色彩如何搭配？才能讓設計更受矚目

文/劉洋 閆秋實

在琳琅滿目的廣告中，消費者首先看到的就是色彩，色彩是設計中最靈動、最變化多端的因素，設計中的色彩與純繪畫色彩的原理是一致的，但設計中色彩是商品色彩，而不是畫家所追求的純繪畫色彩。

設計中的色彩要能對商品起到渲染、宣傳的作用，色彩的搭配要能增強視覺衝擊力，引起消費者的注意，對消費者有強烈的吸引力，使消費者產生購買慾望，起到無聲的推介作用。

紅色

紅色是熱情、衝動、有爆發力的色彩，它能使人心情澎湃。由於紅色易引起人們的關注，傳遞出活力、積極、溫暖的信息，所以在設計中也被廣泛地利用。在紅色中，大紅色比較醒目，淺紅色則顯得溫柔、幼嫩，而深紅色則給人比較深沉熱烈的感覺。配色上，紅色與淺黃色最為適合；而大紅色與綠色、橙色、藍色則比較相斥，與奶黃色、灰色為中性搭配。

黃色

黃色有著燦爛、輝煌的感覺，是太陽光輝的顏色，同時也是豐收的顏色。黃色的光芒，象徵著財富和權利。黃色與黑色和紫色比較搭配；黃色與綠色的搭配，顯示出朝氣蓬勃的力量；與藍色相搭，則美麗、清新。淡黃色就是萬能色，可以與所有的顏色相配，而深黃色一般不能與深色調相配。

綠色

綠色向來表達的是清新、希望、生長、欣欣向榮的景象，鮮艷的綠色是一種非常美麗而有生機的顏色，它象徵著生機勃勃的生命。綠色的寬容、大度，幾乎能與所有顏色相配。不論年齡，不論性別，大家對綠色都有著偏好，在各種裝飾中都離不開綠色。

黃綠色，是將黃色滲入到綠色中，象徵著單純、年輕、跳躍；將藍色滲入到綠色中，則為藍綠色，它清新、秀麗、豁達；而灰綠色，則象徵著寧靜、平和；深綠色和淺綠色互相滲透、交織，則有一種安寧、和諧的感覺；綠色與黑、白色相配，則很跳躍、大方美麗；大紅大綠的搭配，會造成強烈的視覺反差，只要搭配得當，會很搶眼、跳脫。

藍色

藍色是天空和大海的顏色，也是最冷、最理智的顏色。純凈的藍色表現出一種潔凈、文靜與理智，可以很好地安定情緒。藍色與白色相配，表現出乾淨、明朗、清爽；藍色與黃色相搭配，較為明快；藍色與綠色相滲透，就變成了令人陶醉的藍綠色、湖藍色。但深藍色不能與深色的紅、棕色與黑色相配，這樣的顏色搭配給人一種陰暗、髒兮兮的感覺。

黑色與白色

穩重的黑色、純潔的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白兩色是兩種極端對立的顏色，可以搭配成為中性的灰色，也可以與其他顏色搭配，表現出特別豐富的內涵。

在設計時，設計師不僅要根據商品的特性選擇合適的色彩進行搭配，利用色彩的視覺效果和寓意來體現商品的特色，而且還要深入了解不同消費群體對色彩的認知，這樣才可以使消費者對商品有一個較為真實的感受。例如看到咖啡色或黑色的顏色就會聯想到商品是咖啡或巧克力，看到橙色的就會聯想到是橙子味的……蛋糕、餅乾、麵包、果汁等設計常用黃色、橙色，這樣可以使消費者感覺到香甜、酥脆。

強烈的衝擊力

可識別性

色彩搭配設計時要考慮商品的屬性，應能使顧客自然聯想出商品的性能。色彩搭配設計時，要考慮顏色所代表的涵義，如採用玫瑰紅的大多代表商品是草莓味，而褐色主要代表巧克力味等，粉紫色通常用在婦女用品的設計中等等。

簡約、明快

色彩搭配是設計最為主要的表現語言，是商品無聲的宣傳者，要想表現力強，就要求色彩簡約、明快地體現商品特點。色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁雜，可以簡約、明快，只要能精準地將商品特點傳遞給顧客，滿足顧客視覺上的觀感，就是成功的色彩搭配。更容易吸引、打動消費者，使消費者產生購買慾望。

色彩搭配時的深淺對比、色彩的輕重對比、色彩點面對比、色彩繁簡對比、色彩俗對比、色彩反差對比等，都影響著整個設計的成功與否。在進行色彩搭配時，要注意色彩的視覺效果和色彩的寓意，對相互不搭的色彩，不能強硬地進行搭配，例如深藍色一般不能與深色的紅、棕色與黑色相配，因為這樣的顏色搭配給人一種陰暗、髒兮兮的感覺。只有和諧、統一、符合消費者胃口的色彩搭配，才能更好地吸引消費者，使消費者產生消費意願，達到產品銷售的目的。

一個成功的廣告，不僅能表達出商品的特性和用途，更可以感染人們的情緒。在設計過程中，設計師必須以消費者為中心，重視色彩對消費者的心理影響，多角度思維，結合商品的特性，運用創新理念表現設計中的色彩搭配，給觀者帶來耳目一新的感受。提升消費者的購買慾望，促進商品銷售。

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