聲音商標好聲不好「申」

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原標題：聲音商標好聲不好「申」 新《商標法》通過4年 全國僅15例成功註冊聲音商標 四川兩企業註冊未成功

有何優勢？

易識別，易傳播，有個性，認知度高，消費者對聲音更敏感，便於區分商品及服務的來源。

有何特點？

可以由音樂性質的聲音構成；也可以由非音樂性質的聲音構成；還可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。

為何難申？

聲音商標不像文字和圖形，屬於非傳統商標，需要更加顯著的區別特徵，在準備材料方面要求也更加嚴格。

騰訊公司申請將QQ提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」註冊為商標被駁回，隨後將國家工商總局商標評審委員會訴至法院。4月27日，法院審理認為，訴爭商標具有顯著性，可作為商標獲准註冊。這是新《商標法》將聲音納入註冊商標範圍來，首例聲音商標申請駁回複審行政糾紛案。

成都商報記者梳理髮現，新《商標法》施行4年來，全國共有546件聲音商標申請註冊，但僅15個註冊成功，更多千奇百怪的聲音商標，還在漫漫申請路上。

通過率低：

全國546件聲音商標申請註冊 4年僅成功通過15例

一段耳熟能詳的旋律或話語，能讓人瞬間回憶起與它相關的點滴，這就是聲音無形的魔力。

聲音商標作為非傳統商標廣受關注。相對於文字和圖形，聲音商標具有先天的優勢：易識別，易傳播，有個性，認知度高，消費者對聲音更敏感，便於區分商品及服務的來源。

2014年5月1日起，新《商標法》正式施行，刪除了原來《商標法》第八條中「可視性」要求，並明確聲音可申請註冊為商標。2016年5月14日，中國國際廣播電台廣播節目開始曲成為我國首例註冊成功的聲音商標。

記者在查詢中國商標網之後發現，截至2018年4月30日數據統計，已有546件聲音商標申請註冊。其中，既包括國內大型企業騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。

但在4年時間內，僅有15個聲音商標註冊成功。

千奇百怪：

說話聲、喝酒聲、純音樂皆可申請註冊聲音商標

聲音商標，是指由足以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。它可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲；也可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；還可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。

最新一起聲音商標申請，就是非音樂性質的聲音。2017年12月19日，北京獵戶星空科技有限公司申請註冊聲音商標，利用語音技術合成年輕女孩的聲音誦讀「誒」和「我在」，作為產品啟動或者工作時互動的聲音。此外，類似的人聲語音還包括上海尋夢信息技術有限公司「拼多多」，廣州酷狗計算機科技有限公司「HELLO KUGOU」、北京身未動心已遠旅行文化有限公司的「身未動，心已遠，旅遊衛視，讓我們一起走吧」。

也有用非人聲聲音註冊商標的，例如喝酒聲、噴嚏聲、汽車加速引擎聲等。

談及音樂性質的聲音，最常見就是用一段旋律表現：中央電視台申請註冊新聞聯播片頭音，尉犁縣非物質文化遺產保護中心用時長19秒的維吾爾族音樂註冊商標。

四川試水：

瀘州老窖與成都西山居

聲音商標均被駁回複審

根據國家工商行政管理總局商標局發布的年度數據，從2016年12月16日到2017年12月15日，四川省新增申請商標194765件，新增註冊商標93701件。四川省工商行政管理局公布的2018年一季度數據也顯示，全省新增商標申請數51226件，新增註冊數39961件。

在數以萬計的商標申請中，作為非傳統商標的聲音商標，申請數量屈指可數，成功的幸運兒更是滄海一粟。

以四川省為例，經記者查詢中國商標網，僅有瀘州老窖股份有限公司與成都西山居互動娛樂科技有限公司對聲音商標進行了申請。成都西山居在2015年1月5日申請了聲音商標，由古箏、笛子、水墨特效摩擦金屬的劍鳴聲和最後由類古鐘/馬林巴合成音色所組成。根據中國商標網顯示，該商標已被駁回複審。

全國知名釀酒企業的瀘州老窖，於2016年3月18日通過商標代理機構遞交了兩份聲音商標註冊申請，其中一個還包括經典廣告詞：你能聽到的歷史139年，你能看到的歷史177年，你能品味的歷史443年，國窖1573。

遺憾，目前兩個聲音商標仍處於駁回複審中。

律師說法

註冊聲音商標關鍵在於顯著性

為什麼聲音商標申請註冊數量少，難度大？

超凡知識產權代理有限公司沈律師認為，商標可以用來界定和區別服務和商品的來源，但聲音商標不像文字和圖形，屬於非傳統商標，需要更加顯著的區別特徵，在準備材料方面要求也更加嚴格，在描述方面不能包括別人註冊的商標。

北京天馳知識產權代理有限公司丁律師認為，在公眾心中有一定知名度的大企業數量少，而只有經過長期使用才能取得顯著特徵。同時，她也認可「顯著性」是實質審查中最重要的標準，僅直接表示指定商品或服務內容、消費對象、質量、功能、用途及其他特點的聲音，缺乏顯著性。

丁律師還提到，一般的聲音商標都要經過駁回複審，在複審時可以提供聲音被廣泛使用、廣告宣傳、知名度大等證據。對於代理人而言，很難對聲音商標提前進行相似性檢索。

同步播報

香水瓶也可做立體商標

在QQ聲音商標案勝訴的前一天，即4月26日「世界知識產權日」，法國奢侈品牌迪奧（Dior）也在與中國國家工商行政管理總局商標評審委員會的立體商標申請駁回複審行政糾紛案中勝訴。

2015年，中國商標評審委員會以Dior為J"adore（真我）女士香水的淚滴形香水瓶申請的商標缺乏顯著性為由，駁回全部指定商品在中國的領土延伸保護申請。Dior對判決不服，提起了行政訴訟，但一審、二審法院均予以駁回。

最後，Dior向最高人民法院提出再審申請，並給出其領土延伸保護申請應當獲得支持的理由：第一，公司申請的商標為指定顏色的三維立體商標，且已經向商標評審委員會提交申請商標的三面視圖，但商標評審委員會卻將其當作普通商標審查。第二，公司申請的商標設計獨特，在Dior長期的宣傳推廣作用下，具有較強的辨識度。

最高人民法院終審判決指出，商標評審委員會的商標申請駁回決定有違行政程序正當性原則，且可能損害Dior合理的期待利益，判定撤銷一審、二審判決，令商標評審委員會重新針對涉案商標作出複審。

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