敵軍還有五秒鐘到達戰場

「You have slain an enemy.」 「Double kill!

當我們在在地鐵、商場等各類公共場合能聽到這樣的遊戲語音早已顯得見怪不怪了。沒錯，這也就是王者榮耀的遊戲語音。

王者榮耀APP累計註冊用戶超過2億，日活躍人數突破5000萬，月流水達30億，成為全球用戶數量最多的MOBA手游……這是王者榮耀取得的戰績。我想，除了遊戲產品本身過硬之外，其營銷策略同樣值得業內學習。

直接關聯QQ微信，

開黑就是這樣簡單

90後、00後作為社交網路「原住民」，對手機依賴度非常高，網路是他們的日常必需品。他們也樂於在不同的社交應用上分配時間，並在社交平台上分享自己的心情、美圖和愛好，也喜歡用更開放的心態探究娛樂產品。

作為騰訊旗下遊戲，王者榮耀很好地利用了這一點，《王者榮耀》的註冊能直接關聯QQ或者微信用戶，不僅僅極大簡化了用戶進入遊戲的流程，更重要的地方在於，每當有一個用戶加入這款遊戲，那麼潛在的，這個用戶就能通過QQ或者微信邀請新的好友直接「開黑」。與此同時，王者榮耀官方圍繞遊戲的話題更是讓這些年輕玩家依照自己的喜好屬性直接在線上進行遊戲內容的互動，利用遊戲明星及KOL成為了話題傳播的重要爆發點。

跨界營銷：「全民COS變裝」

為吸引玩家，王者榮耀在跨界營銷上也使出了渾身解數，其和天天P圖合作的一場「用戶變裝秀」便是其中的典型。玩家可以通過手機自拍，將自己的頭像照上傳，再通過天天P圖的美圖處理功能，與13款人氣遊戲角色合二為一，並可以製作成獨一無二的專屬「遊戲皮膚」供玩家在遊戲內實裝。

打造遊戲節日

雙十一在阿里的打造下成為了購物狂歡節，而騰訊遊戲也順勢期望打造遊戲節日盛宴。5月5日，王者榮耀將其定為「五五開黑節」。不僅如此，QQ為「五·五開黑節」請來明星壓陣、祭出創意H5、AR黑科技、線上活動、線下周邊，這一整套基於社交為核心的打法為活動運營保駕護航。特別是其代言人鹿晗，擁有超高人氣，最近也因《擇天記》成為話題焦點，此次代言《王者榮耀》所製造的影響力無法估算。

線上線下營銷結合

在線上線下的互動營銷領域，《王者榮耀》同樣堪稱其中的範例。以去年的暑期盛典為例，活動當天，《王者榮耀》請到郭敬明、陳學冬、杜海濤等明星站台助陣，參與遊戲PK，利用明星龐大的粉絲基礎，為線下活動賺足眼球與話題性。

真人秀節目——集結吧，王者

王者主打歌

推動移動電競走向職業化

一個好的比賽，其背後的明星效應的作用不可低估。王者榮耀顯然明白這個道理，在第二屆QGC媒體發布會上，QQ手游平台正式公布了「大神養成計劃」，將全面培養選手，助力移動電競職業化發展。一方面，QQ手游通過職業培訓，讓他們感知，掌握一些職業戰隊所應該具備的一些管理模式、訓練方式，甚至對於所有職業隊員在面對觀眾、面對鏡頭前的形象展示，QQ手游都將給出系統性指引，讓「大神」能夠更好地形成在用戶、粉絲中心目中的良好形象。另一方面，大神養成計劃能夠讓更多的用戶知道遊戲、了解遊戲，甚至能夠讓一些從來沒有玩過該遊戲的用戶也成為該遊戲的忠實玩家。

END

快，關注這個公眾號，

一起漲姿勢~

靜候佳音工作室

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