誰脫穎而出？2018全球化妝品行業最有價值品牌50強發布

▌在LVMH第一季度財報中，香水與美妝部門收入同比增長8%至15億歐元，有機收入增長17%，主要得益於Dior、嬌蘭等的貢獻。文 | 全球企業動態 有增刪

英國品牌評估機構Brand Finance近日發布「2018全球化妝品行業最有價值的50個品牌」排行榜，其中強生(Johnson"s)蟬聯第一，品牌價值為176.63億美元；巴黎歐萊雅(L"Oreal Paris)名列第二位，品牌價值88.25億美元；吉列(Gillette)位居第三，品牌價值為75.31億美元。50強名單上出現最多的依舊是歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、強生、聯合利華和愛茉莉太平洋等集團的品牌。

按地區分，50強品牌總價值1506億美元，其中屬於美國的品牌總價值為721億美元，佔總品牌價值的48%；屬於法國的品牌總價值418億美元，佔比為28%；屬於英國的品牌總價值129億美元，佔比為9%；屬於德國的品牌總價值95億美元，佔比為6%；屬於日本的品牌總價值64億美元，佔4%；屬於韓國的品牌總價值49億美元，佔比為3%。

值得關注的是，法國美妝集團歐萊雅上榜品牌包括巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮、蘭蔻、Elvive共五個，涵蓋從護膚到美妝品類。在集團剛發布的第一季度財報中，銷售額同比下跌1%至67.8億歐元，有機增長則錄得6.8％，蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等高端品牌以平均增幅超10%領跑，歐萊雅集團還於上周宣布正式收購韓國美妝品牌3CE加速進軍亞洲。

雅詩蘭黛集團則擁有雅詩蘭黛、倩碧、M.A.C三個上榜品牌，得益於年輕化戰略奏效，集團在第三財季收入同比大漲18%至33.7億美元，毛利率達79.8%，凈利潤則同比大漲25%至3.72億美元。雅詩蘭黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等護膚品牌均錄得雙位數增幅，M.A.C則特別受到中國消費者的追捧。

此外，LVMH擁有最多上榜的高端品牌，包括嬌蘭、Dior、貝玲妃等。其中，嬌蘭年增長率幅度高達67%，在LVMH第一季度財報中，香水與美妝部門收入同比增長8%至15億歐元，有機收入增長17%，主要得益於Dior、Givenchy的香水業務以及嬌蘭、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妝和護膚產品銷售額的持續增長。

以下為完整榜單內容：

排名 品牌 品牌價值/年增長率 所屬集團

1、強生(Johnson"s) 176.63億美元/+5% 美國/強生

2、巴黎歐萊雅(L"Oreal Paris) 88.25億美元/+2% 法國/歐萊雅集團

3、吉列(Gillette) 75.31億美元/+6% 美國/寶潔

4、露得清(Neutrogena) 66.30億美元/+7% 美國/強生

5、妮維雅(Nivea) 64.55億美元/-3% 德國/拜爾斯道夫集團

6、香奈兒(Chanel) 58.84億美元/+36%法國/香奈兒

7、嬌蘭(Guerlain) 53.06億美元/+67%法國/LVMH集團

8、倩碧(Clinique) 50.44億美元/+1% 美國/雅詩蘭黛集團

9、潘婷(Pantene) 50.34億美元/+6% 美國/寶潔

10、多芬(Dove) 48.47億美元/+1% 英國/聯合利華

11、卡尼爾(Garnier) 法國/歐萊雅集團

12、雅詩蘭黛(Estee Lauder) 美國/雅詩蘭黛集團

13、嬌韻詩(Clarins) 法國/嬌韻詩

14、資生堂(Shiseido) 日本/資生堂

15、迪奧(Christian Dior) 法國/LVMH集團

16、美寶蓮(Maybelline) 法國/歐萊雅集團

17、海飛絲(Head & Shoulders) 美國/寶潔

18、蘭蔻(Lancome) 法國/歐萊雅集團

19、魅可(M.A.C.) 美國/雅詩蘭黛集團

20、玉蘭油(Olay) 美國/寶潔

21、Axe/Lynx/Ego 英國/聯合利華

22、貝玲妃(Benefit) 法國/LVMH集團

23、施華蔻(Schwarzkopf) 德國/漢高

24、舒耐(Rexona) 英國/聯合利華

25、艾維諾(Aveeno) 美國/強生

26、Elvive 法國/歐萊雅集團

27、棕欖(Palmolive) 美國/高露潔棕欖

28、歐舒丹(L"Occitane) 法國/歐舒丹

29、雪花秀(Sulwhasoo) 韓國/愛茉莉太平洋集團

30、Old Spice 美國/寶潔

31、悅詩風吟(Innisfree) 韓國/愛茉莉太平洋集團

32、Sunsilk 英國/聯合利華

33、力士(Lux) 英國/聯合利華

34、小馬賽人(Le Petit Marseillais) 美國/強生

35、雅芳(Avon) 美國/雅芳

36、高絲(KOSE) 日本/高絲

37、Natura 巴西/Natura

38、碧柔(Biore) 日本/花王集團

39、蘭芝(Laneige) 韓國/愛茉莉太平洋集團

40、可伶可俐(Clean & Clear) 美國/強生

41、飄柔(Rejoice) 美國/寶潔

42、歐瑞蓮(Oriflame) 瑞典/歐瑞蓮

43、封面女郎(Cover Girl) 美國/科蒂集團

44、炫詩(TRESemmem) 英國/聯合利華

45、SK-II 美國/寶潔

46、科蒂(Coty) 美國/科蒂集團

47、RoC 美國/強生

48、赫妍(Hera) 韓國/愛茉莉太平洋集團

49、絲蘊(Syoss) 德國/漢高

50、露華濃(Revlon) 美國/露華濃

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