鏈圈：區塊鏈＋數字廣告怎麼玩

數字廣告可以看作是網路中的一種「內容貨幣」，小閑認為現有廣告系統將不再適用於區塊鏈生態，基於區塊鏈的數字廣告系統將會成為區塊鏈發展的必然產物。我們先來看看區塊鏈廣告平台的前景。

藍海市場

目前全球數字廣告市場正在逐年快速穩定增長，而區塊鏈數字廣告平台剛剛進場，未來前景不可估量。

小閑認為區塊鏈數字廣告平台未來可能會逐漸將現有廣告系統代替。目前市面上基於區塊鏈的數字廣告平台僅有約20餘家，市值共約3.1億美元，這片市場目前還處於發展初期，但隨著區塊鏈發展這塊市場將會迎來更多的競爭者。

為什麼區塊鏈廣告平台將佔領市場

區塊鏈廣告平台不存在現有廣告平台痛點。小閑認為與其說是解決痛點，不如說是存在。為什麼這樣說呢？我們先來看看現有數字廣告系統有哪些問題。

數字廣告行業四大痛點:

1.數據壟斷形成孤島

2.用戶注意力變現困難

3.廣告作弊，效果追蹤難

4.中間環節成本

值得一提的是區塊鏈中的數字廣告系統中將不會存在現有中心化廣告系統存在的數據孤島、注意力變現評估難和廣告作弊等問題。

為了讓大家更清晰的理解，小閑做了一個表格。

我們可以看到，區塊鏈廣告平台從根本上解決了現有廣告平台的這些痛點。

現在市場上都有哪幾類產品呢？

目前廣告與區塊鏈結合分三種類型，融合類適合前期佔市場，改革型產品在泡沫過後會迎來真正的機會。

支付型產品：

借殼數字貨幣，例如adbit、biteaser 使用數字貨幣進行費用支付。門檻低很容易被取代。

改革型產品：

想用區塊鏈為基礎，縮短廣告鏈條，例如adchain、adshares宣揚C端用戶數據控制權&精準廣告體驗&利益再分配&作弊問題。目前處於初期階段，不易存活。

融合型產品：

將創新和現有模式融合過度，例如Papyrus、adChain、adEx、madHive 廣告生態創新的同時積極對接現有系統。適合現階段切入佔領市場，為後期過渡為改革型產品做鋪墊。

為什麼落地難

區塊鏈廣告系統既然這麼好，那麼為什麼還沒有被大規模應用呢？我相信這是大家都有的問題，區塊鏈廣告系統之所以沒有大規模落地主要原因還是在於區塊鏈性能上面。不過隨著公鏈系統不斷完善，性能問題被解決只是時間問題。

應用該如何落地

既然性能問題可以解決，那麼該如何落地呢？小閑做了一套戰略規劃以供大家參考。

前期建設渠道，以廣告聯盟切入點，為小廣告主提供低價、可信的投放方式。

中期豐富生態，提供廣告交易所實現跨鏈投放，引進大型廣告主，豐富廣告交易與投放方式。

後期建立廣告服務系統，提供廣告製作等第三方交易平台引完成閉環。

總體來說基於區塊鏈的廣告生態可達成廣告主、用戶、平台三方共贏局面，是一個很好的區塊鏈落地方向。小閑這裡只能給大家一個戰略上的建議，具體如何去實現由於篇幅不宜過長，我將會留在以後分期給大家介紹。

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