「社會人」小豬佩奇教你開發「兒童動畫IP」啦！
「全網帶貨女王」
「全球最賺錢的IP之一」
「宇宙第一網紅」
它，就是小豬佩奇。
一隻長相酷似吹風機，眼睛長在額頭上，脫胎於英國兒童動畫片的粉色小豬，在2018年紅遍全網，收割了無數「社會人」的心。作為「社會中人」，你珍藏的表情包里一定有它的身影，聽到「小豬佩奇紋上身」，一定心神領會地接上下一句。
一隻看起來普普通通的卡通人物，成功掀起了成人世界的狂歡。2016年，小豬佩奇在全國零售收入70億元人民幣，2017年上半年，在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700％。與此同時，2016年我國內地動畫收視冠軍《喜羊羊與灰太狼》零售市場規模才剛剛突破20億。
為什麼小豬佩奇成功地從兒童IP迅速成長為全民IP，擁有這麼大的商業價值呢？
首先，從劇情來說，老少皆宜。雖然兒童動畫的主要觀眾是兒童，然而能夠掀起網路狂歡，具有消費能力的卻是陪著孩子一起看動畫片的父母。
《小豬佩奇》在豆瓣得到超過9分的高分，遠超過其他動畫片。
很多兒童動畫的特點就是劇情低幼化，經常充滿非黑即白的二元對立與主旋律的說教，例如《喜羊羊與灰太狼》，不可否認地火遍了兒童圈，出了大電影，然而卻無法激起成年人的共鳴。《小豬佩奇》每集只有五分鐘，注重從佩奇兒童的視角，來展示一家四口人生活的細節，沒有反派人物，簡單幽默，廣受孩子們的歡迎。另外，從《小豬佩奇》中展現出來的自由發展、平等溝通的家庭模式，成為理想家庭的典範，也讓家長們受到教育、得到啟發。
另外，《小豬佩奇》也並沒有刻意對佩奇的性格進行過度美化，而導致人物性格單薄。例如，當父母對弟弟好時佩奇會嫉妒，甚至也會撒謊。雖然有人會質疑這向兒童輸出不良價值觀，然而這也是孩童真實的天性，直觀地反映佩奇作為一個5歲「孩子」的成長狀態，這樣成人看了也不會覺得脫離現實，智商受到侮辱。
這種自帶「社會」屬性的定位，為表情包、視頻的創作提供了豐富的材料，為掀起全網狂歡埋下伏筆。
除了自身的品質過硬，小豬佩奇的跨界營銷，也堪稱驚艷。
吳曉波頻道中提到「從產品傳播的角度來講，成功輸出一種概念，遠勝過產品本身」。
回顧佩奇的爆發史，可以看到在過去的半年時間裡，最大的爆發點源自於社交平台。從之前微博營銷號熱炒的「豬豬女孩」，讓每個女生掛在嘴邊，到「人人都是社會人」的全面狂歡。精準的營銷定位，成功的概念輸出。
《小豬佩奇》從各方面不斷強化「社會人」的形象定位。藉助表情包和抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻的二次創作，迅速火爆，打入成年人的心中。 並通過網友對義大利著名球星吉拉迪諾左臂上小豬佩奇紋身的發掘，產生了「小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人」的口號深入人心，加上Angelababy、楊冪等女星紛紛穿著小豬佩奇出境，爭當「社會人」。佩奇的「萌」與「社會人」的反差自帶的喜劇效果，小豬佩奇完成了成為「宇宙第一網紅」的蛻變。
其所屬的動漫授權公司也藉機發揮，發掘佩奇身上不俗的商業價值。先是迅速簽約大品牌合作，推出聯名T恤等，與旺旺合作退出抖音上大火的零食禮包，還要把小豬佩奇主題遊樂園開在中國家門口，從eOne官方公布的數據看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過750項。
總之，從小豬佩奇的火爆，我們也能看到動畫萌物IP的巨大潛力。它們自帶「萌」的屬性，在焦慮蔓延的成人世界，編織起一道粉紅夢，戳中心底柔軟的角落，因此自帶天然優勢，例如OFO「大眼」單車小黃人最強變身款，Line與化妝品合作迎合少女心。
這些營銷套路，都值得國產動畫片借鑒，我們的營銷方式依然略顯單薄，如何發掘兒童動畫這座金礦，值得我們思考。
錨定財新
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