HTC Q1營收同比大降40％ 豪賭VR命運堪憂

來源：華強電子網

4月9日報道，HTC公司公布了今年3月份營收報告。報告顯示，HTC 3月份合併營收為27.71億新台幣(約合9477萬美元)，環比增長6.1%，同比下降46.7%。根據今年前三個月的數據統計，HTC第一季度營收為87.9億新台幣(約合3.01億美元)，環比下降44.1%，同比下降39.5%，創下16年來最低。

有市場觀察人士認為，HTC第一季度營收之所以觸及創紀錄低點，一方面是因為沒有發布新款旗艦智能機，另一方面是因為該公司的重點正轉向虛擬現實設備，所以沒有創造出可觀營收。這樣的說法並無太大問題，只是值得我們注意的一點是，HTC現階段不管是在智能手機市場還是在VR設備市場，其佔有率都非常低。即便是有新機發布，能給HTC帶來的收入增長也是微乎其微的。

根據調研機構IDC去年9月發布的數據，在全球智能手機市場排名上，HTC已徹底跌出前十，市場份額僅有0.68%。而這一情況在今年並沒有得到好轉。在大力轉入VR市場的同時，HTC頂著虧損依然沒有放棄智能手機市場，去年以來HTC轉變手機業務市場戰略，砍掉大量中低端機型，主攻高利潤高端手機市場，先後推出了旗艦HTC Ultra和HTC 11，雖然擁有不俗的拍照能力，邊框按壓式交互，但在全面屏元年，沒有雙攝、沒有全面屏顯然再次落伍。同時HTC的營銷基本上可以說停滯了，在大陸基本聽不到任何關於HTC的營銷新聞，是一個處於被邊緣化被遺忘的品牌。

有消息稱，HTC很可能在第二季度發布新款旗艦機U12+，據稱該機將搭載6英寸QHD+屏幕，採用高通驍龍845處理器，配備兩個主攝像頭(1200萬像素和1600萬像素)，6GB內存以及最高256GB存儲空間，並支持HTC面部解鎖技術。手機功能方面看似追上了主流，但根據以往HTC的定價策略來看，旗艦5000元人民幣左右的起售價在大陸同定位的國產手機面前可以說是毫無競爭力，在面對三星蘋果等同價位的手機時，產品特色顯得過於蒼白。連續十幾個季度的虧損，並沒有讓HTC放棄智能手機業務，但一直沒有起色的智能手機業務正消耗著HTC的精力。有媒體分析指出，HTC目前仍然在依賴台灣地區的自有工廠來生產手機，這恐怕是HTC業績低迷的重要原因，生產線利用率不足，人力成本較高，損害了公司利潤。

而在VR設備的售賣上，HTC的情況似乎也不太好。市調機構Canalys發布的數據顯示，2017年三季度全球PC VR頭顯的出貨量首次突破季度出貨量百萬套，該季度市場份額前三名分別是索尼、Oculus、HTC，市場份額分別為49%、21%、16%，出貨量分別為49萬套、21萬套、16萬套。這樣的市場佔有率對於將重心轉移到VR設備上來的HTC來說顯然還不夠好，PS VR憑藉PS平台擁有眾多的優質遊戲資源，這些資源正幫助PS VR不斷的擴大市場份額，反觀HTC方面，雖然有著不錯的VR體驗，但優質的軟體資源匱乏，缺乏有驅動力的市場大作。

HTC下決心押注VR領域，但現時卻似乎並不是一個很好的時代，VR相對高昂的硬體成本，匱乏的軟體資源，都是VR設備銷售遇冷的原因。對於HTC來說，如果持續虧損的情況繼續下去，其是否還有資本能支撐到VR的春天，這是個問題。

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