老闆電器2018年一季度報：逆勢增長，技術、渠道多向驅動

不久前，老闆電器發布了2018年第一季度報。根據報告顯示，在2018年第一季度中，老闆電器營業收入15.92億元，同比增長16.89%；歸屬上市公司股東凈利潤3.02億元，同比增長20.05%。老闆電器方面表示：業績表現符合預期。

不僅如此，老闆電器還預計，今年上半年盈利將會在6.58億元至7.77億元之間，同比增長10%至30%。

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大基數仍然逆勢增長，彰顯超強競爭力

在2018年一季度，根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，廚房大家電零售規模為128億元，同比下滑6.1%；零售量為1366.9萬台，同比下滑3.3%，整體量、額齊跌，整個廚電行業遇冷。

原材料成本上漲等大環境的因素，也進一步削減了廚電行業的利潤空間。

老闆電器自身體量龐大，以2017年全年銷售額度為例，本品牌當年實際所佔消費市場份額體量約為130億元。這樣的大背景下，往往企業會出現增長困難、增長力度難以與同行業小企業匹敵的窘境。

但是，在這些不利因素之下，老闆電器仍然保持了高於行業平均數額的銷售增長，且利潤水平亦高於全國製造業整體水平。

2018年一季度報的成績，也只是延續了老闆電器多年以來一貫的卓越。根據老闆電器2017年年報顯示，營業收入70.17億元，同比增長21.10%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤14.61億元，同比增長21.08%；基本每股收益1.54元。尤其是股東分紅上，48%的分紅比例，向全體股東每10股派發現金紅利7.5元，維持較高的分紅派息比率。而根據中怡康數據顯示，2017年老闆電器吸油煙機零售量與零售額、燃氣灶零售量與零售額、消毒櫃零售額均持續保持行業第一。除此之外，老闆電器嵌入式產品市場份額大放異彩，嵌入式蒸汽爐、嵌入式微波爐排在首位。

同時，作為廚電行業龍頭企業，自2010年起到2017年的8年期間，老闆電器吸油煙機、灶具的線下銷售市佔率增長10個百分點，分別為27%和24%，位居行業第一。

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創新力度逐年提升，技術驅動打開市場新增長點

老闆電器近幾年在新品類的發展上表現突出。僅一季度內，公司就推出多款新品，包括新品類農殘凈化水槽D102、全新升級的第四代大吸力2倍風壓油煙機8231S、三核智能蒸箱S228等。同時，公司在行業內首次發布了集合專業級農殘凈化水槽、洗碗機、凈水器於一體的專業廚房洗凈系統，為中國廚房提供了廚房洗凈整體解決方案。

產品的創新自然離不開技術的驅動。根據2017年年報顯示，老闆電器依舊貫徹技術驅動戰略，加大研發投入，總計投入2.33億元，年度合計開發各類產品75款，技術專利申報數量高達373項。

近年來，老闆電器組建成立加州創新研究院和深圳創新研究院，加州創新研究院主要完成收集前沿技術的任務；深圳創新研究院，主要開展新材料新工藝基礎研究和應用研究。老闆電器對技術研發方面的投入尤為重視，研發人員達到662名，研發人員佔比16.75%。

老闆電器還利用技術優勢，積極地尋找市場的新增長點。同樣是瞄準「2B」市場，老闆電器推出了顛覆性的創新產品中央吸油煙機。據了解，這款產品主攻市場包括舊樓、精裝、毛坯與別墅，瞄準綠色、品質人居生活的消費升級。

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瞄準三四線市場，雙品牌發力渠道下沉

按目前的統計數據顯示，三四線城市人口數量是一二線城市的一倍以上，地產銷售情況也好於後者，但廚電市場份額僅佔總市場的25%左右。

因此，老闆電器認為，三四線城市廚電市場有很好的成長潛力，有望在未來十年拉動廚電市場持續增長。穩據一二線市場，快速拓展三四線市場，將是未來決勝的關鍵之一。

在龍頭廚電企業中，老闆電器早已布局雙品牌戰略，針對不同受眾，採取不同營銷方式。「老闆電器」品牌定位高端廚電，多年的積澱使高端品牌形象在中國家喻戶曉、深入人心。品牌下沉「水到渠成」。同時，品牌下沉精準定位三四線城市收入前10%人口的市場，能夠有效維護其高端廚電品牌形象，避免因為渠道下沉而造成品牌定位的模糊。

另一方面，為滿足大眾市場的需求，老闆電器於2009年推出廚房電器品牌「MQ名氣」，切入三四線市場，主打「經久耐用」的品牌定位，以大眾人群為目標客戶開拓市場。經過十年的穩紮穩打，利用自身資源快速布局市場，名氣以持續每年高於行業5倍的增速，在全國廚電市場形成品牌效應，率先邁入品牌2.0時代。

雙品牌共同發力，搭建品牌防火牆，能有效防止中低端定位或二線品牌向高端市場提價滲透，對三四線城市的市場進行不同層級的覆蓋，形成差異化經營，進一步推動渠道下沉。

此外，為進一步助力名氣發展，老闆電器在2017年對名氣增資2692.3萬元，占增資後名氣股權的35%。目前名氣收入占老闆電器總收入的3%左右，隨著對名氣的重視、協調內部資源以及三四線市場增長，收入規模將持續擴大。

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