「綠色天然」遭遇「審美疲勞」，未來兩年化妝品原料市場到底流行啥？
唯美工匠記者 趙競 上海報道
唯美君說
任何趨勢都是以消費需求為模板的
近年來，「綠色天然」「安全環保」等成為貼在化妝品原料市場身上的超大號標籤，不論是任何一家原料商的產品，都可以在其中找到歸屬。這被業內視作中國化妝品品牌的「東風西漸」：正是由於中國品牌對植物萃取類、海洋提取類、東方草本類等概念的青睞，「綠色天然」成為化妝品原料市場的整體趨勢。
然而，在made in China轉向made for China的大背景下，單純強調「綠色天然」已經讓品牌在原料選擇層面有些「審美疲勞」。大千高新科技研究中心有限公司董事長張磊教授對此總結認為，用概念打動中國品牌的時代已經過去了，「技術乾貨」的同場競技悄然登場。
經典原料「路遙知馬力」
在格外強調創新的化妝品原料市場上，維生素C、水楊酸、視黃醇、煙醯胺等經典成分打造的「經典產品」不勝枚舉。時至今日，煙醯胺仍然是寶潔集團旗下美白產品的首選成分，美國倩碧直到2018年仍在用大篇幅的廣告介紹其「含有活的維C」的美白精華。
在承認化妝品原料創新需求的同時，經典原料因「路遙知馬力」，在當下的化妝品原料貿易中上演了一出「復興之路」。
上海賽福化工發展有限公司市場部經理李新蕾告訴記者，經過長期功能性驗證的原料成分通常被認為是化妝品研發的「經典成分」，這些以維生素C、水楊酸、EGF、透明質酸等為代表的經典成分，以卓越的「功效穩定性」受到市場青睞，出貨量穩中有增。
奇華頓日用香精香料（上海）有限公司活性成分事業部大中華區客戶經理張穎就透露了作為跨國原料貿易巨頭的奇華頓，在化妝品用原料的選擇上一直堅持的首要原則是「必須有被廣泛承認的權威文獻記載」，因此奇華頓的創新往往是從「經典原料」開始的。以其最近推出的「97%紅沒藥醇」產品為例，它就是基於經典抗炎成分紅沒藥醇的定向分子結構研究後，在製取及生物技術合成方面進行了創新。
記者注意到，當前經典原料使用需求的新一輪增加，其背景是品牌對於產品品質穩定性的訴求明顯上升。換句話說，正是因為經典原料成分有著長達數十年的市場驗證，它們製成的化妝品功效既明顯又穩定。
從這個角度說，主打某一類具有廣泛認知度的「經典成分牌」的品牌，其方向仍然是正確的。比如透明質酸補水面膜，維生素C美白精華，庫拉索蘆薈凝膠等產品，現在在化妝品專營店裡並不少見。
但需要注意的是，經典原料的創新尤其考驗科研實力，透明質酸的生物製取、維生素C的抗氧化、庫拉索蘆薈的臨界萃取等等，這些難題不解決好，經典原料就難成就經典產品。
「痛點」「爽點」缺一不可
記者走訪化妝品零售市場發現，瞄準消費者「痛點」的產品往往能夠快速流行。這其中的代表案例非氣墊BB霜和素顏霜莫屬，前者瞄準了「隨時隨地補妝」的使用痛點，後者解決了「一瓶多效」的功能痛點。
在化妝品原料市場上，今年和「痛點」一起出現的高頻辭彙還有「爽點」，痛點要解決問題，爽點則要體驗良好。Azelis（中國）個人護理和家居護理部總監張菁向記者介紹，目前化妝品品牌選擇原料配方時更希望實現「即時效果+長效效果」，這被認為有利於改善皮膚效果。
張菁以一款使用了包裹技術的素顏霜為例，呈現視覺粉色的鈦白粉可以即時改善消費者的膚色，而包裹VC成分並按需釋放後，VC的美白功效在28天的使用周期中逐漸顯現。
美國KOBO公司首席科學家丁力博士告訴記者，「立即祛皺」已經成為美國抗衰市場的新流行，通過「微球體複合物」讓皺紋「視覺柔焦」，與此同時，添加多肽類成分達到對皺紋的長期改善。
不論是Azelis（中國）還是美國KOBO，作為化妝品科技的前沿企業，它們顯然已經注意到化妝品市場對於「痛點」和「爽點」的需求正在平分秋色。在未來兩年內，美白面霜的味道將變得更清爽，抗老眼霜將變得更快吸收，泡沫型洗面奶不再使用皂基……所有這一切的實現，也是因為2018年的化妝品原料市場開始有意識地讓消費者感覺到「爽」。
多效合一撕下了「花哨」的標籤
以往談論化妝品功效時，多效合一往往被認為是「概念炒作」，眼下，基於天然成分提取技術和化學合成技術的進步，多效合一不再是「花哨的概念」。日本科特諾寶株式會社市場開發部系長龍建盛告訴記者，植物提取物通過復配，配方的整體協調性和穩定性比什麼都重要。
即使是在化學合成領域，多效合一也正在唯「穩」。
大千高新董事長張磊教授表示，在「脂質體穿透技術」沒有顛覆性的創新前，品牌配方師大可不必執著於「花哨的配方」，通過包裹技術等同樣可以實現穩定的多效合一。據介紹，目前大千高新推出的多重包裹乳液，實現了水包油包水+水包油，能形成三層至五層的保濕層，這一乳液體系目前是「全球唯一」。
記者注意到，目前化妝品原料市場談到多效合一時，首先考慮的是它們「合」在一起的穩定性，而不是多少種功效或成分的聚合。因此，讓你的產品更穩定的多效合一，它才能在消費市場上站「穩」腳跟。
「一體化解決方案」呼之欲出
隨著產品創新不斷推陳出新，化妝品原料市場的「一體化解決方案」正在越來越多地擺在品牌方面前。
記者走訪化妝品OEM工廠時，車間管理體系被列為產品質量體系範疇之下。德國舒美有限公司上海代表處亞太區經理石春霄對此解釋到，當下高質量的化妝品防腐消殺早已跳出在內容物中使用防腐劑這麼簡單的門檻，生產廠房的GMP車間環境衛生監測至關重要。「這是生產控制鏈的必然選擇。」
化妝品防腐要連同生產車間一體化解決，無獨有偶，提高化妝品的安全性，也需要在配方之外的包材上做點文章。德之馨運用膠囊和針劑兩款新鮮瓶技術，推出的「有顏在鮮」系列，就是將日常使用的大容量化妝品轉變為單次使用的小劑型，有效保持高濃度活性成分的活性。
奇華頓公司對於化妝品配方的「一體化解決方案」已經從提法變為了現實。記者從該公司推出的專利產品ResistHyal中發現，奇華頓從「激活和維護皮膚微生物群」切入，制定配方體系，與此同時，利用奇華頓香精香料的研發優勢，選用更適合多效面霜的蓮花香型，在包材上則選擇國內幾乎不曾出現的隔氧包裝。
這種針對多效合一產品的「一體化解決方案」，在奇華頓等跨國原料巨頭處受到青睞，料將很快席捲個人護理品原料市場。本土製造企業或品牌商，有必要將「一體化解決方案」作為一種產品思維，引入到未來的市場研判中去。
倡導有精氣神兒的中國「質」造
文章兼顧公正與實用
也許長，但必定值得耐心閱讀
關注萬千尊重匠心的化妝品上游同業者
每個匠人生命之河的流向，
都是令人嚮往的地方。
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