關鍵字設計策略

SEM最精華的資產就是「關鍵字」，裡面有很多奧妙要一一說明，所以內容會比較多，之後會分幾篇文章詳細介紹。

文章難度：★☆☆☆☆

如先前文章說明，他是屬於點擊計費的廣告，因此在執行SEM時，需要好好思考，會需要您商品的潛在受眾可能會搜索哪些字詞？例如「傢具業」可能的關鍵字為，「餐桌」「沙發」「茶几」「衣櫥」「鞋櫃」...等，在製作屬於自己的關鍵字，建議可以越多越細越好，這樣就有機會增加廣告的曝光量。那問題來了，建置關鍵字的背後策略為何，以下提供5大策略

關鍵字5大策略

1

節慶活動/人氣話題

2

廣泛廣義 關鍵字組

3

精準複合 關鍵字組

4

指定品牌產品服務

5

品牌字

由搜尋的熱度來看的話，就會如下圖的三角形，而紅色倒三角形，代表搜尋關鍵字的受眾精準度(需求度)

「保養品」為例：

1

節慶活動/人氣話題:

母親節、母親節保養品、母親節保養品優惠

2

廣泛廣義 關鍵字組:保養品、乳液、化妝水

3

精準複合 關鍵字組:保濕乳液、化妝水推薦

4

指定品牌產品服務:睡美人面膜、晚安面膜

5

品牌字:蘭芝、睡美人香氛水凝膜

Q&A

Q: 大量的關鍵字，會不會造成廣告花費激增？

A: 不一定

因為也是有關鍵字下得少，廣告花費一天上萬塊也是有可能的，錢花得多與少，是取決於「關鍵字」是否是熱門關鍵字or給關鍵字廣告出價的高低。

舉剛剛保養品的例子來說，

像這類「乳液」「保養品」等熱門字，可能會在一天內就花掉上萬塊。

冷門字的有「睡美人香氛水凝膜」，因為很少網友會打出這麼細的名稱，因此可能廣告一天跑下來，花不到幾十塊錢也是有可能的。

但也特別注意一點，如果有網友會特別打出冷門字，就代表這類網友已經對此產品有一定的認知。

說到這，可能不禁會想，要如何為自己的產品可以讓網友記得清清楚楚，這就要靠其他的廣告媒體來輔佐，像是影音廣告、內容型廣告、圖像型廣告...在未來不只為關鍵字廣告做說明，也會分享過往在媒體代理商做全媒體的策略整合經驗給大家參考。

在接下來的文章中，會特別針對關鍵字的建置做更詳細的說明，例如如何找有潛力關鍵字＆系統針對關鍵字的比對設定。

圖像資源：拍信

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