想寫出更吸引人的文案？小酌一杯就行了！
美國密西西比州立大學的教授安德魯·雅羅什（Andrew Jarosz）和同事們進行了一項實驗，他們為20名男性實驗對象供應伏特加-蔓越莓雞尾酒，在血液酒精濃度接近法定最高值時，給受試者一組辭彙聯想題讓其完成。
結果，微醺的男性反而比對照組清醒的人解題正確率更高，速度也更快。實驗由此得出結論：微醺能讓人更有創造性。
雅羅什教授，捍衛你的研究吧！
雅羅什：我們常聽偉大的作家、藝術家和作曲家說喝酒可以給自己帶來靈感，也有人說小酌後思路更敏捷了。這個實驗目的就是嘗試找到證據證明這些說法。儘管這是個小實驗，但我們的確找到了證據。
我們從創造性解題的測驗「聯想測驗」（RAT）中抽選15道題，讓實驗對象解答，例如「哪個詞和『duck』『dollar』『fold』三個詞都有聯繫？」答案是「bill」（duckbill鴨嘴獸，dollar bill美鈔，billfold錢夾）。我們發現，微醺者比清醒者多解答2~3個問題，而且在一分鐘一題的要求下，他們的解答速度也更快，這個事實也許更令人驚訝。
HBR：所以酒精根本不會讓我們反應速度變慢？
還是會，但是我們認為就解決創造性問題而言，微醺狀態，即失焦狀態是有益的。在類似RAT這樣的練習中，關鍵在於別被頭腦中的第一個閃念控制，而酒精可以讓你聯想到看似無關的東西。
我們詢問參與者，在解答問題時依賴戰略思考和靈感的比例分別是多少，微醺者比清醒者通過靈感解題數量多10%。你也許能通過推理得出和「duck」聯繫的詞「bill」，但如果題目再難一點，例如找出和「cry、front和ship」聯繫的詞，這種方法就會讓你陷入錯誤答案，例如「baby」，其實正確答案是「war或battle」（warcry戰壕，frontwar戰爭前線，warship軍艦）。當然了，在其他領域，例如完成複雜數學問題或者操作重型機械，清醒者集中注意力的能力依然關鍵。
所以我們的頭腦風暴環節應該設在酒吧而不是會議室？
如果你需要創造性思維，午餐時喝杯馬提尼或者在歡樂時光喝幾杯酒可能會有幫助。但不要酩酊大醉，因為一旦血液中酒精濃度超過0.08％，人基本就廢了，有可能想出糟糕的點子而不自知。
你將受試對象的血液酒精濃度控制在0.075％，必須是這個數字嗎？
我們的目的是讓他們體內的酒精含量無限接近法定上限。我們選擇的是年齡在21歲到30歲之間，酒量接近的男性。我們要求他們實驗開始前24小時不要接觸酒精和藥品，實驗開始前4小時內不要吃東西也不要攝入咖啡因。他們到場之後，我們會根據他們各自的體重，決定給他們分發多少零食，然後在半小時內分三次供給伏特加。酒精和果汁的比例保持1∶3，但是讓體重更重的人喝更多。
隨後，我們讓大家使用血液酒精含量測定儀進行測試，確保他們體內的酒精濃度達到目標水平。但是，在馬蒂亞斯·貝內德克（Mathias Benedek）等人去年進行的後續研究中，受試者在酒精濃度0.03％的情況下，RAT測試成績依然比清醒者更好。
必須是這種雞尾酒嗎？我更喜歡紅酒。
很多類似的研究都會選擇伏特加-蔓越莓的雞尾酒，因為更容易根據情況調節酒精比例，摻入果汁則讓酒精味道不易被察覺。但在貝內德克的研究中，實驗對象喝的是啤酒。所以看來任何酒都行。
那麼藥物能否起到同樣作用？
這個我無法發表意見。但研究表明，患有特定腦損傷的患者在某些創造性測試中表現更好，快速眼動睡眠中醒過來的人也是如此。對我來說這很好理解，因為又回到了失焦問題上。喝茶也能提升創造力，可能因為這種習慣會給人帶來放鬆的感覺。北京大學的研究者發現，與喝白開水的人相比，喝立頓紅茶的人用兒童積木搭建的造型更有趣，給麵館取的名字也更有創意。
讓我們再來說說酒：那些微醺者會不會本來就比清醒的人聰明？
我們其實已經通過頭腦敏銳度的一個指標——工作記憶（working memory）來確保各組智力水平相當。剛開始大家都清醒的時候，我們讓受試者看計算機上的一組詞，中間穿插了數學問題，讓他們根據順序列出這些詞。然後將成績相差一分以內的人分在不同組，以便讓各組平均分更接近。實驗結束我們又做了一次同樣的測試，發現清醒的人在第二次做得更好，喝醉的人並沒有。
你的實驗對象都是年輕男性，如果換成女性或者年紀大一點的人，結果是否會不同？
這是未來的研究領域，但我懷疑換成年輕女性，結果也差不多。年齡更大的人也有可能相同，但隨著年齡的增大，我們頭腦中的很多事情都不一樣了。
為什麼你決定研究這個？為了給自己喝酒找個合適的理由？
我很喜歡精釀啤酒，但一般不會在工作時飲酒，也不重點研究酒精。我更感興趣的是如何提高人們解決問題的潛力。我們都聽過阿基米德在浴缸里突然產生靈感的故事，我一直都想弄清，是什麼讓人們產生這種突如其來的靈光一閃。我的同事格雷戈里·科爾弗萊什（Gregory Colflesh）是研究酒精的，我和他以及詹妮弗·威利（Jennifer Wiley）聊過之後，覺得也許應該探索一下這個方向。
科學家有沒有其他關於酒精有益頭腦的發現？
匹茲堡大學的邁克爾·塞耶特（MichaelSayette）等人發表過一篇論文《迷失於烈酒中》（Lost in the Sauce），稱飲酒後人的思緒更容易游弋，不同情況下這事兒有益也有害。與我合作的格雷戈里在變化檢測方面做了一些有趣的嘗試，他讓受試者找出兩幅圖的不同之處，並發現飲酒後人們的表現更好。原理類似於我們的發現：微醺者不會盯著屏幕上的一個個像素，而是在一定距離之外看屏幕上的內容。最近我看到一篇研究，稱人們酒後說外語更流利，這更違反常理，因為一個人在使用非母語時明顯需要專註。
我會將這種情況歸因於，喝酒後人們較少壓抑自己，自信心增強。這是否也是微醺者在RAT測試中獲勝的原因？
有可能。研究表明酒精的確能起到這樣的作用。但是在實驗中我們並沒有搜集這兩方面的數據。能確定的是，實驗中的微醺者比清醒者擁有更多頓悟時刻。
這會帶來更好更快的表現嗎？
在我們的實驗中是的。微醺者沒有集中精神帶著目標去尋找答案，而是進行了神經科學家稱為「擴散激活」的腦活動。如果你觀察一下他們腦部的功能磁共振成像，會發現不同區域都亮了，說明潛意識激活了所有頭腦深處的信息儲存，搜尋正確答案。
所以從事創意工作的人都應該多喝點？
很少有職業需要完全的創造性或者完全的專註度，所以我認為這取決於你的工作任務。有句諺語是「酒後詩百篇，醒時自雕琢」（write drunk, edit sober），為什麼要在清醒時修改是有原因的。
那今晚我就邊喝紅酒邊寫這篇稿子，明早起來修改。
這個計劃聽上去很完美。
艾莉森·比爾德（Alison Beard）| 訪
牛文靜 |譯 蔣薈蓉| 校 萬艷 | 編輯
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