小豬佩奇做錯了什麼？

近日，小豬佩奇被抖音「封殺」的事上了熱搜榜。

5月1日，抖音相關人士向媒體回應：「網傳的社區規範是假的，我們沒有封殺小豬佩奇。」官方還表示，抖音是根據相關法律法規進行了社區規範說明，希望大家大家共同維護良好的社區規則並且遵循，但具體規範不方便公開。

在英國人眼中，小豬佩奇是在地地道道講述英國中產階級的生活理念。《小豬佩奇》本是英國的親子動畫系列劇，主打親子教育、親情關係，因為設定受眾為低齡兒童，所以劇情設定簡單、畫風可愛，根本沒有暴力衝突。近些年，小豬佩奇對於英國消費市場的影響也是顯而易見的。普通口味的果汁、餅乾或是一個小書包，只要印上了這個可愛的小豬形象，就不愁銷路。

有數據顯示，愛奇藝網站上，《小豬佩奇》的播放量已達到134.4億，優酷上的播放量則達到144.6億，騰訊視頻上的播放量達到了191.4億次，也就是說，《小豬佩奇》光在「優愛騰」上就瘋狂收割了470.4億次播放量。

然而，真正讓小豬佩奇火起來的卻不是孩子們，造成小豬佩奇火爆的主要推手是社交網路，或者說是社交網路上活躍的主要用戶：年輕人。小豬佩奇就不單是小朋友們喜歡的動畫角色，而是被成年人的世界賦予了更多意義。

最近兩個月大家肯定都已經被「小豬佩奇」、「社會人」等字樣刷屏了，相信很多人和小編一樣沒有看過這系列的動畫片，但也知道這隻粉紅色長得像吹風機小豬長什麼樣了~

正式因為《小豬佩奇》有如此廣的影響力，和之前的「藍瘦香菇」、「為你打Call」一樣，「小豬佩奇，掌聲送給社會人」如今也被網友們王玩成了梗。

「社會人」一詞最早是在快手上看到的，那時候快手經常能看到一些紋身的人，然後配上各種社會搖。以表明自己社會人的身份，從此「小豬佩奇社會人」這個梗，徹底火爆網路！

比起那個左青龍右白虎的時代早已謝幕，」你沒個小豬佩奇我都懶得和你聊天！向小豬佩奇看齊，人人爭當社會人「已經成了一股青年潮流，總之你不服不行！

Come Come 佩奇來也！我們要狂野！

小豬佩奇紋身不僅僅成了一個現象級事件，還是網路亞文化成為新型文化形態。小豬佩奇的走紅，離不開短視頻的熱捧和傳播。「社會人」與小豬佩奇的反萌差激發了部分人的玩梗心理，在網民不斷解構和二次創作中，一隻卡通人物小豬成為全民狂歡的噱頭，構成了一種亞文化力量。

小豬佩奇的走紅，本身是一場無意義的傳播，反映了當下的獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會文化心理，可能會對優秀傳統文化造成侵蝕。互聯網技術下亞文化固然逃不過「偶然創造—突然流行—日益淡化—漸被遺忘」的命運，但新媒體為各種文化的存在提供了更包容的空間。

小豬佩奇現象正是利用了互聯網雙向傳播的機制，用戶被重度賦權。海量UGC對原始IP進行各種二度創作、演義、包裝、解構，並且帶入新的場景，被分發到社交平台上，甚至形成病毒式傳播。正是因為如此，互聯網技術發展帶來的傳播方式、營銷模式變革，也是捧紅小豬佩奇的重要原因。

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