楊振秋：潮牌Off-White創始人接手LV男裝，奢侈品牌「潮流年輕」化泛濫，奢侈品不再「奢侈」

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知名潮牌 Off-White 創始人 Virgil Abloh 接手 Louis Vuitton 男裝部門的消息怕早已驚動了整個國際時尚界。

就今年 Virgil 的 LV 男裝首秀，各位大概早已預料到了會是什麼畫風。

LV 作為一個百年奢侈品老牌也如同大部分品牌一樣正在不斷撈錢的道路上越走越遠。當然，我們不能說摒棄經典，走向潮流與年輕化是錯誤的，因為奢侈品牌也需要與時俱進，但是讓一個年輕潮牌的創始人直接空降負責一個世界級奢侈品大牌的男裝部門，其商業用意大家並不難看出。Virgil 是時尚圈公認的街頭新銳設計師中最具有野心的，當時其創立 Off-White 就直接瞄準了95後、00後的消費群體，品牌核心的設計風格就是備受千禧一代追隨的街頭時尚。隨著法國曾經的高級定製品牌 Givenchy （紀梵希）走向街頭潮流，法國高級時裝品牌 Balenciaga （巴黎世家）也走向略偏怪誕的潮流風格，義大利著名奢侈品牌 Gucci （古馳）也融入了眾多偏潮流的動物、花卉元素等等，不覺給人一種奢侈品牌集體走向潮流化、年輕化的感覺，高級時尚走向街頭時尚的感覺。沒錯，近年傳統的高級時尚與新潮的街頭時尚的界線越來越模糊，越來越融合。

但是，近年又有眾多中國消費者反映像 Balenciaga、Givenchy 等奢侈潮牌的質量越來越差，一件3000多人民幣的T-shirt價值大部分集中在潮流設計與品牌價值上，甚至有朋友反映與自己在普通商場購買的200元T-Shirt質量材質沒有什麼區別。奢侈品的定義是「非生活必需品」，但是當它們與普通商品質量大同小異的時候，是否還能被稱為「奢侈品」呢？幾乎所有具有一定歷史的奢侈品牌起家與早期繁榮的時期，都是因為無與倫比的材質質量與精緻的做工工藝，無論是成衣還是定製，都是十分高端的。但是現在的奢侈潮牌，遍地代工廠，產地參差不齊，質量高矮不一，很多商品都是完全的機器製造，更沒有什麼手工工藝，這樣的「奢侈品」它還有靈魂所在嗎？開個玩笑，如果這些創立奢侈品牌的大師與手工工匠們看到品牌現在的樣子，怕早已氣的吐血三尺了吧。就國內來說，不說定製工藝，就是普通的裁縫都不多見了，現在的年輕人大部分都看不上這些技藝，也不會學的有多麼精湛，這也是現在這些年近古稀的工藝傳承者們所無奈與心寒的。

之前被曝光的 Balenciaga 的爆款 Triple S（老爹鞋），被爆出部分產地為中國造假核心區域—莆田。如果說一件奢侈品的產地與假冒商品的產地一樣，那不僅僅是對這個品牌輝煌歷史的侮辱，也是對消費者智商的侮辱。

相信很多人都知道，這樣的「潮流化」、「年輕化」的趨勢會繼續，這也許是時代發展的潮流，但是我們依然需要傳承奢侈品牌的文化歷史與工藝技藝。在文章的結束，致敬各位時尚大師們與不斷努力去傳承工藝的手工工匠們！

作者：楊振秋

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