以縱火案為營銷噱頭，vivo惹火上身
娛樂營銷玩得風生水起的vivo，儼然忘乎所以。
以縱火之名
在這篇名為《那一夜，他惹火上身》的文章中，「GQ實驗室」以漫畫形式，講述了一個涉嫌縱火的案件，並從偵探的視角，嘗試揭秘案發事件。文章中，涉及了偷窺狂、挪用公款被開除、被同齡人拋棄的中年危機。
vivo在「GQ實驗室」投放營銷文章
歷經各種調查之後，文章終於點明主題，完成對vivo X21黑金版「逆光拍照也清晰」宣傳賣點的植入。然而，貫穿整個故事線索的縱火案，依舊懸而未決。
販賣悲痛
在漂亮的傳播數據下，敏感的時間點，以及以火災為背景的故事設定，使vivo和「GQ實驗室」遭受讀者的大量質疑。
就在文章發布的前一天，5月3日深夜，北京朝陽區雙井垂楊柳北里小區23號樓樓頂起火，消防出動14個中隊59部車趕赴現場進行撲救，過火面積達到600平米，所幸沒有人員傷亡。
稍早前的一起火災則更為嚴重。2017年11月18日，北京市大興區西紅門鎮新建村發生火災，共造成19人死亡，8人受傷。這起事故甚至導致一連串有關「diduan人口」的媒體論戰。
如果說，以上火災事件留下的是遺憾和教訓，那麼vivo和「GQ實驗室」合作的這篇營銷文章中設定的「縱火案」，往往伴隨著更深的悲痛。
4月24日，廣東清遠市英德市茶園路一KTV發生縱火案，共造成18人死亡、5人受傷。2017年6月22日凌晨，浙江杭州藍色錢江小區一棟居民樓發生縱火案，造成一位母親和三個未成年孩子的死亡。被害人此前聘用的保姆莫煥晶，是本起縱火案的犯罪嫌疑人。
市場萎縮
在「GQ實驗室」這篇文章下面，有編輯留言評論稱，故事純屬虛構，只是想致敬柯南。
柯南是日本動漫《名偵探柯南》中的人物，其「生日」設定為5月4日。借著柯南的IP效應，在他「生日」當天，不用支付版權費即可進行一場營銷推廣，這或許是vivo和「GQ實驗室」的合作初衷。
蹭熱點，加大營銷力度，甚至不顧文章導向，vivo的營銷手法簡單、直接而又野蠻，但也是事出有因。
市調機構賽諾發布的統計數據顯示，2018年第一季度，國內智能手機市場出貨量前三名分別是華為（含榮耀）、OPPO、vivo，出貨量為2842萬、1852萬、1734萬，華為手機的出貨量超過後兩者千萬。
根據2017年的統計數據，OPPO和vivo在2018年第一季度，本別同比下滑7.4%和增長2%，環比下滑2.8%和增長2%。雖然vivo的出貨量依舊保持增長，但在另一份數據中，vivo的表現不容樂觀。
市調機構counterpoint發布的數據顯示，今年一季度國內智能手機市場份額排名中，OPPO、vivo的市場份額，分別由去年同期的17.4%、17%變動至17.6%、15.5%。OPPO市場份額基本保持不變，vivo則下滑了1.5%。考慮到今年一季度國內智能手機市場的銷量同比下滑21%，這也就意味著，OPPO和vivo在國內市場的智能手機出貨量出現了較大幅度的下滑。
金主爸爸
市場業績顯露疲態，vivo卻不曾停止激進的市場推廣。2016年，vivo聘請宋仲基擔任廣告代言人，並加大對各大綜藝的冠名合作。有媒體預估，vivo該年度的營銷費用可能高達20億。
vivo相關負責人曾向媒體明確表示，每年的營銷費用不是支出，而是一種品牌投資。「每年公司董事會規定了一個比例，必須投入利潤的百分之幾去做品牌營銷。從高層和公司整體來說，我們覺得這個是必須投入的。」
近年vivo贊助的部分綜藝節目
2017年，vivo斥巨資從天貓手中搶下《極限挑戰》第三季冠名權，並與《真正男子漢》、《快樂大本營》、《王牌對王牌》等綜藝節目保持合作。
在成為2018年和2022年國際足聯世界盃的官方贊助商後，vivo對國內綜藝節目的贊助依舊沒有止步，最近熱播的《極限挑戰》第四季中，就隨處可見vivo X21的身影。
4月28日，vivo X21黑金屏幕指紋版正式開售。也正是針對這部手機，vivo聯手「GQ實驗室」，策划了這起以「縱火案」為線索的推廣。
這篇漫畫中，特意提及了vivo X21黑金版的三大特點：AI智慧拍照、逆光也清晰、照亮正義的美，言語間將vivo手機定義為「正義的化身」，甚至在文章最後，嘲笑了其他品牌手機的拍攝功能。
vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒
在步步高20周年紀念晚宴上，vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒曾談及「本分」。講話中最核心的一點，是「首先明辨是非對錯、毫無利益導向的堅守」。
天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。以「縱火」之名營銷的vivo，其堅守的本分還是「明辨是非」嗎？
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