一張照片收穫1794萬個贊！21歲的Kylie Jenner超越碧昂斯，成為社交媒體上最有商業價值的KOL

據社交媒體研究公司D』Marie Analytics（以下簡稱 D』Marie）最新調研顯示，美國彩妝品牌 Kylie Cosmetics 創始人、美國真人秀明星、模特Kylie Jenner已取代美國歌壇歌后Beyoncé成為社交媒體上最有價值的意見領袖。

截至今天，Kylie Jenner 在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上擁有超過1.37億名粉絲（粉絲數不包括 Snapchat，但她是2016年該平台上「最受關注的人」）。自4月1日起，她每天能在社交媒體上獲得約2.55萬名新的關注者。

Kylie Jenner 的粉絲數量雖然不是最多的，但其粉絲的參與互動量確是最高的。今年2月7日，她在 Instagram 上發布了自己剛出生的女兒 Stormi 的一張照片，獲得了1794萬個贊，是該社交平台上獲贊數最多的照片。

同樣是在今年2月，Kylie Jenner 在 Twitter 上發布了一條推文：「還有其他人不再打開 Snapchat 的嗎？還是說只是我？額。。。真難過。」這條推文導致 Snapchat 當日股價下跌7%，市值蒸發13億美元。

在過去的30天里，Kylie Jenner 已經在她的社交賬戶中發布了156條帖子，所有這些事件共產生了1.86億次互動。據悉，Kylie Jenner 在自己的社交媒體上每投放一條廣告的價值超過100萬美元。與之相比，2018年超級碗期間30秒的廣告宣傳費用為500萬美元。

Kylie Jenner 出生於1997年8月10日，是美國著名真人秀明星 Kim Kardashian（金·卡戴珊）同母異父的妹妹，也是 Kardashian-Jenner 家族中最年輕的，但她已成為家族中每條廣告最值錢的成員。

2015年11月30日，19歲的 Kylie Jenner 推出了她的簽名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner 與Seed Beauty合作，創辦了自己的美妝品牌Kylie Cosmetics。此後她又將自己的產品逐漸擴展到Kyshadow（眼影）, Kylighter（高光）和 Blushes（腮紅）等品類。據她母親 Kris Jenner 透露，Kylie Cosmetics 在成立的18個月里，總銷售額已經達到了驚人的4.2億美元。（詳見《華麗志》報道：美國名媛、20歲的 Kylie Jenner 自創美妝品牌 18個月銷售額突破 4.2億美元）

D』Marie 首席執行官 Frank Spadafora 表示：「Kylie Jenner 已經是一個全球性知名品牌，很多人不肯承認這一點，但現實是，這位年輕的女性企業家的聰明才智幫助她在影響力營銷和廣告領域達到了一個里程碑，許多經驗豐富的專業人士都未能實現這一目標。」

Frank Spadafora 補充道：「意見領袖影響力估值的上漲和下跌與股市一樣，但 Kylie Jenner 有條不紊地為她在社交媒體上的粉絲髮布熱情、真實的內容。她利用社交媒體親自與粉絲交流，並聆聽她的粉絲，使她能夠提供給粉絲們實際要購買的產品。這是一個真正需要研究的案例，可以幫助品牌了解如何與 Kylie Jenner 這樣的社交媒體意見領袖合作並從中獲益。」

附：D』Marie 全球意見領袖粉絲數排行榜總榜

丨消息來源：英文網站 Cosmeticsbusiness、People、D』Marie 官網和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Thekyliejenner 官網

丨責任編輯：劉雋

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