智能手機寒冬：榮耀準備棉襖vivo押注黑科技

隨著眾多第三方調研機構的報告陸續推出，2018年第一季度全球智能手機銷量以及排名也隨之公布。無論是全球市場還是中國市場的數據似乎都在告訴市場，智能手機的高速增長期已過，市場寒冬已襲。面對冰凍期，榮耀趙明提出了「三件棉襖」;vivo則押注黑科技，嘗試主動引領技術發展，顛覆之前緊跟蘋果步伐的印象。

智能手機寒冬來襲 品牌集中度提升

根據GFK數據顯示，2018年Q1國內手機出貨量僅為1.05億部，同比下降6.2%。相比GFK的數據，IDC統計的數據顯示在2018年第一季全球智能手機出貨量下跌的情況，中國智能手機的出貨量更是近幾年來首次跌破了1億部，增長乏力。

Canalys發布報告顯示2018年第一季度，中國智能手機出貨量同比下降了21%以上，創出自2013年年底以來單季最大跌幅。

雖然各家統計的數據稍有差異，但都顯示了同樣一個趨勢：智能手機市場行業增長開始放緩。業界已經開始了「寒冬說」。

在增長放緩的同時，中國智能手機市場的銷售情況也正從」倒三角」格局演變成"T"型格局。國產大品牌的手機銷售越賣越多，而中小品牌的銷售慘淡，面臨著即將被淘汰的境況。

來自IDC的數據顯示，2018年第一季度中國市場頭部競爭者格局依然牢固，華為、OPPO和vivo分別以23.8%，18.5%和16%居前三，小米排名第四，佔比14.8%，蘋果10.9%佔據第五的位置。前五名的手機廠商佔據了中國智能手機八成以上的市場。

分析認為，智能手機行業集中度將更加快速地向品牌力、創新力、供應鏈整合力的優等生進行聚合，以華為、OV為代表的智能手機廠商將在這輪市場調整中佔據更加有利的地形，相比之下，中小型玩家的日子將越發艱難。

頭部競爭激烈：vivo押注黑科技

IDC分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)表示雖然新智能手機用戶增長乏力，導致出貨量下滑，但全球範圍內，包括重要的中國市場，消費者對高端智能手機的興趣依舊濃厚。

而國產手機品牌也力求在高端手機市場打開局面，華為強打4000元以上的手機，OPPO和vivo、小米則推出3000元價位段的手機。

來自賽諾的統計顯示，vivo在3月19日發布的X21成為目前3000-4000元價位段市場最熱機型，X21也成為用戶關注度最高的品牌。

而隨著T型格局的形成，頭部手機品牌競爭也更加激烈，各家在不斷通過各自的創新產品來提高差異化：比如，華為新推出的P20，不斷圍繞人工智慧和拍照能力進行聚焦;OPPO新推出的R15，以漸變色的方式來突破手機外形設計，迎合年輕人的喜好;而vivo從X20全面屏手機，到X21量產屏下指紋手機，再到MWC2018的概念機Apex，試圖從科技創新和時尚兩個維度來觸達年輕用戶群。

來自vivo的內部人士向媒體透露：「vivo不想再坐等產業鏈創新的出現，也不能再等到蘋果靠新技術應用佔領山頭幾個月之後再去發力了。vivo也要嘗試主動引領市場技術發展。」

據了解，vivo對於科技創新依已形成一套成熟的產品線流程。「預研一代，開發一代，量產一代。vivo的概念機，最終一定會轉化為下一代產品身上，實現量產，而不是純粹的概念機，甚至可以說vivo的概念機已經具備量產的能力。

按照vivo新品的節奏推斷，vivo在X21之後，將可能在今年年中和下半年再推出兩款新手機。而vivo Apex概念機的部分功能，將極可能搭載在今年待發布的兩款新品上。

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