蒂芙尼推出 PaperFlowers 系列珠寶，還把紐約街頭給鋪上了蒂芙尼藍

當地時間 5 月 3 日，蒂芙尼在紐約宣布推出全新的 PaperFlowers 系列高級珠寶，這是品牌設計師 Reed Krakoff 上任後推出的第一個新的珠寶系列，Reed Krakoff 表示希望設計出日常都可以佩戴的珠寶，為此品牌在宣傳時也特別注重和日常結合。

作為這次全新珠寶系列推廣的一部分，蒂芙尼在紐約的 7 個地點給染上了蒂芙尼藍——蒂芙尼在紐約第五大道的旗艦店自不必說，而包括路邊小店、地鐵站牌和車票、樓梯等等也都煥然一新，其中還有地點加入了 PaperFlowers 的元素，包括第五大道旗艦店門口也停上了蒂芙尼藍的計程車——你可以試試看師傅走不走。

如果你在 Google 地圖上搜索關鍵詞 #TiffanyBlue，在紐約曼哈頓區域你也可以抓到這 7 個地點，如果你就在紐約，挨著去也不麻煩，都很集中。

地點都給列出來了

Reed Krakoff 是在去年 1 月被任命為蒂芙尼的首席藝術官的，他接替的是前創意總監 Francesca Amfitheatrof——「首席藝術官」當時是個全新崗位，不過也就是蒂芙尼把包括線上推廣和線下門店銷售在內所有創意性的工作都整合到了這個崗位下面。而在此之前，Reed Krakoff 曾是 Coach 的總裁兼創意總監，並在 2010 年創立了自己的同名品牌，2013 年他離開 Coach 專註於自己的品牌，到 2015 年 Reed Krakoff 中止了自己品牌的運營並關閉了所有門店。

Reed Krakoff 自己的創業和經營的道路老是不順，不過這似乎不影響他自己在創意和設計上的動作，在正式出任蒂芙尼這一崗位之前他就以合作設計師的身份已經參與到了工作中。不過無論是 Reed Krakoff 還是蒂芙尼品牌，當下面臨的挑戰都還不小，今年年初董事會成員更迭是一個縮影。倒是去年第五大道旗艦店的 Blue Box Café一度成為網紅店，而去年品牌做到 42 億美元的整體營業額，還同比增長了 4%。

不過在蒂芙尼當家的珠寶市場並不樂觀，婚禮類珠寶銷售額呈下降趨勢，而與之對應的是全球珠寶市場整體其實是看漲的，按照麥肯錫的預測，全球這一市場每年增長速度超過 5%，而從各家競爭對手的數據來看，增長幅度幾乎全是兩位數百分比的增長。蒂芙尼的壓力可想而知。

PaperFlowers 系列或許是蒂芙尼在自救路上一個重要布局，拉近和普通消費者的距離、重新讓千禧一代以擁有蒂芙尼小盒子為驕傲，這件事還不晚。

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