「她經濟」浪潮下，有哪些值得期待的消費風口？

每逢電商搞促銷，這個段子就會在朋友圈流傳：

「各位已婚男士請注意，購物節當天起床首先要做的，一定是打開老婆的支付軟體和網銀，連續輸入三次錯誤密碼再去上班。切記，不要問我是誰，我的名字是雷鋒。」 

段子背後，折射出女性消費能力的「恐怖」。再往深處挖，便是「她經濟」的悄然崛起。伴隨而來的，是一些潛在經濟風口的興起。本文將逐一進行分析。

一、「她經濟」的前世今生

「一個不噴香水的女人是沒有未來的。」

這句話出自可可·香奈兒之口，算是對「她經濟」最早的宣言。

香奈兒之所以能夠在商業上獲得巨大成功，正是因為她把握住了女性力量崛起的時代機遇。

第一次世界大戰爆發期間，大量男子捲入戰爭，女子被迫更加獨立，而戰後經濟的蕭條，更是讓大部分婦女走出家庭開始工作。同一時期，美國國會正式批准憲法第十九修正案，確定婦女擁有投票權，從而全世界範圍的女權運動逐步掀起，女性的獨立意識前所未有地增強。

這一背景為接下來的女裝大變革提供了契機，香奈兒則成了時代的弄潮兒，她設計的女裝，簡潔端莊，摒除繁雜：

沒有繁縟裝飾的帽子戴起來更加方便，經典的細鏈條手袋解放了女性拿包的雙手……

在我國，近年來國民收入水平的持續提高帶來了「消費升級」的熱潮。對於新時代的中國女性來說，她們財務更加獨立，經濟地位大幅度提升，也越來越願意為自己的需求買單。女性已經成為國民經濟與消費市場中一股不容忽視的力量。

為此，經濟學家史清琪提出了「她經濟」的概念，用以表徵圍繞女性消費、女性理財的經濟現象和經濟市場。

二、「她經濟」的能量有多大？

追本溯源，之所以會有「她經濟」的問世，很大程度上取決於男女性思維方式的不同

。

前一陣子，網上流行的一張趣味圖片——「男女選擇洗髮水時的考慮」（參見圖1），十分形象的揭示了男女思維的差異。

看圖不難發現，男性偏理性訴求，能夠冷靜地觀察形勢並分析問題，且思維較為單一；而女性偏感性訴求，容易被感情左右，且經常同時會考慮很多事情。

隨著互聯網興起和移動互聯時代的到來，這種思維差異所表現出來的消費趨勢越發明顯。

女性身上的互聯網特徵——擅長社交、建立人際關係、擅長利用碎片化時間、有情感訴求、喜歡衝動消費與感性消費等，使得她們日漸釋放出更大的能量，對經濟發展的重要作用也與日劇增。

2014年，經濟學人智庫EIU發布了亞洲女性網購調研報告，給出了「她經濟」崛起的三大關鍵詞——「女錢時代」、「女神消費」和「女權力量」。

前兩個關鍵詞彰顯了當代女性的財務狀況與經濟地位，第三個詞則表明女性對家庭消費擁有強大的話語權和主導權。

報告顯示，女性對家庭開支中購買服飾、化妝品的話語權為88%，購買家居用品話語權為85%，休閑旅遊為84%，母嬰產品為69%，而50%的男性定位產品也是由女性進行購買決策的。

有意思的是，該報告還提到，41%的亞洲女性發現自己買了太多東西的時候，出於「愧疚感」也會給家人買點東西以求心安，在中國內地，因愧疚而為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償的女性比例達到67%。

就連愧疚感都能成為驅動力，可見女性消費市場的巨大潛力，難怪馬雲會說：「女性在未來將會成為真正的主宰，而現在僅僅是剛剛開始。」

那麼，「她經濟」的能量究竟有多大呢？

根據國家統計局公布的《中國婦女發展綱要（2011-2020年）》，2016年中國女性就業人員佔全社會就業人員的比重為43.1%，超過綱要規定40%的目標。

而《2017年中國女性消費調查報告》顯示，52.4%的女性認為收入水平與配偶相當/相近（參見圖2）；財務獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放，近半數女性個人消費佔家庭收入的1/3以上。

此外，國泰君安證券的研究報告表明，目前中國內地的女性經濟市場規模已超過2.5萬億元人民幣，至2019年有望達到4.5萬億元。東方證券則表示，女性經

三、「她經濟」背後的商機

鑒於我國女性經濟市場的可觀潛力，洞悉並掌握「她經濟」大潮下的女性消費偏好與趨勢，自然成為了商家的要務。

那麼「她經濟」背後存在哪些商機呢？

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