博物館＋文創催生新業態

4月27日至30日，第十三屆中國（義烏）文化產品交易會在義烏國際博覽中心舉辦。近年來，義烏文交會以轉型升級作為創新發展的牽引和動力，初步完成了從博覽型向交易型、從「小商品」向「大文化」的漸進式轉型，實現了從單一展會向綜合平台的提升。

本屆文交會以「文化+」為核心，以「一帶一路」文化貿易、文化特色小鎮建設、傳統工藝振興、時尚產業發展等文化產業為特色，著力打造新的產業鏈融合點。博物館+文創催生的新業態成為一大亮點。

本屆文交會圍繞消費類文化產品，博物館、美術館文創產品及衍生品等七大行業，布局了中心館、文博文創館、動漫電競館等八大展區，設立了3376個展位，吸引了來自俄羅斯、法國、澳大利亞等45個國家和地區，以及國內28個省（區、市）的1325家企業參展。

漫步在義烏文交會，文創產品琳琅滿目。走進中心館區，「傳承與文化——博物館文創精品展」匯聚了來自故宮博物院、恭王府、上海博物館等30家博物館及相關企業機構的2000餘件博物館文創產品。其中就有在文博節目《國家寶藏》上推薦的「ECHO回聲」茶具以及琉璃彩絲巾、「俑仕相伴」彩繪陶人俑晴雨傘等。在義烏國際商貿城賣小商品的當地人謝明特意來看展，他說，「不管是設計理念，還是產品內容、營銷方式，都可以得到不少啟發。」

本屆文交會還設立了13個分會場。分會場上，浙江省文博系統64家博物館、美術館成立了文瀾閣博物館商店聯盟，展示地方文化創新實踐。保利文創聯合台灣地區及日本、歐洲等地海外博物館、藝術機構，呈現100餘件文創設計精品。文交會還舉辦了「傳承與創新——中國博物館文創的發展方向」「合作對話——兩岸文創產業交流」論壇等，希望在傳統文化中融入現代時尚創意設計，將文物變成可親可用的衍生品，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活、飄向海外，真正使中國傳統文化「活」起來，提升中國文化軟實力。還通過虛擬現實、增強現實等技術，讓觀眾體驗數字創意的魅力。

義烏市市長林毅表示，與往屆相比，本屆文交會的最大特色是「文化+」更加凸顯，「創意引領、消費升級、跨界融合，新概念、新工藝、新技術、新設計、新產品、新業態濟濟一堂，展現文交會的美。」

以此次文交會為契機，保利文創產業協作中心正式落戶義烏，並將保利國家藝術品版權貿易基地、故宮文化創意產業基地帶進義烏，希望為義烏的產業結構轉型、國際化貿易規模提升和文化產業升級發展貢獻力量。保利文化集團股份有限公司董事、總經理蔣迎春說，中心致力於打造「保利文創產業生態圈」，「以藝術品及藝術設計的版權註冊與保護為基礎，以線上、線下文創產品營銷平台為出發點，構建面向全國的文博系統、藝術院校、設計機構及相關廠商的文創產品全產業鏈，再延伸至文化旅遊、文化演出、文化娛樂等領域，形成集群化、規模化的產業效應。」

在本屆文交會舉辦的「傳承與創新——中國博物館文創的發展方向」高峰論壇上，業內人士和專家就文創的創新發展展開探討。有專家提出，文化創意產業在政策和實踐層面已成為博物館的「標配」，博物館運營正進入文創時代。

但就發展現狀而言，文創產業渠道不足、產業鏈不完善等問題依然存在。要形成設計、生產、營銷一條鏈式發展模式，文創的渠道擴展、營銷宣傳上還存在短板。湖南省博物館文創研究中心主任李曉沙說：「文創離真正產業化還很遠。」

如何更好地發展文創？不少博物館文創負責人提到，這要求文創開發營銷更為精細，打通產業鏈的各個環節。藉助義烏市場優質的生產製造能力和全球化的商貿流通能力，義烏文交會連結起七大行業的產業鏈條，一頭連著中小製造企業，另一頭串聯動漫、藝術品等上游產業，利用文創設計、IP授權等二次開發的文化商品，化被動為主動營銷，讓商品插上文化創意設計的翅膀，「飛」入產業的新藍海。

各地也在持續探索相關體制機制。中國國家博物館「文創中國」線下運營中心落戶上海自貿區。北京市西周燕都遺址博物館依託伯矩鬲創立的「燕國達人」文化品牌，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源。天津博物館設計了太保鼎形象，將文創與動漫聯合。蘇州博物館推出以館藏文物秘色瓷蓮花碗為原型的創意曲奇餅乾等一系列文創產品。

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