時尚前沿】Puma：七十歲的年輕人

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【前言】

相信運動迷們對於PUMA一定不陌生，他陪伴了球王貝利進軍了世足冠軍決賽、陪伴了網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作並不斷追求最新的技術製作最佳的運動配備。

數十年來PUMA一直在運動界位居要角，今天就讓我們來了解一下近年來他躍升為年輕人最愛品牌之一的理由吧。

PUMA：Forever Faster

PUMA是暢銷多國的運動品牌，設計、開發、銷售並推廣鞋類、服裝和配飾、PUMA中文作彪馬，意為美洲獅，於1948年成立於德國。同年，PUMA的首款足球鞋「ATOM」發布。西德國家隊的幾名隊員在1950年首次與瑞士戰後的足球比賽中穿PUMA戰靴，其中包括赫伯特·布爾滕斯基，後者在西德第一次戰後勝利的進球中取得勝利。

足球鞋「Atom」

看到這裡你肯定會有些許疑惑，為什麼一個剛剛成立兩年的公司就能讓國家運動員穿上他製造的鞋子呢？

事實上PUMA的基因並不簡單，最早兩兄弟Rudolf和Adolf Dassler在德國荷索金米蘭創立的是達斯勒兄弟公司。

在1928年的阿姆斯特丹夏季奧運會上，大部分德國運動員都穿戴的達斯勒釘鞋標誌著兩兄弟的第一次成功。1936年，傑西歐文斯在柏林奧運會上獲得四枚金牌，體育達斯勒峰值。

總的來說，世界級運動員在達斯勒鞋中贏得了7枚金牌和5枚銅牌，並且兩枚世界紀錄和五枚奧運紀錄被粉碎，這代表了達斯勒兄弟的國際突破。

達斯勒兄弟

1948年Adolf Dassle 以其自身姓名的組合Adi與das將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從此分道揚鑣，哥哥Rudolf Dassle另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產為主，從此兄弟兩人成為競爭對手。

公司成立不久之後，Rudolf Dassler就與西德國家隊教練Sepp Herberger等專家合作，成功開發了一款帶有旋入式螺栓的足球鞋。 1952年推出的「SUPER ATOM」是世界上第一款帶有旋入式螺栓的靴子，標誌著PUMA在足球方面非常成功的傳統開始。

Rudolf與Sepp Herberger等專家

此後PUMA便不斷賓士在世界盃的綠茵場和奧運會的賽道上，而這隻跳貓標誌也逐漸成為為人們熟知。由紐倫堡漫畫家Lutz Backes創作。隨著產品範圍的擴大，不僅包括鞋子，還包括運動服裝，標誌開始出現在PUMA產品上的頻率更高，如高性能服裝和箱包。

「跳貓」標誌

1986年PUMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。2003年公司的資產達到12億歐元。紐約Wells Fargo有價證券投資公司董事總經理約翰·山利認為：「彪馬是品牌管理最佳的運動服飾品牌，它的產品線設計得嚴謹合理，在細分市場和分銷渠道管理上有著長期明確的目標。」

憑藉出色的營銷戰術，彪馬公司的股票連續多年被評為德國市場上最值得投資的股票。2007年PPR集團（2013年名為Kering）收購PUMA60％以上的股份，從此整合加強了PUMA的地位，並為公司持續全球擴張創造了一個完美的平台。

Kering集團

無論是在體育和商業領域，2017年都算得上是PUMA的成功年。這是公司歷史上第一次實現超過40億歐元的銷售額，PUMA團隊和運動員們也在全球各地慶祝了重大勝利。現在讓我們來看看PUMA到底有哪些值得剁手的單品。

PUMA——「有靈魂的運動鞋」

1. Puma Suede球鞋

Suede是Puma1968年的鞋款，Suede是麂皮的意思，是球鞋主要運用的材質，也是款式的靈魂之處。

￥679 SUEDE Classic Tonal 男女同款麂皮休閑鞋

易穿易搭，營造休閑潮流格調，側身融入經典跑道元素，橡膠外底抓地耐穿。鞋面選用優質材質精心打造，賦予你舒適的穿著體驗。鞋身多處設有燙金 PUMA Logo，在彰顯品牌精神的同時增添亮點。

一個時代一對球鞋，Puma Suede影響著80年代著名的B-Boy街舞及Hip Pop文化，特別是Rock Steady Crew及New Yok City Breaker等經典B-Boy團體愛戴，因此經典Suede不用太多花俏繁複裝飾，已散發濃郁復古味道。

FENTY Puma x Rihanna 系列中帶有濃厚街頭搖滾元素的厚底 Creeper 及少女氣息滿溢的蝴蝶結 Suede Heart 亦是依著 Suede雛型進化來 。

￥499SUEDE Heart Valentine 兒童麂皮休閑鞋

2. Basket系列

經典生經典，Suede延伸出Basket款式。1971年PUMA以籃球鞋為設計概念，並運用紮實的皮鞋作鞋面設計出了Basket。

￥799 PUMAX SHANTELL MARTIN Basket 男女同款休閑鞋

配色清新，並有塗鴉圖案點綴其間，這款新品是PUMA與SHANTELL MARTIN聯名推出的PUMA X SHANTELL MARTIN Basket男女同款休閑鞋。以白色的鞋面作畫布，在其上描繪藍黑兩色的線條塗鴉，配搭後跟個性的印花圖案，更增添了鞋款的生動性和藝術美感。

￥699 Basket Heart Oceanaire 女子休閑鞋

Basket Heart Oceanaire女子休閑鞋將經典Basket鞋款與海洋元素相融合，營造煥新格調。鞋側處的跑道元素上綴滿了燙銀的魚鱗圖案，令鞋款看上去波光粼粼。由大型絲帶製成的鞋帶增添甜美俏皮氣質，當你邁步街頭時，便能展現靈動的潮流氣場。

3.Disc Blaze系列

誰說球鞋一定要有鞋帶？科技進步也帶動了球鞋，Puma Disc於90年代頭髮布了全球第一雙無鞋帶Puma Disc Blaze，絕對顛覆了大家對球鞋的印象。

￥999 DISC BLAZE 男女同款休閑鞋

這款DISC BLAZE從 1990 年代的跑步鞋中汲取靈感，打造舒適的街頭風尚。鞋身以煥新材質升級了富有未來感的 DISC 閉鎖系統，你只需輕旋圓盤，內部的鞋帶系統便會自動收緊鞋面，輕鬆操作便能打造專屬包覆感。鞋底TRINOMIC 緩震系統有效緩解足部壓力，提升靈活性和穩定性，令你暢享舒適感受。

4.R698

R698以品牌獨家Trinomic蜂巢式避震科技為靈魂，利用連續排列的六角形力學結構，平均分散壓力減壓震動，降低雙腳所承受的壓力，彈性潛水布內里，透氣度高，不會有拘束的感覺，麂皮亦增強球鞋的復古線條。

￥619R698 Perf 男女同款休閑鞋 ￥619.00

這款採用耐穿的多材質拼接鞋面，賦予你良好的支撐感和貼合度。鞋跟外接片及鞋面多處融入打孔設計，有效提升空氣流通效果，使購買者穿著時暢享舒適。匠心搭載 TRINOMIC 緩震系統，有效緩解足部壓力，提供緩震保護。

5.服飾配件

鞋子說了這麼多，PUMA可不僅僅賣鞋，還有人們所知且備受鍾愛的經典PUMA服飾和配件。

￥199 SUMMER女子圓領短袖T恤

娜扎身上穿的這款圓領T恤採用順滑柔軟面料匠心打造，落肩袖設計且前身設有大型 PUMA 美洲獅 Logo。

除此之外，PUMA還到處喜歡與人合作，十分富有年輕人的朝氣。例如為人所知的與歌手蕾哈娜（Rihanna）的合作，由此催生了眾多的新型產品。

還有讓人意想不到的跨界合作，PUMA×MAC聯名為PUMA Suede推出了慶生禮物。該系列以Crème d』Nude、Lady Danger,、以及Sin三款口紅為靈感，打造了對應的鞋款，更容易引起女性鞋迷的共鳴。優質的麂皮鞋面與柔軟的皮質內襯營造了頗為出色的質感，後跟處的塗鴉元素有著將口紅塗開的效果玩味十足。據悉，該系列鞋款將於5月17日發售。

PUMA×MAC

如今的PUMA，就是代表著酷、反叛與潮流，如同一個正值青春的火力少年。

PUMA近況一覽

在2016年潮鞋雜誌《Footwear News》的評選中，PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost 750，成為了2016年的「年度之鞋」，而這個評選向來有「鞋類奧斯卡」之稱。

而在此之前，PUMA似乎一直都處於不溫不火的狀態。2011年起，PUMA的全年銷售額就滯留在30億歐元附近，反觀阿迪達斯，它2014財年的銷售額達到了145億歐元，增幅6%。

但2017年Puma全年銷售額同比增長15.9%，達到41.36億歐元，創下歷史新高。其中鞋類產品貢獻最大，銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元；跑步、綜訓以及運動時尚產品增幅最大。

而且在Puma最新公布的2018Q1季報中凈利潤增長了36%，營業額則增長14.5%至10.4億歐元。

相較於幾年前的處境，PUMA正在回暖。到底是誰給PUMA施了魔法？

Creeper

你可能已經在社交媒體上見過這款名為「Creeper」的休閑鞋，它的基本款有著翻毛皮的低調鞋面和厚厚的「松糕」鞋底。

這款不那麼運動的運動鞋由歌手Rihanna主持設計並在2015年9月推出，後者在PUMA正處於危機中的2014年12月成為了它的女裝設計總監兼品牌代言人。

根據PUMA 2015年度財報，這款鞋為其鞋帽類產品實現了11%的銷售增長，帶來3.6億歐元的營收，一扭連續7個季度虧損的頹勢。

PUMA×FENTY

「對PUMA來說，簽約Rihanna是絕佳的一步。她的全球形象、魅力、個性、甚至野心，會讓她成為完美的品牌大使。」 PUMA首席執行官Bj?rn Gulden說。

Rihanna也稱讚PUMA為「最理想的合作夥伴」。作為設計師的Rihanna，給PUMA帶來的不止Creeper這樣的單品。那些結合了日本街頭風和哥特風的連帽衫、半身裙等單品，已經不再是傳統的運動裝備，對PUMA一直以來的風格更是一次大膽的突破。

與此同時，PUMA也沒有放過他的舊戰場——綠茵場和跑道。它在2014年8月發布全新的品牌理念「Forever Faster」，要成為「全球最快的運動品牌」，並且進行了品牌創立以來最大的營銷活動。

「飛人」博爾特

飛人博爾特、足球員巴洛特利、整個法拉利車隊的車手一齊為PUMA拍攝了一系列全新廣告片。在一支時常1分鐘的集合廣告中，幾位運動明星通過自己從事的體育項目，向觀眾展示「速度與激情」之美，傳遞「自信、勇敢、突破常規」的品牌態度。

世界第一飛人博爾特說道：「我覺得Forever Faster適用於一切事物，這是一個絕妙的信念。我是世界上跑得最快的人，總是不斷追求速度，也希望能不斷突破和超越自己。當PUMA推出這個全新產品理念的時候，毫無疑問這是對我最好的詮釋。」

母公司Kering發展歷程

Kering是全球三大奢侈品集團中（LVHM、Richemont和Kering）中的後起之秀。集團旗下匯聚品牌共有19個，分為奢侈品類和運動及生活時尚品類，奢侈品以Gucci、Bottega Veneta和YSL為明星產品，運動及生活時尚品類則以Puma為主。

Kering旗下品牌

但Kering最早從事的是與奢侈品行業毫不相關的木材交易，那麼他是如何走上奢侈品巨頭之路的呢？

在1992年公司收購了百年老字號巴黎春天百貨後，戰略調整瞄準零售業。1999年公司又收購了Gucci，從此正式踏進了奢侈品行業，此後還陸續售後了Yves Saint Laurent（聖羅蘭），Bottega Veneta（葆蝶家）等數十個品牌。2003年後集團開始著手逐漸剝離木材加工業和零售業，更多專註於奢侈品和體育休閑生活用品。

在這期間，集團利潤率不斷下降，營業收入規模不斷減小。但隨著主品牌銷售向好，集團營業收入與利潤率也不斷增加。不過2013-2014年由於公司策略出現偏差，導致主打品牌Gucci銷量萎縮，在2015年銷量全面復甦後，集團營業收入才再次上漲。

圖：Kering收入變化及增速

而Kering似乎有意更好地專註於奢侈品領域，於今年一月將其持有的70%Puma股份分發給股東，集團的持股比例則降至16%。

但Puma首席執行官Bj?rn Gulden回應稱，Kering仍間接持有品牌45%的股份，因此不會對Puma現階段的發展戰略造成影響，也相信若品牌需要開雲集團支援時也會一如既往地得到支持。他還補充道，隨著Puma在市場中的自由流通股變多，這意味著品牌可以更快速地作出決策。

結語

PUMA融合了運動、休閑及時尚，同時憑藉其對生活方式獨特的見解和不斷的技術創新和革命性設計，為消費者們帶來最具想像力的運動及時尚生活系列鞋款、服飾和配件等產品。

儘管已有70年歷史，但PUMA仍然不斷追逐潮流步伐，探索新的道路，尋求年輕消費者的喜愛。

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