直播造星記：「10」後粉絲自述為見馮提莫一晚上沒睡著覺

TechWeb 5月8日報道 文/周小白

不管你承不承認，網路主播已經越來越像明星了。

這個轉變在線下表現的尤為明顯。走紅毯、在簽名版上簽名留念、召開粉絲見面會、在舞台上唱歌，當台下的粉絲齊聲喊出應援口號時，簡直像是明星在開演唱會。

直播平台正在學習如何將主播打造成偶像明星，走向主流文化。在這個過程中，馮提莫、陳一發兒、大壯等擁有雄厚粉絲基礎的頭部主播將成為第一批受益者。

在上周的鬥魚直播節上，三位「10」後小粉絲告訴TechWeb，「為了見馮提莫興奮地一晚上沒睡著覺」。在她們看來，能夠與馮提莫合影這件事值得向全班炫耀。

一年前，很多人還羞於表現他們是主播粉絲的身份，如今已經可以在線下大膽為喜歡的主播應援。直播造星這些年，我們看到了越來越自信的主播，以及漸漸狂熱起來的觀眾。

馮提莫的「10」後小粉絲

4月29日，鬥魚直播節在武漢正式開幕，當天最高氣溫接近30攝氏度，但遠遠不及當場粉絲的熱情。根據鬥魚官方數據，從當天下午3點至晚上10點半，總入園人數近16萬。

在正對主舞台的柵欄外側，馮提莫的粉絲圍成了一堵應援牆。TechWeb就是在這裡遇見了三位滿頭大汗的小粉絲，當時她們正興奮地向四位大學生展示她們與馮提莫的合影。

「我們昨天過來踩點的時候，正好遇到馮提莫綵排，歌聲結束後，我們找到了馮提莫的化妝間。我們握了手，簽了名，還合了影。她本人真的很瘦，但是很可愛。」三位小粉絲爭先恐後地說到。

她們都是武漢本地人，同班同學，都是12歲，正在上五年級。其中一位小粉絲說，「從昨天下午4點就開始興奮，一晚上沒睡著。」另外兩位馬上附和說：「我也是翻來覆去睡不著，然後晚上12點把ipad打開，開始刷馮提莫的微博，我都快把她的微博背下來了。」「我還在想今天穿什麼衣服，因為馮提莫最喜歡的顏色是紅色和白色，所以我選了紅白條紋的上衣。」

儘管一晚上沒睡，三位小粉絲還是一早7點鐘就來到了江灘邊，她們專門帶了需要馮提莫簽名的筆和本子。一位小粉絲稱，「背包里還有給馮提莫帶的吃的、喝的和玩的」，而她自己從早上到下午三四點還沒有吃一口飯。

「馮提莫今天有見面會，明天有演唱會。她今晚上10點離開這裡，我們準備9點再去化妝間看看。」三位小粉絲對於馮提莫的行程了如指掌，對她的履歷、喜好更是如數家珍。而她們這麼支持馮提莫只是因為「她很有正能量」。

從網路直播起步，憑藉才藝和顏值在眾主播中脫穎而出，平台扶持定製單曲，參加電視節目，走向更大的舞台。事實上，馮提莫的成名路也印證了直播平台正在成型的造星機制。

從網紅主播到演藝明星

網路直播是近兩年才真正火起來，為大眾熟知。直播平台造星沒有先例可循，無論是鬥魚、YY，還是陌陌、映客，都是「摸著石頭過河」，一路探索。

由各家的造星計劃來看，造星方式無外乎這麼幾種：辦比賽，選拔優秀主播，鬥魚直播節、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜等都連續舉辦了兩屆；邀請明星站台，讓主播和明星同台表演；為優秀主播定製單曲，將其送上電視節目等更大的舞台。

馮提莫、大壯等主播都是這種方式打造出來的，他們的名氣、粉絲數量，甚至商演收入都不遜於明星。2017年大壯的一首《我們不一樣》火爆網路，在陌陌驚喜夜上，費玉清還與他一起合唱了這首歌。馮提莫個人單曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成為很多手勢舞短視頻的標配。

主播＋明星的方式既是對主播實力的展現，也是直播平台星素互動的升級，可以拉近主播和明星的距離。陌陌直播副總裁賈維曾向TechWeb等表示，「雖然有部分明星對於和主播搭配表演有抗拒，但大部分明星在看完主播的作品和實力後，都接受了這樣的表演方式。」

而作為鬥魚造星的典型代表，馮提莫更是在傳統衛視上與楊宗緯、張韶涵兩位實力唱將分別合作了《涼涼》和《淋雨一起走》。5月3日，重慶共青團聘任馮提莫為其宣傳工作推廣大使，聘任理由與三位「10後」小粉絲支持馮提莫的原因一樣：傳遞正能量。

主播圈和明星圈的距離在拉近，但主播和明星之間仍有差距。雖然直播造星已經喊了兩年，但真正走出直播圈外的主播並不多。這也是諸如馮提莫之類的主播在已經擁有了很多機會後，還在堅持直播的原因。直播平台都有自己的造星計劃，誰能率先從直播圈進入娛樂圈，誰就能成功走出一條新道路。

直播平台的思量

2018年有人花10億「撒幣」答題，也有直播平台計劃用10億資金打造主播明星。今年1月，鬥魚直播COO程超在「魚樂盛典」活動上宣布了這一「主播星計劃」，與此同時，陌陌、花椒等也宣布下大力氣培養主播明星。為何直播平台都在造星？

在今年的陌陌17驚喜夜活動上，賈維在聊到這個問題時表示，「直播造星」是一個自然而然的事情，也就是把平台內容的價值放大化的一條道路。「優質內容價值越來越大，流量就變了，流量集中的地方，就會有價值。」

而頭部主播的走紅對直播平台自身的品牌宣傳也有積極作用。去年陌陌主播洪小喬受邀出席戛納電影節開幕紅毯引發不少關注。在此次鬥魚直播節上，一位90後大學生就很自豪地對小編說，「鬥魚一哥張大仙是我們老師的同學，在武漢遇到他的機會很多。」

不過，對於整個行業來說，僅僅打造頭部主播是不夠的，他們本身的示範效應和延伸價值才是應該關注的商業模式。馮提莫式的成功能否被有效複製，值得期待。

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