粉絲嘉年華線上線下無縫應援，愛奇藝志在全產業鏈的打通

撰稿

|鄭小玲

《偶像練習生》落下帷幕，為小哥哥們打call的大部隊卻沒有停止腳步，你是否還在擔心自己跟不上？

4月29日，「2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAOPAO FANS·泡泡大陸」在上海召開。外場互動區域粉絲參加遊戲打榜，為內場參加趣味競技的偶像助力，這樣的操作是不是感覺十分熟悉？

作為為粉絲和用戶量身打造的線下娛樂活動，愛奇藝此次將泡泡社區的玩法拓展到了線下。

「泡泡社區的誕生是因為我們發現愛奇藝用戶在看視頻時，有表達，分享，交流，尋找同好的需求。」在去年泡泡社區兩周年大會上,愛奇藝解釋了泡泡社區成立的初衷。從2015年上線至今，泡泡社區都是愛奇藝聚集粉絲群體、打造粉絲娛樂互動體驗圈的主要陣地。

為更好的推進愛奇藝一站式娛樂服務體驗平台建設，粉絲嘉年華當日，愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝泡泡社區獨立APP將於5月上線。

此次愛奇藝粉絲嘉年華如此聲勢浩大的背後，不僅僅是視頻網站對用戶留存的思考，也代表著社交互動社區作為宣發的重要渠道正在受到越來越高的重視。愛奇藝利用此次粉絲嘉年華的活動將平台內的粉絲社區拓展至線下，並推出泡泡社區獨立app，是其留存粉絲用戶、增強用戶黏性、維持活躍度以及開拓節目劇集宣推渠道的一大重要舉措。

泡泡社區APP即將上線

粉絲大軍不僅僅只是過境

愛奇藝線上線下聯動，粉絲經濟玩出新高度。

環繞廣場好幾圈的入場隊伍向

數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）

展示了粉絲們高漲的熱情。

進入展區就可以看到粉絲們為自己愛豆準備的花式應援展位。巨幅海報、人形立牌、小舞台的安利視頻、招攬路人的玩偶等。近萬人的展區里，每一家的粉絲都在努力安利自家的愛豆。

《偶像練習生》播出期間，粉絲們不是守在周五的節目前，就是在等周五節目播出的路上。而就在等待的這個過程中，愛奇藝泡泡社區成為了她們的聚集地。

泡泡社區中的圈子廣場專門為練習生們設立一個板塊，在這裡每一個粉絲都可以選擇關注自己pick的那一位練習生，用於日常交流、打call、投票、分享等。不僅僅是泡泡社區，同樣首頁和綜藝頻道頁面也是粉絲們的必去之地。

泡泡社區數據顯示256萬粉絲在泡泡圈關注了蔡徐坤，共計發布85.9萬條內容，其在明星影響力榜上已超越趙麗穎、鹿晗，穩穩霸佔封面。陳立農在泡泡圈擁有112.3萬粉絲。從節目播出到節目結束後的現在，泡泡社區中練習生們的粉絲活躍率始終居高不下。

依託節目內容+粉絲活動，愛奇藝重點打造的粉絲社區——泡泡圈已成為練習生粉絲們的追星集聚地之一。

而2018愛奇藝粉絲嘉年華則是將泡泡社區的玩法延伸到了線下。

此次活動，設置了外場和內場兩大區域。內場的特色玩法為明星趣味競技；外場由三大互動區域組成，粉絲可在這三大區域內的集章點完成遊戲、積攢蓋章，在單個互動區域集齊五枚印章就可獲得PAOPAO幣，為自己的偶像現場打榜助力。

最終，偶像們的比賽結果，是內場分數和粉絲外場助力分數的加總。這一創新玩法，極大調動了粉絲們的參與熱情。

同時粉絲們將在體育場外場布置自己的專屬展位，向來參加活動的近萬人介紹自己的愛豆。

據泡泡社區的「應援」板塊數據，蔡徐坤、陳立農、林彥俊、尤長靖等共45位明星的粉絲參與了此次展位應援，應援的總人數超過了9400人，最終的應援總金額為56.4萬元。

數據顯示，愛奇藝泡泡在2017年第四季度的移動日平均訪問用戶達4580萬人。據愛奇藝泡泡社區兩周年公布的數據，用戶在使用泡泡社區後，其愛奇藝App日均播放時長相對未使用前增長24%，月啟動次數相對未使用前增長160%。

當粉絲群體按照細化的標籤圈子大量聚集，泡泡社區進一步成為影視劇或綜藝宣推的重要營地，有效幫助視頻網站實現偶像作品、明星個人以及粉絲團體的融合，形成了內容、播出、宣推以及粉絲的精準營銷閉環，利用一站式的追星互動體驗將用戶的追星動態與追劇動態密切集合，從而實現為節目或影視導流。

隨著5月獨立APP的上線，泡泡社區繼續在愛奇藝龐大的用戶基礎之上深挖用戶需求的同時，也將成為愛奇藝一站式娛樂服務體驗平台中的重要一環。

從線上到線下

一站式服務實現IP全產業鏈開發

內容矩陣是構建粉絲互動體驗的基礎，愛奇藝志在全產業鏈的打通。

進入本次粉絲嘉年華外場區域，包括了電影、電視果、直播、遊戲、動漫、VR等完整的覆蓋了IP產業鏈上中下游的11展位讓

數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）

應接不暇。

文學處在整個IP生態鏈上游，是IP產業鏈上的核心環節。

去年8月，愛奇藝宣布啟動「雲騰計劃」，同年10月啟動「蒼穹」計劃，將文學、漫畫內容進行影視化改編，打通了IP產業鏈上游到中游的界限。

在愛奇藝推出的「百部大劇」片單中，同樣是彙集眾多爆款IP, 《凰權·弈天下》《知否知否應是綠肥紅瘦》《河神2》《老九門2》《冒險王衛斯理》等超級IP成為愛奇藝內容布局的重點。

愛奇藝通過「影游互動」「漫遊互動」「綜游互動」等IP開發模式嘗試將IP產業鏈的中游和下游鏈接，賦能愛奇藝IP全產業鏈，實現同一IP的價值最大化。

利用上游 IP 儲備和 IP 創造，形成版權交易市場；利用中游影視劇的創作和運營，形成影視劇製作和傳播市場；利用下游 IP 衍生品，形成以遊戲和實景娛樂設施等衍生產品市場。

多維聯動實現全產業鏈 IP 資源開發，已經成為近年來泛娛樂化產業的發展趨勢。受眾注意力被多屏分流，媒體價值被重新分配，IP 聯動開發可以在多領域實現用戶覆蓋；

以今年愛奇藝播放量超過30億的頭部綜藝《偶像練習生》為代表，從明星導師、節目本身、選手到粉絲群體再到廣告商的聯動營銷，能夠在短時間內實現節目各個部分之間的共同促進，形成共鳴效應。

據公開數據顯示，2018年第一季度愛奇藝兩大支柱業務顯著增長，會員收入達到21億人民幣（3.34億美金），同比增長67%；在線廣告服務收入約為21億人民幣（3.37億美金）。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，這主要歸功於優質內容的擴充，特別是在本季度內推出的一系列自製綜藝節目。

從線上到線下的粉絲互動體驗活動，讓內容生產者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷的狀態。在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。遊戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星 IP，構建一個知識產權新生態。

近幾年來，圍繞 IP 為核心的橫跨遊戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，「明星 IP」成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心，愛奇藝粉絲嘉年華落下帷幕，5月愛奇藝泡泡社區獨立App的上線，愛奇藝能否將「明星IP」效用發揮到最大，優質的內容依舊是第一關口。