2018-2022年中國童裝行業發展預測分析

原標題：2018-2022年中國童裝行業發展預測分析

相關報告：2018-2022年中國童裝市場投資分析及前景預測報告(上下卷)

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影響因素分析

一、有利因素

（一）全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國共產黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》。《建議》提出「全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策」。自2013年局部開放二胎政策以來，中國新生嬰兒數量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數量規模的高速增長，我國0-14歲人口數量也將持續增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。

（二）8090後進入婚育高峰期

隨著8090後進入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統計局數據顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數量逐年攀升，2015年增速達到7.26%，人口數達到2.42億人；2016年0-14歲人口數量佔總人口比例達到16.64%，為2010年以來的最高值。根據聯合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負轉正並在此後8年內持續正增長，人口數將於2020年達到2.61億峰值。2013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實施了「單獨二孩」和「全面二孩」政策。據國家衛計委的測算，2016年約有9，000萬對育齡夫婦符合條件，預估此後每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費人群為童裝市場發展奠定了基礎。

（三）實體經濟再次煥發生機

2017年大談線上線下融合新零售，這也給予了線下實體商業走出冷冬期的機會，2017年商務部也稱線上線下融合發展將帶動實體商業煥發生機，因為越來越多的實體商業開始擁抱互聯網，擁抱線上，包括傳統商超也紛紛進行所謂的「站隊」。

服裝企業也不例外，例如海瀾之家已經分別與天貓、京東和騰訊達成合作，或許作為一家大型上市服裝企業，能夠與各個電商巨頭合作是其自身優勢。這對於一直專註於線下門店的快時尚品牌來說，實體經濟的復甦無疑不是一塊好的敲門磚。快時尚品牌C&A相關負責人2017年曾表示，C&A一方面會將渠道下沉至二三線城市，另一面在童裝市場會加大開店，尤其是開設獨立童裝店的力度。由此來看，線下門店仍然是其發力重心，而這也符合當前發展趨勢，選擇發力童裝市場是主要選擇方向。

2017嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調查報告的調查對象主要選擇在大中型城市，報告顯示嬰童服裝的購買渠道的選擇方面，專賣店/母嬰店、網路平台和百貨商場專櫃是購買頻率最高的三個地方，分別達到71.22%、46.35%和45.08%，這在一定程度上反應出至少在一二線城市的嬰童服裝的線下實體店也是主要選擇。

（四）產業集群

2017年11月，國內首個以「童裝」為主題的「童產業」特色小鎮「中國·童裝小鎮」正式揭開神秘面紗。這個坐落於青島即墨的童裝小鎮吸引了眾多行業大咖前來參與，小鎮也收穫頗豐：首次對外發布童裝小鎮LOGO和吉祥物雲寶，與深圳市騰訊計算機系統有限公司、紅紡文化等公司進行了戰略合作簽約，創創商學院北方校區啟用，首屆全球IP高峰論壇······眾多合作項目的迅速、高調落地，正在無聲的向世人宣示「中國·童裝小鎮」的發展野心和十足的發展自信。

（五）童裝消費安全

2017年5月12日，由京東童裝、中國服裝協會、樂友孕嬰童聯合發布的《中國嬰童裝消費安全白皮書》暨京東童裝升級品質聯盟發布會在京舉行。自2014年京東童裝品質安全聯盟項目啟動以來，京東一直致力於童裝商品質量的把控，目前已建立起一套完善的質量保證體系。2015年更是聯合多家知名童裝品牌發起「童裝品質險」，推出優質童裝打標項目，為童裝消費市場提供了更多舒適、安全的著裝選擇。到了2017年，京東童裝品質聯盟進一步升級，從「單品」、「品牌」、「京東平台」三方入手，推出品質保證「三步走」計劃。

二、不利因素

（一）服裝製造成本上升

近年來政府陸續出台了一系列有關就業、工資分配、社會保障、勞動者權益保護等方面的重大政策措施，如建立健全最低工資制度、貫徹實施《勞動合同法》及建立健全社保體系等，工資水平的增長和社保體系的建立導致企業用工成本也逐步提高。此外，近年來服裝企業的原材料價格也呈上漲趨勢。勞動力和原材料成本的上漲，使得服裝產品製造成本不斷上升，經營壓力增大。

（二）童裝質量問題

消費者對童裝的質量非常敏感，質量的好壞會在很大程度上影響其消費。而在我國童裝的抽檢中，不合格率一直較高，童裝質量問題不斷。隨著《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規範》作為強制性標準於2016年6月1日起正式實施，對童裝審核條件的嚴格化，將會在一定程度上減少童裝的質量問題。

銷售規模預測

2016年，我國童裝銷售規模約為1，450億元。我們預計，2018年中國童裝銷售規模將達到1，760億元，未來五年（2018-2022）年均複合增長率約為8.25%，2022年將達到2，416億元。

圖表　中投顧問對2018-2022年中國童裝銷售規模預測

數據來源：中投顧問產業研究中心

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