大數據時代傻傻分不清楚的商科BA＆MA專業，到底有什麼不同？

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不知道大家有沒有這樣的感覺，大學很多專業的叫法真是太相似了，從字面上還真不好區別。例如，CS& CE，MFE&MS&MBA，真是傻傻分不清楚。

今天柚子就給大家從專業的角度科普一下BA（Business Analytics）和MA（Markekting Analytics），這兩個同是設在商學院下的專業到底區別在哪。

內容梗概

BA/MA到底是什麼？

BA/MA分別學什麼？

BA/MA以後幹什麼？

BA/MA就業前景

BA/MA名校項目排名

BA/MA申請要求

不過呢，太專業了我知道大家根本懶得看，所以柚子就用最通俗的話，一篇文章讓你茅塞頓開。就是這麼善（sang）解（xin）人（bing）意（kuang）。

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BA/MA到底是什麼？

Business Analytics

簡單來說，Business analytics 是對企業等機構所擁有的數據進行分析，不僅僅是市場數據，還包括用戶行為和喜好等數據，目的是導出對商業決策和商業活動有用的信息。

越來越多公司，尤其是那些科技公司，如國外的 Google, Facebook, Twitter 等，國內的如騰訊、百度、阿里巴巴、新浪等，越來越重視數據的收集與分析。

在這些科技巨頭眼中，世界已經進入大數據（Big Data）時代。能夠利用數據進行決策是新時代的要求。雖然不同的公司對於自己公司下面的商業分析的工作職責定義有所不同，但是基本上都是通過「數據分析」來進行對公司商業運行的維持，或者是管理一些小型的項目。

emmm……感覺，有點像前不久網路社交平台巨頭髮生的一個大事件呢……

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柚子啥也沒說喲

Marketing Analytics

市場分析更專註於行業或公司內部的市場營銷職能，主要從市場的角度分析數據團隊提供的結果，給出建設性的意見，發布指導報告。

數據無處不在的今天，Marketing Analytics已經成為Marketing專業的核心方向。通過數據分析的方式更好地認識市場的商品供應和需求的比例關係，從而採取正確的經營戰略，滿足市場需要，提高企業經營活動的經濟效益。

Marketing Analytics( 或者Marketing Research/Market Analysis, 只是叫法不同，學習的內容大同小異)一般作為Marketing、Integrated Marketing Communication等的專業的方向之一；也有學校單獨開設Marketing Analytics專業。

BA/MA分別學什麼？

Business Analytics

這個專業是完全以結業為導向的，課程都是以實用為主：基本上是基礎實用編程(vba+sql)+統計學（使用統計軟體或對統計軟體編程進行分析）+一部分的商業管理的知識，所以基本上所有學校的商業分析課程都會有：數據分析，編程，優化，統計與概率，微積分等等課程

BA是數學、計算機和商業管理的交叉學科。

Marketing Analytics

除了基本營銷課程以外，Marketing Analytics主要學習這幾大方向：

數據分析：熟練運用Excel以及更高端的數據處理軟體SQL、SAS、SPS、R等進行數據挖掘、數據可視化

市場分析/測試：根據數據預測、分析市場的需求，提出正確的市場營銷戰略

用戶交互：通過數據了解客戶的需求，改善、管理用戶體驗

交互指的是產品與它的使用者之間的互動過程。設計師對產品與它的使用者之間的互動機制進行分析、預測、定義、規劃、描述和探索的過程，即定義人造物的行為方式。

總的來說就是，MA的課程偏數理的比較多。

BA/MA以後幹什麼？

Business Analytics

只要有數據的地方就需要數據分析，目前國內IT、互聯網、遊戲、通信、金融、醫藥、諮詢、零售等行業需求較多。在不同的行業或許有不同的名稱：市場調查員、數據分析師、諮詢師、統計分析師、數據挖掘師等。

總之，一個BA應該是深入了解商業模式又有技術背景的數據分析專家。

描述性分析（Desriptive Analytics）：將數據轉換為信息，更多了解競爭環境和發展水平

預測性分析（Predictive Analytics）：利用建模、機器學習、數據挖掘，通過分析歷史數據來預測

指導性分析（Prescriptive Analytics）：通過模擬和最優化找到最佳決策

舉個例子

亞馬遜是怎麼知道今天哪種商品賣了多少——描述性

亞馬遜是怎麼知道我想買這這種書——預測性

亞馬遜以後怎麼做讓我越買越多——指導性

BA的最主要價值就是利用數據，形成上面的報告，並利用商業知識，提供合理決策建議。

Marketing Analytics

市場分析的主要工作內容為：

收集競爭對手的策略，市場情況和消費者人口統計數據

研究客戶的意見，購買習慣，偏好和需求

創建和評估積累數據的方法，包括調查，訪談，問卷調查和民意測驗

使用統計程序，預測分析和其他數據驅動工具分析數據

制定戰術和指標，以評估現有營銷，廣告和傳播計劃的有效性

監測和預測營銷/銷售趨勢；突出新舉措和促銷活動的機會

將複雜的數據結果轉換為文本，表格，圖形和數據可視化

BA/MA就業前景

Business Analytics

BA畢業生的就業方向主要是當數據分析師和程序設計師，在不同行業中專門從事行業數據搜集、整理、分析，並依據數據做出行業研究、評估和預測，所以職位大多是商業分析師，市場分析師，風險分析師，模型分析師等等。

常見的行業有企事業單位、集團公司、IT、金融、證券、諮詢策劃等涵蓋經濟分析、市場調研、情報研究、數據採集集合及相關領域的行業。而較常見的僱主有：政府、外資投行、商業銀行、投資公司如葛蘭素史克(中國)投資有限公司等；電腦公司如 IBM、惠普等；手機行業如蘋果、三星等；互聯網網站如 Google、yahoo、百度等；專業的第三方數據分析公司；大型連鎖商貿機構如 Wal-Mart、家樂福等。

當然唯一的要求就是要大公司，因為小型的創業公司是不需要做數據分析的。

領英上統計的，BA項目畢業後最多的公司去向Top 10

而BA的薪資待遇，根據glassdoor網站統計，全美平均年收入為$70,170。

Marketing Analytics

由於大數據的快速發展，marketing analyst也迅速成為熱門工作。據預測marketing analyst的崗位將從2017年到2027年將增長32％，增長速度遠高於所有職業的平均水平。

現在做marketing analyst，需要處理數百萬種可能影響產品需求的因素。傳統的結構化數據已經被凌亂的非結構化數據慢慢取代。移動端的購買習慣，社交媒體數據等等都是需要深挖的因素。

學成Marketing畢業後，一般同學會進入一個或大或小的廣告公司，或者公司的市場部。從這裡開始，你的職位從assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最後的Chief Marketing Officer (CMO).

同樣的，你的職業生涯也可能進入廣告傳媒圈，廣告，品牌管理，數字營銷，跨國營銷，移動營銷，社會化媒體營銷等等。不僅能夠每天與各種各樣的人和部門打交道，比如消費者，設計師，廣告公司，工作內容豐富多彩，可以每天接觸各式各樣廣告，請明星代言產品，盡情發揮自己的創造力。

Marketing analyst在美國的收入平均年薪63k美元。 全世界範圍內，marketing analyst收入從36k美元到77K美元不等。

不過就地域而言，marketing analyst在美國西海岸薪資最高。 根據PayScale，2017年marketing analyst最賺錢的城市Top5分別是洛杉磯、舊金山、達拉斯、西雅圖、明尼阿波利斯，西岸城市佔3個。

MA的薪資待遇，根據glassdoor網站統計，全美平均年收入為$62,829。

BA/MA名校項目排名

Business Analytics

美國名校BA項目2018最新排名前20

Marketing Analytics

美國名校MA項目2018最新排名前20

BA/MA申請要求

Business Analytics

作為交叉學科，商業分析需要申請者同時具備商科背景以及數理背景。而目前國內外院校在本科階段並不直接開設商業分析這個專業，因此，商科專業背景的同學需要著重彌補數學、統計、編程方面的課程和實踐經歷。而數學、統計等數理背景的同學，則需要增強自己在商業分析方向上的科研或者實習經歷，並且對自己的面試能力進行系統訓練。

具體而言，學術方面，商業分析專業希望或要求申請者至少能學過高等數學、線性代數各一年，學過概率論和統計相關知識，並且具備一定的編程能力，例如至少學過一些編程語言或者能使用一些數據分析的程序軟體等等。實踐方面，比較契合商業分析方向的科研項目或實習，包括但不限於信用卡用戶行為分析、新歌推薦系統、商務運營分析與優化、網路數據分析、微博「水軍」辨識等等。

Marketing Analytics

Marketing方向的申請要求申請人的本科學習內容能夠支持市場營銷方面的功能，例如統計、媒體、傳播等。市場相關背景, 媒體傳播, 商務英文背景也是必要的。申請本專業的理工科背景的學生佔少數, 統計背景學生占多數。

如果申請人本科是學習美術設計的, 在申請時就要注意適當注意包裝自己在類似廣告設計方面的背景。統計/數學的學生, 在申請時就要看到自己在數據統計、建模分析方面的優勢。

市場營銷碩士專業, 被錄取的學生平均都有2-3年的工作經驗。而在TOP100開設市場營銷碩士項目的學校中，也只有7、8所是不要求申請人有工作經驗(但可能優先考慮)的。

柚子說

最後，柚子要提醒大家，無論是BA還是MA，都是屬於STEM的哦！

國際留學生STEM專業找工作時會有36個月的OPT，也就是說有相比於其他專業更多的H1B抽籤機會。

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