你怎麼突然就為知識付費了

最近這2年，有個很火的詞語叫「知識付費」。就是在互聯網上花錢購買文章。我覺得這個本質就是一本20塊的書拆開成每天零售，然後收費200。我甚至見到很多原來免費的視頻突然也高舉知識付費收費了。

而讀者們，也似乎覺得，如果我不花點錢買個「付費的知識」，我就落伍了。我曾開玩笑說，應該把付費閱讀的人的微信號加個黃鑽，否則顯示不出付費了。深諳其道的一些知識付費產品，會設計一個「我送你讀書」的分享頁，供用戶分享到朋友圈，一來可以獲取新流量，二來滿足已付費人的「炫耀」感。

為什麼大家突然就接受了知識付費？

因為，人是一種容易被煽動情緒的生物。營銷的本質，就是發起一場運動。那些大量控制意見領袖和媒體渠道的財團，在發起一場「知識付費」的運動。

10多年前流行過一句話。

三流企業家做市（操縱市場）

二流企業家造市（創造市場）

一流企業家造勢（發起運動，創造趨勢）

放在人類歷史長河中看，營銷造勢只是人類各種「運動」的一個子類型，潮流，風尚，趨勢，都是運動的變形體。

而且，人類在特定的情況下非常容易受到各種潮流，風尚和趨勢的影響，比如五四運動以後出現在中國大地上的馬克思主義思潮；各大時尚服裝品牌舉辦的時裝發布會；汽車後市場被提及無數次的「三分修、七分養」口號、理財市場里的「複利」的力量。而這些放在政治領域裡，簡直就是雕蟲小技。每一個成功的政治家都是營銷大師，擅於發起運動。比如希特勒的排猶太人運動，中國的計劃生育、韓國的舉國捐黃金還外債。

這幾年，中國每年都會有幾個所謂的「風口」出現，而以往的時代似乎從沒出現過什麼風口。這幾年似乎把過去幾十年的風口都出盡了。

其實是，進入移動互聯網時代之後，原來抓在政府手裡的媒體力量被新媒體瓦解了。而新媒體集中性掌握在少數幾個財團手裡，所以，他們可以做到更容易發起運動。（PS，題外話，以前大家抱怨政府不讓媒體說很多話，現在進入新傳媒時代，你會發現其實更可怕，到處是荒誕的謊言和情緒運動。）

那麼，怎麼更容易發起運動呢？

能形成「運動」的、最好的情緒武器是製造和點燃愛國情緒（憤怒），戰狼2賣到了將近60億的票房，真的是因為這部片子有那麼好看嗎？

除了憤怒和快樂，炫耀感也是形成潮流風尚的重要工具。無論是名車，名牌，都會把LOGO放在最容易看到的位置，或者設計成獨特的造型和圖案，辨識度極高。這就是炫耀感帶動潮流的內在原因。同上文所述，把付費的內容分享到朋友圈，也是一種炫耀。記住，人是社會性動物，不能炫耀就會死。

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