佛系體驗 英國Wigwam Holidays連鎖營地分析

近年來，旅遊業在英國經濟結構中的地位越來越重要，據統計，2017年到英國旅遊的國外遊客達5億人次，較2016年遊客總量增幅25%。而房車、自駕車露營遊客數量增幅也較為明顯，約有37%的遊客到歐洲或英國旅行時選擇自駕游的方式遊玩。在露營文化高度發達的英國，木屋別墅假日連鎖營地（Wigwam Holidays）近年來日益火爆，逐漸成為了英國連鎖露營地行業中的佼佼者。遊客在體驗木屋別墅假日連鎖營地時會充分感受到營地的服務理念：「為戶外生活增資添彩」。營地力求為每位到訪遊客提供自由、開放的戶外體驗。從煩悶的工作和生活中解脫出來，尋求舒適、價格低廉、無壓力的露營生活幾乎成為了專為高壓都市人群打造的「佛系體驗」。

Charles和他的品牌故事

木屋別墅假日連鎖營地品牌自2000年創立至今已有近18年的運營使，雖算不上歷史悠久，但近年來發展得十分迅速。目前，在英國境內共有84多家連鎖營地，並且這個數字還在不斷增加。連鎖營地的布局都鋪設在英國主要旅遊線路沿線，結合當地旅遊資源，平衡布局，這樣在客流量上就有了保障。木屋別墅假日連鎖營地秉承著環境友好型經營理念，在營地中設有多種類型的別墅小木屋，早在20年前，用環保木材建設小木屋的構想就已經開始萌芽。而木屋別墅假日連鎖營地的品牌故事開始於1989年的Dorset"s Hooke公園學院。

當時還在Dorset"s Hooke公園學院里就讀的Charles Gulland夢想著有一天能設計出用原木建成的小木屋。這些樹木未經過任何噴漆，製成木材後便直接用於建設木屋。經過多年刻苦鑽研，Charles在蘇格蘭鄉村委員會擔任了一名住宅設計師。他熱衷於房屋和建築物的設計，他在該領域深耕了多年後決定開發一些低成本、沿鄉村道路而建的環保型小木屋，於是一個進入露營行業的想法在他腦海中萌生。1992年，Charles創立了All Round建築公司，主要建築一些圓頂木屋，這些木屋都是在當地取材，每片都是圓形結構。他同時與Heriot Watt大學的學生們一同開發獨特的設計，最大限度地使建築物的成本降到最低，而質量卻非常優質。在接觸到這些建築業的時候，Charles發現這個行業的利潤潛力巨大，於是他萌生了一個設計不同「露營住宿單元」的想法。通過使用蒸汽彎曲木材和松葉板材，他設計出了完全隔熱、保溫的露營小木屋，也就是後來人們熟知的「圓頂小木屋」。隨著後來露營行業在英國的迅猛發展，Charles於2000年創立了木屋別墅假日連鎖營地品牌。他成立該品牌的初衷是為人們提供一個完美的戶外體驗。品牌成立後便得到了迅速發展，加盟商也越來越多，十幾年間，已經發展了80多家連鎖加盟商。

後來居上

蘇格蘭地區是木屋別墅假日連鎖營地分布最密集的區域，在此區域共盤踞著40個木屋別墅假日連鎖營地，由於蘇格蘭地區人口密集，經濟發展水平較高，同時自然景觀也更加優美，因此該地區成為了連鎖營地最主要的分布地區；英格蘭地區共分布了32個連鎖營地；相對於英格蘭和蘇格蘭的繁榮與都市化，威爾士在自然景緻、風土民情及語言文化方面就顯得純樸與鄉村化，該地區分布了5處木屋別墅假日連鎖營地；北愛爾蘭島和馬恩島地區各有一處木屋別墅假日連鎖營地。

各具特色

蘇格蘭地區土地面積遼闊，約有10000千米延長的海岸線，海邊風景秀麗，這裡也是遊客訪問最多的地方。由於當地政府管理得當，當地的自然環境和野生動植物沒有遭到破壞，依然保持著原本的樣子，這裡更適合徒步、皮划艇和野外探險等活動。蘇格蘭的許多木屋別墅假日連鎖營地可以邂逅珍貴野生動物，例如金雕、野生鹿、紅松鼠、海狸和山兔等。獨特的野生物群也是吸引遊客到訪營地的重要法寶，山海相連，野生物種穿梭其間，隱藏在靜謐中的靈動正是生活在都市中的人群所追求的理想生活，而許多沿海而設的木屋別墅假日連鎖營地就是這樣一個連接自然與人文的載體。同時這裡也不乏眾多原始森林、山川，為攝影愛好者提供了得天獨厚的素材庫。

漫長的海灘和金色山丘讓北愛爾蘭成為了最理想的家庭度假露營選擇。這裡更適合喜愛探險運動的遊客，攀岩、騎馬、滑冰和低空飛行都是近年來非常受歡迎的娛樂項目。北愛爾蘭也是高爾夫愛好者的樂土，這裡分布著許多世界頂級高爾夫球場，由Royal County Down俱樂部舉辦的2015愛爾蘭公開賽就是在這裡舉行的，因此高爾夫運動也為這裡吸引了大批遊客。當然，愛爾蘭也是個充滿故事和傳說的地方，這裡流淌著英國最大的淡水湖——內伊湖。聰明的營地運營者也會將許多傳統的愛爾蘭節日與營地項目相結合，以此來吸引和留住更多遊客。

有「利」可圖

在競爭日益激烈的英國露營地市場中，營地所有者或運營者選擇躲在大型連鎖品牌羽翼下分一杯羹的模式已經初見成效。據統計，木屋別墅假日連鎖營地旗下的營地每年入駐率要高於同地區其他露營地5%~10%。就目前而言，英國乃至歐洲的露營人群漸漸從老年化向年輕化轉變，更多年輕父母會帶著子女走向戶外去探險、去露營，他們也更傾向於選擇連鎖品牌露營地，因此也就不難預見，英國連鎖露營地品牌或許將會迎來下一個大爆發時代。

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