鬥魚直播節 越來越明星化的主播

為期三天的首屆國際武漢鬥魚直播節在武漢江灘落下帷幕。數據顯示，3日內累計遊客52.18萬人，同比去年嘉年華增長17萬人次，累計全網線上觀看人次約2.3億，同比增長6000萬人次。

在開幕式上，鬥魚直播創始人兼CEO陳少傑表示，「這屆的直播節比起2017年的鬥魚嘉年華規模擴大了三倍，直播節為大家準備了多元化的內容，電子競技賽事、二次元、音樂及汽車為主的十大現場主題，只為每位來鬥魚直播節的遊客都能找到自己的興趣所在。」

實際上，與此前的兩屆鬥魚嘉年華相比，Gamewower從這屆鬥魚直播節上感受最深的是整個直播文化的改變，從野蠻到有序，與此同時，直播在整個遊戲產業當中所佔據的作用越來越大。

一

在本次的直播節上，Gamewower採訪了鬥魚的知名主播女流，也就是去年引發了公眾熱烈爭議的「清華女學霸」選擇打遊戲新聞的女主角。

我問了女流一個問題，「如何看待遊戲主播在遊戲產業當中起到的作用?」

女流是這樣回答的：越來越重要，你會發現找你推廣遊戲的最早是手游為主，他們是希望把你的用戶轉化為她們的用戶，但是現在包括端游，包括3A，甚至日本的公司，光榮直接找我幫他去推廣，遊戲行業可能發現主播去玩一款遊戲玩的好，然後火了，比其它渠道鋪廣告會更好，當然遊戲內容會是核心。另外，我玩了四五百款遊戲，有些遊戲你自動就為它做廣告了，比如之前玩了一款小貓釣魚，就帶了很多用戶，還有一些比如Steam上只有20幾個評論的小眾遊戲，我玩了之後大家都去買，這個工作室就活下來了，甚至更新中文補丁，這就是一個很好的良性循環。

實際上，關於遊戲直播平台對一款遊戲的作用，最顯著的例子或許是《絕地求生》在中國的火爆，其中主播對這款遊戲所起到的作用是難以估量的。

而與《絕地求生》這樣的大眾類型遊戲相比，以女流為主的主機主播或許在推廣遊戲方面更加具說服力，因為主機遊戲以及獨立遊戲，在中國一直是一個較為小眾的市場。

所以，你可以理解索尼為何會和女流之間產生化學反應，甚至為她定製了專門的PS4主機，因為這類遊戲相比於一些大眾類別的遊戲，更加依賴主播們去開拓市場，把這個小眾的市場打開。

與中國之外的全球市場相比，主機遊戲是一個十分龐大的市場，但中國如此龐大的一個市場，在主機遊戲方面卻是嚴重缺位的，中國的遊戲市場構造是不完善的。

所以，索尼寄望於藉助女流的影響力去儘可能多的輻射更多的玩家，讓中國的玩家也加入到主機遊戲的浪潮之中。

而效果也的確在慢慢顯現，這是遊戲主播帶給中國遊戲產業的積極意義，去開拓一個全新的市場。

二

遊戲主播們正在起到一個橋樑的作用，鏈接用戶與廠商。

而作為橋樑，從今年開始一個顯著的趨勢是，對於主播們的素質要求越來越高，最近這段時間被全平台封殺的主播格外的多。

如果把這個論點放在鬥魚的主播節上，我們所看到的是鬥魚的女主播當中，粉絲數量最多的幾位女主播，馮提莫、陳一發、阿冷、周二珂、小緣、納豆以及前面說的女流。

這類主播與直播產業前幾年靠三俗出位的知名女主播有著很大的區別，她們都是我們說的才藝型主播，換句話就是綜合素質比較高的主播。

你會看到，觀眾的口味變了，主播的整體素質變高了，優質的內容成為了核心的競爭力。

實際上伴隨著整體的市場越來越大，這個產業更應該在社會當中發揮應有的社會價值，而主播作為這個行業最一線的玩家，實際上就是最好的展示窗口。

如果主播們所展現的是極其負面的一面，那麼這是在傷害這個產業，以及給整個社會帶來負面效應。

在一些娛樂明星出現負面新聞時，為何社會的反響如此激烈?因為作為明星，你既然接受了這個角色那麼你就得承擔相應的責任，你必須要起到一個很好的示範，無論是自己的私生活還是其它，都是在向公眾做示範。

我們都在說主播們也越來越像明星，比如這次的主播節，無論是馮提莫、陳一發、周二珂等等主播，在表演環節，看著下面黑壓壓的一群舉著粉絲牌子的粉絲，這依舊是最好的說明，那麼相應的這些主播也就應該承擔相應的責任。

索性的是，無論是直播平台的資源導向，還是主播們自己的自我凈化，我們都看到了這樣的趨勢，開始承擔社會責任。

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