年輕消費者的潮流，社交媒體觸發美妝革命

雅詩蘭黛2018 春季廣告

如今的愛美女性在尋找新的彩妝產品和妝容時，除了諮詢好友和美妝櫃檯工作人員，還會參考網路評論和社交媒體。紐約市Influenster公司聯合創始人兼總裁Elizabeth Scherle對Happi說：「消費者仍然會去店裡試用和發掘新產品，但是網路評論在消費者的決策過程中發揮著前所未有的重要作用。」

談到2018年春季彩妝趨勢時，紐約The Makeup Show化妝展的教育與化妝師關係總監James Vincent強調了日常妝容的質感，並建議嘗試「閃亮的唇妝或眼妝、全息腮紅及極度啞光或高光的唇彩」。

奢侈化妝品品類的數字正在攀升。根據市場研究機構NPD集團的數據，美國高檔美妝行業2017年增長6%至177億美元，其中化妝品銷售額增長6%至81億美元。

NPD指出：雖然化妝品在2017年增長速度放緩，但它仍然是美妝行業規模最大、創收最多的品類。推動增長的高銷量細分市場包括粉底（+7%）和眼影（+13%），以及面部美黑、高光和閃亮產品。此外，面部妝前乳（+17%）、遮瑕產品（+10%）、眉妝（+7%）和唇彩（+2%）等重要細分市場的銷售額也有所增加。

大眾唇彩似乎遵循了雅詩蘭黛集團前董事長、現名譽主席Leonard Lauder提出的「口紅指數」，即口紅效率與經濟景氣程度呈負相關。在過去一年中，儘管股市近期出現了一些波動，但經濟活動有所增長，各大指數也均有增長。於是，口紅銷量下跌不足為奇。根據IRI的數據，唇部化妝品整體銷售額下降3.8%至8.832億美元，唇膏銷售額下跌至6.668億美元，而唇釉大跌24.2%至1.229億美元。唇妝套裝下跌81.2%至1060萬美元，但唇線銷售額逆勢增長5%至6840萬美元，唇部護理品大增38.6%至1440萬美元。

其他彩妝類別的情況為：眼部化妝品銷售額下跌2.9%至21億美元；睫毛膏銷售額下降2.9%至9.147億美元；眼線下跌9.3%至5.447億美元；眼影銷售額下降8.9%至2.84億美元；眼妝套裝產品銷售額下跌17.4%至4230萬美元。眉妝產品成為了例外，銷售額激增24.9%至2.955億美元。

雖然大眾市場喜憂參半，但是業界巨頭仍然堅定不移的相信這一細分市場。科蒂集團大眾美妝事業部北美區高級副總裁Shannon Curtin表示大眾零售市場仍然是所有美妝企業的重要渠道，並指出「科技的發展將使品牌能夠在該渠道實現前所未有的消費體驗大提升」。

流行趨勢

美國科羅拉多州埃弗格林市Osmosis Colour公司全球企業教育專員Ami Mallon介紹稱，如今的化妝品消費者在購買產品時不僅會考慮觸感、氣味、包裝，還對產品成分及其具體功效很感興趣。此外，她還對Happi講道：「化妝品購物不僅僅在於產品，而是一種感官體驗。產品的重量、外觀及銷售環境都發揮著重要作用。」

美國洛杉磯Note Cosmetics公司總裁Michael Hawley說道：「消費者會繼續通過多種渠道獲取產品信息。社交媒體是用戶發掘新產品不可或缺的一種方式，因為Instagram、Snapchat、YouTube和Facebook等網站/應用的用戶黏性非常高。」他還表示，眾多品牌正在大力投資於社交媒體，以確保消費者了解其產品，由此提升品牌知名度。

美國芝加哥Amazing Cosmetics公司聯合創始人Lisa Thurman指出：較為年輕的消費者喜歡追逐潮流，對品牌忠誠度不高，並且經常進行網購；而較為成熟的消費者往往注重功效，也會在找到能夠解決某一問題的某款產品之後表現出較高的品牌忠誠度，而且在越來越樂意進行網購的同時，依然渴望面對面的體驗。

主要潮流領導者

發布這款年度代表色時，潘通聲稱「紫外光」極具創造力和想像力，能夠激發創意靈感，使人聯想到宇宙的浩瀚與神秘，「照亮了通往未來的道路」。

潘通色彩研究所副總裁Laurie Pressman補充道：「潘通年度代表色的意義遠不止揭示設計領域的流行趨勢，它其實反映了現今世界的需求。」他還指出，隨著世界各地的人們認識到色彩能夠傳達深層次的訊息與含義，設計師和品牌應當積極發揮色彩的影響力。

正如Paul & Joe藝術總監Craig-Ryan French之前做出的預測，20世紀80年代的「新浪潮色彩」目前正在美妝行業強勢復興。「獨角獸和美人魚般的夢幻色彩盛行於美妝界，真是棒極了。」他說道。

光感底妝

Osmosis的Mallon指出，光感肌膚今年會捲土重來，而這種妝容在氣候乾燥的冬季可能格外富有挑戰性。她介紹稱，打造光感底妝的關鍵在於塗抹多層質地輕薄的產品：「先塗一層保濕提亮妝前乳，再塗一層輕薄粉底，能讓光彩照人的妝面保持整晚。」

巴黎歐萊雅True Match Lumi Bronze It 絕配無瑕奇煥光感美黑煥亮粉餅

在底妝方面，雅詩蘭黛增加了Double Wear面部及身體全效遮瑕粉底SPF 15的色調，並推出了全新Double Wear雙色定製遮瑕棒系列產品。後者採用方便易用的雙頭設計，配方可定製並可分層塗抹，能夠修正從淺到深的各種膚色，打造勻亮無瑕的底妝。

IT Cosmetics新推出的Bye Bye Foundation「揮別粉底」3D塑顏全效保濕乳SPF 50+在研發過程中採用來自整形外科的創新技術，能夠從給視覺上改善皮膚泛紅、毛孔粗大、色斑、細紋和皺紋等問題，同時具有SPF 50+廣譜物理防晒功效。該產品適用於各種皮膚類型，並含有甘蔗、海帶、椰子水等發酵成分，還利用生物發光和鑽石粉末微微提亮膚色。

Nars Cosmetics推出了天然煥亮長效粉底。這是Nars首款具有強大煥亮效果的16小時不脫妝粉底，藉助一項已申請專利的技術實現了獨特的輕盈質感和出眾的持妝能力，能夠打造與皮膚相仿的「無妝感」妝容，並提供從深咖到皙白33種適用於不同膚色的色調。此外，它的配方中還含有可改善膚質的樹莓、蘋果和西瓜提取物。

巴黎歐萊雅順應這股光感煥亮膚色潮流，於2018年推出了5款巴黎歐萊雅True Match Lumi絕配無瑕奇煥光感系列粉底產品。其中包括採用輕薄水潤配方的Glowtion美黑煥亮粉底液，可添加至任何彩妝、底妝或護膚產品的Glow Armour煥亮，Shimmerista柔光散粉，Glow裸妝眼影盤，以及Bronze It美黑煥亮粉餅。

持久唇色

巴黎歐萊雅Colour Riche紛澤系列滋潤唇膏也推出了新品：色澤飽滿並具有持久煥亮效果的Colour Riche Shine。據該公司稱，Colour Riche Shine的配方採用雙相技術將潤滑劑與油脂結合在一起，因此可以輕鬆快速塗抹。16種色調可供選擇，帶有金色裝飾的透明包裝散發出巴黎特有的時尚韻味。

美寶蓮Color Sensational Powder Matte絕色持久粉致霧面唇膏是該品牌啞光感最強的唇膏，其配方中的啞光粉質含量是Color Sensational Creamy Matte角色持久絲絨霧面唇膏的三倍，色調涵蓋了裸色到紅色。此外，美寶蓮最近還推出了SuperStay Matte Ink Un-Nude超持久裸色霧面唇釉，該系列採用了10種非同尋常的色調。

化妝師Pat McGrath的品牌於2018年初推出了Lip Fetish定製唇膏。這款產品具有煥亮效果，並採用富含維生素的抗氧化、抗衰老配方，可令雙唇得到滋潤並恢復柔軟與彈性。

倩碧Marimekko跨界聯名限量版新款唇膏結合了芬蘭設計品牌Marimekko標誌性的鮮艷圖案，以及倩碧最受歡迎的日常美妝必備品。Pop Splash Lip Gloss + Hydration水潤唇釉有20種水光色調，每種色調都採用帶有Marimekko印花的獨特包裝。這款唇釉含有西瓜提取物，賦予雙唇水亮光澤，同時又清透不粘膩。

雅詩蘭黛最新推出的Pure Color Envy Paint-On Liquid LipColor液體唇彩色澤極為飽滿，具有三種十分醒目的表面效果。這款產品採用質地輕薄的液態配方並蘊含緩釋透明質酸，上妝效果可保持八小時之久。

眉眼之間

在美妝行家們看來，能夠讓睫毛纖長濃密、根根分明、顏色深邃的睫毛膏才稱得上完美。CoverGir新推出的Peacock Flare「孔雀開屏」睫毛膏號稱適合任何化妝愛好者，配備帶有多層交錯刷毛的羽扇形刷頭，並採用含有特殊蠟質混合物及睫毛豐盈複合物的新一代配方。此外，配方中還添加了沙棘提取物、維生素和礦物質。

眉妝產品在本季仍是熱點。美寶蓮Tattoo Studio半恆久塑眉模膠具有防水效果，可令眉妝保持長達兩天，提供四種色調。

此外，美寶蓮還推出了Lasting Drama持久提亮眼線筆，用於輕鬆提亮上眼瞼、內眼角和下眼線。這款膏狀質地自動眼線筆採用防水配方，能讓亮麗妝容保持一整天，不會暈妝也無需補妝。

Laura Geller對其Line-N-Define Dual Dimension Eyeliner雙頭眼線筆寄予厚望。它的兩端採用了兩種配方：一端是持久型植物染色眼線筆，色澤濃郁、塗抹流暢，十分適合化煙熏妝；另一端是帶有精準筆尖的速干持久型眼線液筆，適合勾勒利落的線條或誇張的眼尾。這款眼線筆有8種色調可供選擇，每種色調都配備經典黑色眼線液筆。

大眾市場領軍者Wet N Wild最暢銷的眼影產品採用了新配方和新設計。該品牌的Color Icon「色彩偶像」系列眼影顯色力強、妝效持久，顏料和珠光粉的含量比以往更高，呈現出獨特的絲緞質感，並可一整天不脫妝。此外，該產品的配方還採用尼龍來增強混合性和絲滑感，並採用二氧化硅來實現順滑均勻的塗抹。

未來趨勢

Osmosis的Mallon指出：更為中性化及更加天然的化妝品將會持續升溫；消費者希望買到「能夠滿足其具體需求的產品」；方便易用、塗抹省時省力的多功能產品也將大有市場。

Note Cosmetics的Hawley預測稱：越來越多的彩妝產品將會採用護膚功效更強的配方；消費者將會更加註重產品開發過程中的社會責任感；增強現實技術將會繼續改變購物體驗。

Paul & Joe的French認為：未來彩妝產品將會融合過去和現在的流行熱點，並將湧現大量出人意料的唇妝和眼妝色彩。「我認為美妝行業的當前發展趨勢無比鼓舞人心，也令人興奮不已……讓我們打破常規，沿著時尚之路邁向未來！」

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