抖音、快手短視頻之局 當真唯「快」不破？

【手機中國新聞】「老鐵沒毛脖、「雙擊666」、「小哥哥網戀嗎？我蘿莉音」、海草舞、C哩C哩、手勢舞，相信大家看到這些詞是沒有陌生感的，作為近幾年飛速發展的短視頻平台，抖音和快手成為兩股清流撲面而來，一些之前的網路元素也能夠伴隨平台的某些特定情節而在此走紅網路、朋友圈，包括「社會人兒」的小豬佩奇，以及林俊傑之前的一首歌曲《醉赤壁》，歌曲中的某些歌詞元素（確認過眼神，遇上對的人）恰恰能夠結合短視頻短時精準直擊用戶心靈深處。但是人人即創作者這樣的快速發展同樣也面臨著必然的困惑——利益驅使下的畸形發育，短視頻的風口該如何乘風而行才能夠實現健康的流量變現成為了新時期的新問題。

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網路新秀VS重裝起航

作為2016年9月才上線的一款APP，抖音的發展已經成為了教科書級別的案例，日均 VV （視頻播放量）過億，各路明星、網紅紛紛轉發，甚至網易雲音樂上已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單，抖音DAU已在數百萬量級。張一鳴曾表示：「2016年5月，今日頭條上的視頻消費總時長已經超過了圖文，圖文資訊消費的天花板即將觸頂，用戶內容消費轉向展現形態更立體豐富的短視頻，尤其是UGC短視頻。」抖音上線初期被質疑抄襲Musical.ly，不論是從UI設計還是功能定位都有一定的重合，可能是為了回應這樣的傳聞也可能是為了抖音發展的需要，2017年11月10日，今日頭條10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，將之與抖音合併。收購musical.ly後，抖音在極短時間完成歐美市場的擴張，而Musical.ly的技術資金都將得到加強後，也會進一步鞏固其在歐美市場的優勢，而這也意味著抖音現階段不需要再考慮歐美市場，可以集中精力做東南亞市常

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而快手則入局更早一些，快手的前身是GIF快手，主要用來製作、分享GIF圖片，在2012年則瞄準時機，轉型為短視頻社區，用去用戶記錄和分享生產、生活，但是當時由於智能手機的限制，可能平台的發展遭遇了一些瓶頸，但是後來隨著智能手機的普及和移動流量成本的降低，快手很快地便迎來的了爆發期，2017年11月，快手APP的日活躍用戶數已經超過1億，進入「日活億級俱樂部」，總註冊用戶數據已經超過7億，每天產生超過1000萬條新視頻內容。

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快手和抖音選擇的路並不同。前者主要以自建模式為主，後者依靠頭條進行自建+投資相結合。最終也呈現出了兩種完全截然不同的結果。（數據這種東西，單列出來是沒有效果的。一定要做橫向的對比。）

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愛「抖」才會贏

抖音作為一款社交類的軟體，用戶可以分享自己或者身邊人的生活，同時也可以認識更多朋友，了解更多好玩的事，我可能沒有一張去天涯海角機票的錢，但是我有刷一小時抖音的時間，抖音一定程度上成為了用時間彌補空間上缺失的一種工具。「抖」大致也可以分為以下三方面。

「抖」內容

作為一個用戶基數及其龐大的平台，每天都會產生數以千萬計的內容，如果內容平平那麼你就是九牛一毛般的存在，在內容生產方面要「抖」出自己的內容，成為立足平台的必然選擇。抖音平台都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。而近來也有很多的互聯網手機企業開始進軍抖音，為自己的手機品牌打call。

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「抖」包袱

這與相聲、小品或者喜劇等等有著異曲同工之妙，內容生產者（用戶）可以通過自己的創意或者他人的創意再加工，「抖」出讓觀看者意想不到或者明明可以想到結果卻仍然想看的包袱，這一點創意很重要。

「抖」特效

通過抖音APP，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，這些只是最初階段，進階用戶還可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性和可玩性，眼花繚亂的效果總能吸引很多的用戶去觀看。抖音早期用戶是一批來自一二線城市的90、95後年輕人。這批年輕人的活躍，給了外界「抖音是一個潮酷年輕人社區的印象」。也是憑藉年輕人接受新事物的能力強，有審美標準，願意嘗試的特點造就了抖音的用戶定位。

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「快」人一步

快手的用戶定位是「社會平均人」。快手用戶分布在二三線城市是由中國社會的形態所決定的。把所有的快手用戶抽象當成一個人來看，他相當於一個『社會平均人』。中國人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個『社會平均人』就落在了二三線城市。」

快手的推薦演算法用一個簡短版本說，演算法核心是理解。包括理解內容的屬性，理解人的屬性，人和內容歷史上的交互數據，然後通過一個模型，預估內容與用戶之間匹配的程度。

多樣化的發展模式也使得快手不斷地去攻城略地，甚至做起了綜藝節目的贊助商，《奔跑吧》、《吐槽大會》、《演員的誕生》、《聲臨其境》、《偶像練習生》、 《中國新歌聲》等大家耳熟能詳的節目都可以見到快手的聲音，通過主持人不停地口播等形式相信觀眾即使在看完之後也有一種餘音繞梁的感覺。

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生活記錄者

3月19日，抖音更新了品牌slogan，改為「記錄美好生活」。這不禁讓人想到快手去年一直在推的「記錄生活記錄你」品牌口號，而抖音這次品牌升級，也突出了記錄二字。記錄的範圍也是從線上傳播逐漸向線下蔓延。不論是「老鐵666」系列還是「小哥哥網戀嗎？我蘿莉音」系列都能在生活中找到源頭。抖音的用戶還有一個別稱——「抖友」，前些日子誕生了線下抖友（車友）暗號，通過汽車鳴笛來辨別抖友成為了一個在圈子內風靡的遊戲，兩長一短是抖友，兩短一長是段友，也成為了混跡這個圈子的約定規則，但是鳴笛又給執勤的交警或者非抖友造成了一定的困惑，好壞不做評價，大家可以發表自己的見解。

預見未來

從初創到爆髮式增長，抖音和快手兩大APP在有著強大吸金能力的同時也伴隨著難以根除的陣痛。那就是非「主流」內容的滋生，不論是抖音平台上出現的制假、售假等違規內容，亦或是快手被曝出的大量未成年人早孕爭當網紅的惡性事件，獵奇成為了平台很大一部分流量入口，在規範發展的過程中「吸睛」和「吸金」成為了一把雙刃劍的兩方面，相輔相成的同時一定程度上會出現矛盾。經過年初的嚴厲整改，各大平台都進行了自我的刮骨療毒，內容審核機制也開始偏向於更準確無誤的人工審核，人工智慧的審核和推薦幾隻有合理也有無理，如何實現這個平衡成為人工智慧發展的一大課題，人工智慧推薦的過度發力使得用戶很容易沉迷到這個內容中，通過不斷的刷新相似內容，來滿足那一刻根本停不下來的好奇心驅使的「貪慾」。在這場感性與理性、人與機器的博弈中，似乎未來可以預見。

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