的併購重組和經濟危機之後，時尚界在眼下正式開啟霸權模式。

以 LVMH 和開雲集團為代表的奢侈品大廠，經歷了過去幾年的換人遊戲之後，終於找到了適合社交媒體時代的商業運行套路。通過製造不斷刷新的社交媒體熱度，轉眼就可以轉化為財報上不斷攀升的銷售數字。

表面上，世界太平，大家都在買買買、贊贊贊的氣氛里玩得不亦樂乎。然而設計師們卻成了時尚大廠的附屬物，他們必須想方設法製造爆款，大廠們則用越來越多的宣傳費用，通過各種傳播手段在你我她他眼前刷存在感。

因為名人效應的關係，最為民主的社交媒體，眼下竟然也成了時尚霸權主義的幫凶。

在中國，情況更為複雜，特供大使、機場街拍、北京朝陽審美、上海靜安審美，以往只是鄙視鏈的談資，現在它們都成了審美霸權的活體招牌。

於是，從高檔時尚名所，到淘寶山寨小店，設計越來越雷同，大家最終與時尚發生關係，只獲得支付時的那幾秒快感。而更加不堪的局面還在後面，街頭沒了文化，業內沒了設計師，身上穿的也不知是丑還是美。

同時，審美霸權的大門一打開，任何用戶至上的體驗和服務，都成了宣傳手冊和公關稿上冠冕堂皇的謊言。

至於讓無數國人咬牙切齒的種族歧視，它和審美霸權本身就是一體兩面。

所以，我們真正要抵制的，並不是某個品牌，某個設計師，而是審美霸權，誰在製造審美霸權，我們就應該抵制誰。

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