用蘑菇、碎木屑和藻類製成的快時尚衣物，你還會買嗎？

#十分鐘的深度閱讀，洞悉全球經濟新格局#

在一座有機場航站樓那麼大的工廠，激光切割機劃開長長的布料，裁出Zara夾克的袖子。直到2017年，投進鐵絲網籃子里的碎布料都會被用於製作傢具填充物或者運輸到這座位於西班牙北部城鎮Arteixo工廠附近的垃圾填埋場。但如今，這些廢布料被化學降解為纖維素，與木纖維混合後製作一種叫做Refibra的紡織布料。後者被用來生產十多種商品，包括T恤衫，褲子和上衣。

這項計劃由Zara等八個品牌的所有者Inditex SA公司發起，凸顯了這個以生產超級便宜、穿幾個月就淘汰的服裝而聞名的行業的轉變。Gap Inc.承諾到2021年將只使用來自有機農場或可持續製造商的棉花。優衣庫(Uniqlo Co.)的所有者、日本迅銷公司(Fast Retailing Co.)正嘗試用激光來製造做舊效果的牛仔褲，從而減少水和化學物質的使用。瑞典零售巨頭Hennes & Mauritz AB正在資助創業公司開發循環利用技術和用蘑菇柄等非傳統材料製成的布料。「如何持續為不斷增長的人口提供服裝，同時改善對環境的影響，這是一個巨大的挑戰，」H&M的首席執行官卡爾-約翰·佩爾松(Karl-Johan Persson)。「我們必須加快向無廢棄物模式的轉型。」

根據麥肯錫公司(McKinsey & Co.)的數據，規模達3萬億美元的時尚產業通過消耗大量的棉花、水和電力，每年生產1000億件佩飾和成衣——其中五分之三在一年內就會被丟棄。英格蘭的環保研究機構艾倫?麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)的研究員羅博·奧普索莫(Rob Opsomer)說，其中只有不到1%被回收利用，用於生產新的服裝。「相當於每秒鐘就有一輛自傾貨車的紡織品被掩埋或者焚燒。」

Algalife的聯合創始人雷娜娜·克雷布斯把以藻類為主要原料的染料樣品混合在一起。來源：H&M基金會/彭博社

Inditex在2016年生產了14億件成衣，該規模助推其股價在過去10年上漲了幾乎四倍。然而，由於千禧一代越來越意識到快時尚對環境的影響，越來越表現出願意花錢買體驗而非商品的傾向，時尚行業的增速因此放緩。Inditex和H&M最近幾個季度都沒有達到分析師的營收預期，兩家公司的股價自從2017年夏天以來都下跌了約三分之一。「他們的商業模式從根本上講是不可持續的……

……

……

……

商業周刊中文版知識商店是《商業周刊/中文版》新媒體最新推出的付費產品系列。《商周深度閱讀365》將為讀者每天更新一篇由編輯精選的商業類深度閱讀文章，可單篇購買或訂閱全年，#十分鐘的深度報道，幫您觀察世界經濟新格局#。大量新產品也將陸續登陸商店，請大家持續關注。

如何找到商周知識商店主頁？

點擊這裡，或在本公眾號底部找到>>全視角>>商周知識商店

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！