短視頻大洗牌後還有春天嗎？

內涵段子永久關停、今日頭條及旗下產品火山小視頻下架整改、抖音評論區關閉、快手短視頻整改......

近日，互聯網平台監管浪潮來勢洶湧，監管層介入短視頻的野蠻生長一時間讓不少人慌了手腳，不少媒體稱短視頻行業的至暗時刻已經到來。

然而，4月16日，梨視頻獲6.17億元人民幣A輪融資，騰訊領投百度跟投，4月20日梨視頻創始人發文稱羞答答的梨視頻靜悄悄的開。再加上近日騰訊重啟微視殺回短視頻行業、頭條系產品下架整改，這些看似衝突其實又表達出監管層對待互聯網平台立場一致性的市場信號，至少可以讓緊張的短視頻從業人員暫時鬆鬆氣兒。

咱們先將梨視頻與頭條系產品作一個簡單的對比或許可以看出一些端倪。

克制與任性

快手、今日頭條旗下抖音及火山小視頻、新浪旗下秒拍三足鼎立短視頻市場，梨視頻在不少人眼中存在感不強。此次在監管層對抖音、快手等短視頻平台嚴監管的語境下，梨視頻獲6.17億人民幣融資確實讓人眼前一亮。

稍微理一下梨視頻與抖音快手等產品的發展路徑、內容取向等方面，不難發現，一個敏銳克制、政治敏感度強，一個是任性自由、鼓勵用戶大膽地往前走，走流量至上路線，一不小心還跨越了政治敏感紅線。

在監管趨嚴的背景下，梨視頻仍獲資本青睞，清博輿論梳理了一下，大致有三個原因。

一是創始人媒體從業背景，根正苗紅，政治敏感強。2016年7月，邱兵從澎湃新聞離職創業，11月，梨視頻上線。相較於抖音完全走用戶UGC路線，梨視頻採用拍客七級管理體系，內容把關更加專業，幾乎沒有觸犯政治紅線風險。

二是資訊定位，敏銳把握社會熱點，情感表達克制，不博出位。在不少社會熱點事件中，梨視頻總能在第一時間獲得最新信息，很多微博熱點及熱搜視頻中都打有梨視頻的logo。

三是內容生產能力強大，擁有完善的內容輸出機制。梨視頻在全球網羅3100名拍客，遍及國內每個區域及國外520個城市，且建立了完善的傭金制度，保證內容的連續性輸出。

相較於梨視頻的剋制，抖音快手則高調任性得多。抖音、快手等短視頻平台採用演算法技術提供用戶感興趣的內容，用戶粘性強。

演算法技術為用戶無縫提供其感興趣內容，製造沉浸式用戶體驗。不少抖友在社交平台上吐槽「中了抖音的毒」，如知乎問答「中了抖音的毒，還有救么」、「如何拯救抖音中毒患者」等問題都吸引了不少知乎網友參與問答。

此外，流量至上是抖音、快手等短視頻平台的典型特點之一，也是為輿論廣泛詬病的重要原因。如快手平台主要根據視頻內容是否有趣、是否具有吸引力進行推薦，不少網民為博眼球，上傳大量血腥暴力、色情等不利於未成年人成長的視頻。前段時間，快手等短視頻平台就因出現大量未成年少女曬懷孕被央視點名批評。

用戶UGC為平台提供了海量的內容，硬幣的另一面是在流量至上的運營模式下，內容低俗化成為快手、抖音等短視頻平台的通病。隨著互聯網平台的監管趨嚴，短視頻平台怕是難以任性地依靠流量獲利。

告別野蠻生長

從3月底起，監管部門頻繁出台政策大力整治互聯網平台，監管層的介入在一定意義上意味著短視頻市場面臨重新洗牌，短視頻平台將告別野蠻生長。

4月2日，央視點名批評火山小視頻。

4月4日，廣電總局約談今日頭條、快手兩家網站主要負責人。

4月7日，網信辦發文，責令快手、火山小視頻暫停更新有關頻道5天

。

4月11日，掃黃打非辦召集今日頭條等18家公司開會，要求堅持正確導向，加強內容管理。

4月12日，人民日報刊文評短視頻：僅靠低俗內容難以支撐短視頻持久發展。（引自藍瓊財經）

內容監管層層加碼，依靠流量而生的短視頻平台勢必流失大量的流量。然而，對於平台目前處境而言，避免出現內涵段子永久下架同樣的遭遇可能是當前頭等大事。

快手就監管與流量的矛盾回應《華夏時報》記者稱，嚴管之下自然會影響流量，但現階段流量不在考慮範圍內，整改是第一要務。

暫時擱置流量考慮，短視頻平台已到了壯士斷腕的時候，告別草創時期的野蠻生長，或許是平台發展的一個轉折點，畢竟短視頻平台低俗信息泛濫早已成為公認的事實。

此次監管層大力整治短視頻平台，不少短視頻從業人員稱短視頻行業正在經歷歷史上最冷寒潮。然而，從長遠來看，監管層介入不見得是件壞事，嚴監管也將倒逼短視頻平台走出流量至上的困局。流量先行、依靠低俗內容盈利的短視頻也將難以持續。

短視頻將何去何從？

一番風雨之後，抖音、快手等短視頻平台打擊不小，但嚴管之下，短視頻平台仍受資本青睞，龐大的用戶群體及廣闊的盈利前景或許是最好的註解。

短視頻錢景可佳，只是，告別野蠻生長的短視頻平台未免也要學會適當收斂。

至於短視頻平台是否還是風口，嗅覺靈敏的資本早已給了答案。加上緊箍咒的短視頻平台將走向何方則順勢成為輿論矚目的焦點。清博輿論大致梳理了各方觀點：

一．從監管層的整治動作及資本動向來看，把握政治敏感紅線仍是短視頻平台生存的第一要義。

二．快手、頭條系短視頻產品、秒拍三足鼎立的局面或將被打散。在抖音、快手受監管層大力整治的背景下，走資訊路線的梨視頻、騰訊微視異軍突起也未可知。

三．加入人工審核後的短視頻平台仍然難以改變演算法技術控制內容分發的本質。短視頻平台擺脫低俗化標籤仍任重而道遠。

四．走PGC（專業生產內容）形態內容的短視頻平台或觸底反彈。近幾年自媒體爆髮式發展給內容市場注入了新鮮的血液，但是低俗化信息泛濫也為網民所詬病，再加上正值監管層大力整治互聯網平台之際、受眾仍有強烈的信息需求，專業機構生產的嚴肅內容也可能迎來春天。

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