VR全景時代的到來，你認為老套的營銷模式還存在嗎？
VR全景新財富
用優秀的內容契合VR的沉浸式體驗
營銷行業要想實現對VR的普遍化使用，就需要形成一個豐富、動態的內容生態體系。
鑒於傳統廣告與VR的沉浸式場景兩不相融，品牌營銷者和代理商必須橫向思考，探索利用這個新媒介的其他方式，我們仍然要為消費者在場景體驗中創造優質的內容，創造額外的價值，藝術和廣告的結合可以為品牌創造影響受眾的新方式，而不必打擾受眾體驗，這將進一步支撐VR產業的增長。
用VR的移情作用引起受眾的情感共鳴
VR是有著移情魔力的機器。2016年，聯合國發布了一部虛擬現實的小型紀錄片《Clouds over Sidra》，把觀眾代入一個生活在約旦難民營的12歲女孩的視角中。
這部片子顯示了VR頭盔增加移情作用的效力。聯合國兒童基金會的一個募捐項目發現，這部VR影片的觀看者中每6人就有1人進行了捐贈，這是普通營銷效果的兩倍。增強情感體驗的效力意味著VR也可以幫助品牌與消費者建立更深的情感聯繫。品牌需要思考如何將自己的品牌價值融入VR體驗，從而引起觀眾的情感共鳴。
創造有價值的店內或工廠體驗
在實體零售空間內，營銷者可以利用VR技術增加客流量、創造有價值的店內體驗。在工廠展示方面，可以給客戶身臨其境的參觀體驗，更便捷的實現工廠場景展示。要想利用VR設備獲得預期效果，就必須在強化客戶體驗的同時，服務於一個總體的商業策略。只有這樣，VR才能既創造出令客戶記憶深刻的體驗，又產生實際的商業效果。
創造有價值的體驗，可以從四個方面入手：讓受眾置身於現實難以到達的環境中，如火星、海洋；讓受眾置身於某一個人物視角，產生移情作用，這可以用於宣傳品牌的公益目標；製作更高水平的視覺藝術效果，拓展創造空間；利用沉浸式體驗解決零售店定製化的問題，如選擇油漆顏色、模擬試裝效果。
用合適的策略實現營銷目標
VR技術的使用應該被視為品牌宏觀營銷策略的一部分，品牌在投資之前必須明確需要解決的商業問題、品牌的價值定位、營銷效果的考核指標和投資回報率。
品牌應該考慮與核心目標相匹配的技術和應用。如果目標是增加顧客的留存率和購買決策時間，店內或公司內部的完全沉浸式VR體驗可能更合適；如果目標是儘可能擴大內容的受眾範圍，那麼在視頻網站上發布一個VR視頻就更合適。
革新與拓展營銷模式
谷歌及旗下擁有15億用戶的視頻分享平台YouTube，在數字廣告的市場佔有41%的份額，而它們正在研究幾種虛擬現實格式的廣告。在今年六月，YouTube發布了新的VR180格式來幫助內容從業人員們創造身臨其境效果的視頻，並已開始與電子產品製造商開發將支持VR180格式的特殊攝像頭。
開發者和用戶都曾告訴我們他們想避免那種混亂而難實現的VR廣告的體驗，我們對潛在格式的第一個想法是向用戶提供一個多維度的數據合集讓用戶能選擇與之接觸，然後遍觀看視頻廣告，而VR，正是這個數據合集合適的載體。
微信編輯器 96編輯器
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