在氣勢上落後於優衣庫的 H＆M，是否能憑著旗下新品牌打一場翻身仗？

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作者：還在「煲」 TVB 劇的

大東

坦白講，H&M 真是一個讓人又愛又恨的品牌呀...但是呢，近來，大家對於 H&M 貌似只剩下了「恨」？先是有陷入種族歧視的醜聞，再有就是慣用的直接抄襲，還惹到一眾街頭藝術家紛紛站出來指責 H&M 。

看到 Kaws 畫的這個經典墓碑，我真的以為 H&M 要涼了~（image：IG@kaws）

不知道是不是 H&M 被這些「醜聞」籠罩著，大家都忽略掉了曾經話題性一時無兩的 H&M 設計師 or 大牌聯名系列，請問又有多少人注意到今年 H&M 是和Moschino聯手打造產品了呢。

還是那個熟悉的 11 月份發售，這回 11.08。（image：wmagazine）

Ai~想起以往和 Balmain、和 Alexander Wang 等等，哪一次不是佔據你的社交網路，不是都要排隊搶著買？炒價都是常識吧...就此看來，H&M真的大不如以前。

（image：H&M）

相反，另一邊廂的優衣庫，無論是話題度，人們關注度以及品牌的友好度，這些年來都是直線上漲，值得讓人舉起大拇指表揚的！

（image：UNIQLO）

除了我們熟悉的 U 系列、JW 等合作企劃，優衣庫單單 5 月的重頭戲就有和 BV 創意總監 Tomas Maier 以度假為主題的首回合作。

溫馨提醒：預計發售日期 5 月 18 號（image：UNIQLO）

還有我們最愛的 UT 系列，和村上隆、哆啦 A 夢的三方聯名系列以及和暴雪聯名的款式...真的是買不完的優衣庫呀～

溫馨提醒：哆啦 A 夢 5 月 25 號發售，暴雪聯名則是 5 月 18 號 （image：UNIQLO）

此外，《POPEYE》的前編集長木下孝浩也加入了優衣庫，出任行銷和推廣一職，大東我覺得這次真的是對於木下孝浩，對於優衣庫，對於我們來說都算是一個可喜可賀的消息。平易近人的優衣庫遇上我們一直所推崇 City Boy 大神，實在沒得輸...

是不是毫無 PS 痕迹，是不是毫無違和感？嘻嘻~（image：Twitter）

不過，大東我以上所說，其實真的不是讓兩個品牌做什麼比較，有踩低 H&M 或是捧高優衣庫的成分，我就事論事罷了...而在整體看來，我也發現 H&M 也是很聰明的，也相當明白一個道理：快時尚迅速建立起來的市場，到頭來會需要一些更為成熟更加穩定的品牌接手。

（image：leidenmagazine）

在商言商，大東我認為 H&M 整體的布局和思路也是相當清晰明確的，不然你看即使負評多多的 H&M ，也絲毫不會影響旗下的品牌 COS 的銷路和評價，依然那麼好看那麼多人買。

（image：COS）

除了懂事的 COS，別忘了 H&M 去年還推出一個全新品牌 ARKET，也是很懂事的一個，想了解？check這裡，Uli 小姐姐帶你解讀一下！

（image：ARKET）

你以為新品牌這就完了嗎？不存在的，H&M 推新品牌的速度簡直和產品上新保持一致，哈哈~但是質素卻不會差...這一點，希望 H&M 能夠放在以後的產品之上，我還是多嘴說一句，雖然 H&M 也不會聽，呵~

這回，H&M 帶來品牌旗下第 7 個品牌（不包括 H&M 本身），/Nyden，Ny 和 Den 在瑞典語分別是指「新」和「它」的意思, 前面的 / 意思指「一起創造」。

（image：H&M）

說到這，/Nyden 品牌概念應該知道個一二了吧，就是會找來一些知名度高的 icon 一起合作，一起從面料開始到設計成品，用時 3 到 4 周的時間...（用時那麼久就很不 H&M 了吧！）

對於品牌還有一個最核心的點，就是「 不追隨潮流、季節或任何日期的時裝周 」為出發點。

（image：H&M）

找來 icon 一起合作非單純的聯名套路，其實不是一件很新鮮的事情，就比如像是 adidas 和 Kanye , Jordan Brand 和 Drake 等等...

所以，/Nyden 第一波公布的名單就有一個我們很熟悉的 icon，在潮流圈或是紋身界中都有名堂的 Dr.Woo，還有一個來自瑞典的女演員 Noomi Rapace，《龍紋身的女孩》是也。

（image：/Nyden）

因為主打沒有季節性、沒有系列性等概念，第一波單品也近日也釋出了，男女裝皆有，設計上嘛，還是以印上各種圖案...設計好不好嘛，我就不好評價了，或許 /Nyden 賣點只是在那一眾各界的 icon 設計師之上呢？

不過呢，/Nyden 這一概念可以算是非常成功的咯，因為一件 60 歐的服飾，也都全數 Sold Out了！

官網顯示下一期單品發出是 6 月 4 號。（image：/Nyden）

也正如 /Nyden 官網所說的，/Nyden 不是一個傳統的時裝品牌，而是一個有靈魂的平台，只跟有創意的人才合作，目前 /Nyden 由 H&M 創新實驗室的主管 Oscar Olsson 負責，直接向 CEO Karl-Johan Persson 報告...

Oscar Olsson（image：/Nyden）

說到這，無論是去年的 ARKET 還是今年的 /Nyden 都貌似都給 H&M 交了一份很不錯的成績單，也看得出 H&M 近年來不斷推出新品牌或是收購，也是品牌轉型的策略之一，/Nyden 比起過往的品牌更是「激進」些許，可以算是完全瞄準時下的年輕人的口味。

（image：Baaam）

但是，還是那句老話：H&M 你還是得長點心呀！不然任憑你布局再精明，思路再清晰，曲線還是難於救國的，就好像現在的你出了新品牌沒多少人會在意，就連你的皇牌，每年設計師/大牌聯名系列，人們都很少去談論了...翻身與否，看你自己！

不過，風水輪流轉，潮流和時尚的東西，誰又能說得准呢..對不，See Ya~

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