2017海外市場增幅達15％ 創維國際化成效顯著

國內彩電市場已經進入了存量時代,過去「閉著眼睛都能把錢掙了」的黃金時代已經一去不復返。在國內彩電產業集體低迷的情況下,家電產業出口增速明顯高於內銷增速,作為國產家電產業巨頭之一,創維已經意識到國際化的重要性。

經過多年的市場布局與海外品牌的塑造,2017年,創維海外市場呈上升趨勢,由694萬1千台上升至795萬3千台,增幅達15%!而創維的品牌效應在海外才剛剛發酵,創維表示,2018年將繼續深耕海外市場,加速創維的國際化步伐!

值得注意的是,當前國內不少家電企業均將目光瞄準海外市場,國際化的競爭異常激烈。同時,儘管日系品牌呈現衰頹之勢,但三星、LG等品牌的國際化擴張依然非常迅猛。創維是否能在產品全球化的同時建立起自主品牌優勢,在海外市場成功實現本土化目標,是為戰略關鍵。

古語有云,「先發制人,後發制於人」,實際上,早在10多年前,當整個中國彩電企業還處於起步階段之時,創維就開始布局海外市場,它向美國與歐盟等地出口彩電,並成為向美國出口彩電的大戶。2010年以後,創維國際化的步伐明顯加速,通過開設分公司、參股、收購等方式大力布局海外市場,頻頻落子,從2010-2014年,創維分別在東南亞、澳洲等地成立9家分公司拓展自有品牌業務。

進入到2014年以來,創維通過積極全球併購,實現了市場的快速擴張。2014年,創維收購南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec;2015年收購德國老牌電視公司美茲,之後在歐洲實行「Skyworth+Metz」雙品牌戰略;2015年7月收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團,提升創維在歐洲、中亞和北非市場的佔有率;2015年12月收購印尼東芝TJP工廠,創維的生產基地正式走向海外。目前創維的海外市場覆蓋全球五大洲3/4的國家和地區,版圖空前遼闊。

而從市場能力來看,為了追求市場領先,創維構建起全球營銷網路。到目前為止,創維設有23個海外分公司,33個國內分公司,199個辦事處,25200家城鄉專賣店,營銷模式不斷創新,市場能力持續提升。

正是得益於海外市場的不斷拓展以及逐漸密集的全球營銷網路,創維的海外業績一路飄紅!未來,創維將繼續把海外市場當做發展的新增長極,在產品全球化的同時謀求品牌國際化。創維集團將投入更多資源,務求在國際市場尋求適當的戰略位置,為未來的增長做好鋪設,力爭成為全球頂尖的彩電企業。

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