碾壓意見領袖？輿論主力人口在自我更迭中完成了話語逆襲？

輿論場生態主要由輿論領袖、輿論主力人口、輿論圍觀人群三類構成，要關注輿論的變化，首先就要關注輿論主力人口的變化，「輿論主力人口」是清華新聞學院教授瀋陽近期提出的一個新概念，瀋陽教授還表示，近些年，輿論主力人口的變化有三個典型的特徵。

一是年輕化，60後、70後大V能保有2013年之前的影響力是頗有難度的，年輕人積聚粉絲的速度驚人，青春就是最好的人設名片。一些過氣明星為什麼過氣，很重要的原因就是輿論主力人口的年輕化。

90後和00後作為「互聯網原住民」，自出生起便攜帶互聯網基因，在接受國家良好教育的同時，也感受著國家進入21世紀以後的各種飛速變化。根據第41次《中國互聯網網路發展狀況》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，其中10-39歲群體佔整體網民的73%，10-19歲的佔比19.6%。

伴隨著互聯網技術的普及，互聯網信息也逐漸向低齡滲透，90後、00後的年輕一代正在成為輿論場中最積極活躍的一分子。

如「00後」人氣少年偶像組合TFBOYS成員王俊凱曾被粉絲「送」上了吉尼斯紀錄，創造出的「微博之最」至今無人能打破。截至目前，王俊凱（粉絲數3690萬）共有3條微博轉發破億，2014年，他發布了一條生日微博，該博文在2016年11月的時候，轉發數已經超過了1億，2018年2月的時候，轉發數已經高達3億+。

縱然這條破億的轉發數是兩年累計而成，但他卻是目前微博輿論場中唯一擁有3條過億微博轉發的藝人，其人氣之高毋庸置疑，積聚粉絲的能力實在驚人。

相比較之下，由百名傳統網路大V及名人共同發聲推廣的某電影，卻沒有因網路大V的影響力而獲得較高票房。

1月25日，微博大號@黃勝友 發文，「微博上那麼多名人大咖為某電影站台推廣，那些大咖個個都是千萬級粉絲的，即便考慮到粉絲重疊因素，總數上億是輕輕鬆鬆的，按理說他們振臂一呼，粉絲們出力跟進，即便只有10%的粉絲行動，按一張票20計算，票房輕輕鬆鬆到2億，然而現實卻是25萬，這說明網路名人推廣電影的影響力並沒有我們預期的那麼瘋狂。」

傳統意見領袖對輿論場的影響力已開始減弱，更為年輕的一代在輿論場迅速崛起。以至於有網友發出感嘆，「『90後乃至00後』網路數據影響力已漸漸超越『80後』，這個世界真的已經被看《愛情公寓》和TFBOYS長大的年輕人接管了。」

二是非知識階層化。文本表達是知識階層的專利，但短視頻的興起帶來了非知識階層的互聯網化，在短視頻平台的推動下，中國輿論場明顯整體下探至社會的勞工階層，5G應用後，短視頻應用和AR、VR將有更大發展。

具有廣大互聯網消費熱情的年輕一代，在成為輿論場主力的同時也拓寬了輿論發聲渠道。大量的年輕網民在加速互聯網商業模式變革的同時，也開始逐漸佔據各大輿論場領地，除了傳統的貼吧、微博、微信、論壇，彈幕、直播、真人秀也開始成為年輕一代的輿情聚攏平台。互聯網的普及使得普通老百姓的表達機會增加，中國輿論場話語階層下沉。

以主打「普通人的短視頻社區」的「快手」為例，快手的的爆髮式增長是內容行業的現象級事件，新華社通過分析潮流風向及最受關注事件的集中反映得出的2017年網路5大熱詞中，「皮皮蝦，我們走」和「扎心了，老鐵」均來源於快手。

快手CEO宿華曾說「我們並沒有作出這樣的選擇，這是中國社會的形態所決定的。我們把所有的用戶抽象當成一個人來看，他相當於一個『社會平均人』。中國人口中只有百分之七在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個『社會平均人』就落在了二三線城市。」快手使得諸如「MC天佑」之類的「草根平民」在互聯網熒屏上脫穎而出，並開始逐漸吸引輿論話語權和注意力資源。

相信伴隨著5G應用帶來科技變革，互聯網產業也將會迎來新一輪的爆發點，找出「上升力」人群的範圍和速率也會隨之進一步擴大。

三是兩極化，視頻愛好者不一定有媒介意識，卻不妨礙其擁有百萬粉絲，而深度文本表達者卻越來越私密化，群化交流和線下交流成了思想激蕩的主陣地。公共傳播往往已是結果和定論，只有確實不得不說，不得不疑，才有人出來公共表達。一旦爆發，沒有緩衝，這也是輿論場的預警功能弱化的體現。

作為碎片時間的填充劑，短視頻早已成為年輕人在各種移動場景下的視覺化表達，一邊看視頻一邊說段子是年輕人不可或缺的樂趣，他們作為視頻愛好者，在傳播過程中或僅僅是為了娛樂，但這並不妨礙他們擁有百萬粉絲。

而部分文本表達者，如長期傳播深度的觀察視角、嚴謹的思考邏輯、精深的專業知識的網路大V，或在直播領域難有用武之地，且不容易獲得網民青睞，這種場域氛圍的迥異或抑制意見領袖在直播、短視頻平台的進一步發展。

加上近些年相關部門多次進行的網路凈化舉措，也在一定程度上抑制了網路大V的公共網路化表達，導致群化交流和線下交流的私密化表達成為意見領袖思想激蕩的主陣地。

而從近期的輿情事件也不難發現，網民的公共傳播多是在輿情已有結果或定論後再度爆發，時間之短、速度之快，爆發力之強，毫無緩衝，最典型如城管抽梯工人墜亡案件，網民情緒瞬間爆發，即便官方多次回應，也無法消滅輿論憤怒的熊熊之火，輿情的瞬間高漲、爆發，大大減弱了輿論預警功能，也間接導致輿情應對難度的增大。

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