為何許多分析師錯誤預測了iPhone X一季度銷量？

騰訊證券訊 據美國財經網站CNBC報道，一些分析師和投行最近幾周表示，市場對蘋果最高端的手機——iPhone X的需求一直在下降。蘋果在本周的財報中證明他們錯了。

包括Consumer Intelligence 研究公司和Mirabaud證券公司在內的幾家公司最近表示，3月季度蘋果iPhone X的需求一直在下降。

大部分負面情緒源自關於蘋果供應鏈中的一些廠商的需求降低或銷售減少的報道。這些廠商包括Cognex、台灣半導體製造公司,Teradyne ，SK Hynix, Corning和三星等公司。這導致華爾街分析師相信，消費者沒有表現對iPhone X的熱情。

Mirabaud證券分析師尼爾-坎普林(Neil Campling)曾是該手機最大的批評者之一，他在上個月暗示蘋果已經減少了iPhone X組件的訂單。在蘋果發布業績報告之前，他重申了自己的立場，稱公司計劃停產iPhone X，理由是供應商Cognex的增長較弱。

但蘋果擁有龐大的供應鏈，蘋果供應商的報道可能讓分析師們對iPhone 3月季度的銷量產生了錯誤的印象，尤其是對iPhone X的銷量。

事實上，蘋果公司在截至3月31日的季度財報中表示，iPhone X的銷量仍高於其他iPhone。蘋果在4月1日開始的財季的頭幾周不太可能像分析師暗示的那樣發生顯著變化。(不過，許多分析師擔心，蘋果的銷量將在本季度下滑。)

蘋果首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)在接受CNBC採訪時表示：「iPhone X是最受歡迎的iPhone，本季度的每周都是如此。」這一趨勢在11月上市時就開始了。

庫克說：「iPhone X取得了巨大的成功，這是我們自從將iPhone 6和iPhone 6 Plus的產品線分開起，頂級機型首次成為最暢銷的機型。」

蘋果仍未能達到iPhone的銷量預期。該公司在一季度售出了5220萬部iPhone，而據StreetAccount估計的為5254萬部，同時也低於高盛的預期。該季度iPhone的平均售價為728美元，而華爾街預期的平均售價為742美元。

中國也助力了iPhone X的成功。庫克表示，該機型是「中國上季度最受歡迎的智能手機」。Rosenblatt證券公司的張俊(Jun Zhang)今年4月表示，蘋果新款iPhone在亞洲的銷量正在降溫。

「正如我所預測的那樣，蘋果的iPhone X是它最暢銷的手機，而其他金融分析師卻以為蘋果會停產該款手機。」Moor Insights & Strategy的總裁兼創始人帕特里克-穆爾黑德(Patrick Moorhead)向CNBC表示，「每條產品線都有增長，其中服務(31%)和其他業務(38%)增長最快，但Mac電腦的銷量持平。」

他補充道：「這說明了一些事情。iPhone X擁有持久的動力和粘性，蘋果手錶和AirPods非常成功，服務業務也非常龐大，規模高達120億美元。iPhone的續航能力為該公司騰出時間來讓其HomePod業務蓬勃發展。而在未來三到五年內，該行業還在等待AR和VR的發展，以提供增長。

穆爾黑德在4月份表示，供應商可能會看到了訂單的減少，這是因為蘋果正在尋求其他供應商提供零部件。凱基證券(KGI Securities)的郭明池(Ming-Chi Kuo)表示，蘋果可能會在9月推出三款新iPhone，其中包括升級版的iPhone X。

然而，一些投行認為，iPhone銷量的下降(不僅僅是iPhone X)將反映在蘋果的下一份收益報告中。美銀美林和摩根大通特別指出了台灣半導體公司在3月份的業績不佳。高盛也下調了iPhone在6月季度的銷售預期。（爾夫）

各方數據：

不過蘋果自稱這份財報擁有同一季度前所未有的最好業績表現，因為營收達到 611 億美元，高於去年同期 528 億美元，凈利潤為 138 億美元，與去年同期 110.29 億美元相比增長 25%。關鍵是，得益於 iPhone X 的突出表現，iPhone 的銷量達到了5220 萬部，平均售價增長到了 728.3 美元。

首先來看 IDC 的數據，2018 年第一季度，蘋果 iPhone 以 5220 萬的出貨量佔據全球市場份額的 15.6%，高於去年同期的 14.7%。三星雖以 7820 萬的出貨量保持榜首，但三星的市場份額僅增長了 0.1%，具體為 23.4%。實際上，IDC 的數據顯示，三星第一季度整體出貨量下降了近 200 萬部，與去年同期相比下降了 2.4%。

其他廠商中，華為以 3930 萬部的出貨量位居第三，市場份額達到 11.8%，同比增長13.8%。第四名小米的出貨量為 2800 萬部，暴漲 87.8%，市場份額達到 8.4%。OPPO 以 2390 萬部的出貨量和 7.1% 的市場份額排名第五，出貨量與去年同期相比下降了 7.5%。

IDC 的數據還顯示，全球智能手機市場出貨量同比下降 2.9%。對此 IDC 表示，這一糟糕表現很大程度上歸咎於中國市場的表現，因為自 2013 年以來，中國市場的智能手機出貨量還是首次跌破 1 億部以下。

但毫無疑問，蘋果在中國市場仍經歷了相對健康的增長。財報電話會議上，庫克表示，iPhone X 是 3 月當季（第一季度）中國最暢銷的智能手機。

接下來看另一家調研機構 Kantar 發布的 2018 年第一季報告。同樣的，iOS 在歐洲五大市場和美國的市場份額保持穩定，並且在中國市場的持續增長與其他廠商形成了鮮明對比。Kantar 表示，在美國和歐洲五大市場中，iPhone 8 銷量略高於旗艦 iPhone X，但在中國市場 iPhone X 則是表現最好最暢銷的機型，幫助蘋果將市場份額提升到了 22.1%。

最後來看 Strategy Analytics 公布的跟蹤報告，其結果與 IDC 的數據類似，只是在市場份額上有些偏差。具體來說，2018 年第一季度蘋果的市場份額為 15.1% 排名第二，全球出貨量為 5220 萬部，年同比增長3％。三星和華為則分別為 22.6% 和 11.4% 的市場份額分列第一和第三。這份報告還顯示，第一季度全球智能手機出貨量年同比下降了 2.4％。

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