消費升級及戶外廣告升級後，四五線城市的新機會來了
近期，小編與一些品牌廣告主交流，發現一些品牌開始下沉，更加重視四五線城市甚至小縣城。
這與傳統認識略有區別，傳統觀念認為廣告主喜歡一二線大城市 認為一二線城市的消費者能力強，用戶的認知觀念強 。
從品牌下鄉刷牆，到小縣城的傳單廣告，無一不是看中廣大四五線城市巨大的消費能力。
消費升級背後的秘密
隨著消費升級，三四線城市，反而一改以往落後的觀念，顯示出了比以往更強的消費意願與消費能力。
如果說在一二線投放廣告是提高消費者的忠誠度，那麼在四五線投放廣告則是帶來新客戶。
在貴州畢節下面的某縣城，某品牌投放櫥窗廣告需要1500元，而在地級市，則僅需580元。
近年廣告行業經歷了高速發展和快速洗牌。不論是廣告主、代理公司還是媒體，都逐步轉型併產生了新的格局形態。 隨著數字化和互聯網的極速發展，無論是媒介還是受眾，傳統的傳播環境和方式都發生了巨大的改變。人們通過智能手機接觸到社交媒體，從信息的接受者成為信息的傳播者。社交媒體的廣告營銷又呈現出更多優勢和馬太效應。互聯網+的概念顛覆了傳統的品牌營銷和商業邏輯，越來越多的品牌開始關注用戶大數據的重要性。
不少成功的廣告營銷案例都實施精準的營銷策略，在最合適的時間，以最合適的方式，投放給最合適的人群。有追熱點的，有講情懷的，有懷舊的，也有聳人聽聞的。互聯網對廣告行業的衝擊及影響力更為巨大，人們在擁抱互聯網的同時也逐漸學會了新的玩法，並尋找到適合自身的新機遇。在線上廣告趨於飽和的同時。戶外廣告作為最具有親和力的媒體廣告。從歷史到現在已發展成為媒體廣告類型豐富、體現模式多樣、發展速度較快的廣告模式。
戶外廣告行業發展趨勢如何？隨著中國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中國戶外廣告產業蘊含巨大的發展潛量和發展機遇。當前，中國戶外廣告產業發展主要呈現以下趨勢。
大數據營銷不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術的發展為戶外媒體公司的大數據營銷提供了可能，也成為產業發展的必需。傳統的戶外廣告是針對大眾進行的傳播，大數據時代將更加個人化、精確化。傳統戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小規模的數據，是一種小數據。
大數據的發展讓戶外廣告更加精準化
大數據時代戶外廣告則更趨精準化，戶外媒體公司可以利用大數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特徵、媒介接觸、消費行為等，從而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放。大數據的應用並不否定小數據的價值，實現大數據與小數據的結合，是戶外媒體企業的新課題。
互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進的數據採集裝置，對獲取的大數據進行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。
目前，大數據大都存在於各個戶外媒體公司內部，如何實現大數據資源的整合和利用，是戶外媒體大數據應用需要重點解決的問題。同時，大數據也會改變戶外媒體傳統按位置定價的方式，有價值的目標受眾規模將成為戶外媒體定價的重要考量指標。大數據的應用與個人隱私的保護，是大數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關係，也是戶外媒體公司未來發展需要考慮的問題。
數字化轉型成為戶外廣告產業趨勢
數字戶外媒體已經成為戶外媒體經營增長最快的領域。數字技術的發展為戶外媒體的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受眾數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外媒體數字化轉型成為可能和必需。受眾已經進入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特徵就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外廣告大牌而言，數字戶外媒體有了更多互動創意的空間。數字戶外媒體的大數據應用也使得戶外廣告的投放可以更加精準和靈活。
戶外媒體的數字化轉型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數字化思維；二是戶外媒體介質數字化轉型的實踐。
數字戶外媒體的發展，要求戶外媒體公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也並非要求所有的戶外媒體實現數字化，傳統的戶外大牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外媒體產生效果的關鍵。
互動體驗式戶外廣告營銷成行業主流
傳統的戶外廣告更多是一種展示，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用於受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用於受眾的全方位感知。
互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生，而且由於其獨特的創意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響範圍。互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定製式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。
多屏時代的戶外媒體資源呈整合態勢
廣告業已經進入一個多屏互動的時代，傳統電視、網路視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣告界的共識。傳統的觀點將戶外媒體作為傳統媒體的補充性媒介，在多屏時代，戶外視頻媒體將會成為主導性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導，整合其他視頻媒體，成為一個全新的課題。
多屏整合的優勢表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率，多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。
三四線城市戶外媒體資源爭奪成為焦點
國家新型城鎮化戰略的實施，為中國戶外廣告產業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前，一、二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則處於欠市場開發階段。一、二線城市的戶外媒體面臨存量調整，而三、四線城市和新興城鎮戶外媒體則面臨增量擴容。隨著新型城鎮化推進和廣告主市場下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮的資源爭奪加劇。
戶外媒體公司需要提高新型城鎮化戰略對於戶外媒體轉型發展的戰略意義，對於國內大型戶外媒體集團而言，城鎮市場的拓展無疑大大提高市場勢力；對於區域小型戶外媒體公司而言，城鎮戶外資源開發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外媒體廣告資源聯播平台，為資源整合與交易提供便利，成為行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人為本的城鎮化，新型城鎮的戶外廣告同樣需要以人為本。戶外廣告需要與新型城鎮的整體規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。
櫥窗媒體，成為新的戶外廣告形式
近年，以億位雲播為首的櫥窗媒體，正在受到市場的歡迎。
前不久，億位雲播在貴州舉行全國櫥窗媒體交流會，來自全國的上百位櫥窗媒體從業人員，共聚一堂，商討櫥窗媒體未來的發展。
大家紛紛表示，隨著各地城市的發展，未來櫥窗的發展的機會更多。
而在實際廣告招商過程中，商家對櫥窗廣告的接受度也很高。作為一種新的媒體形式，櫥窗媒體有著獨特的優勢。其不僅在展現形式上，而且還在場景上，比其他的媒體有更多的優勢。
它更接近人氣，更接近人的閱讀習慣。尤其它是在人閑暇的時候，不看手機的時候，行走的時候所產生的媒體，所以它更能吸引用戶的注意力。相對於戶外led來講，櫥窗媒體既保持了大屏幕，同時又保持了大畫面來吸引用戶的眼光和注意力。另外，櫥窗媒體不僅環保，節約能源，同時也不需要額外的支出。正是因為有著自己優勢，櫥窗媒體在全國很多城市開始逐漸興起。
據億位雲播負責人講到，未來櫥窗的發展，在以億位雲播聯播聯盟體系的引導下下，全國將不斷出現讓更多的櫥窗媒體。億位雲播經過多年優化，在全國幾十個城市都有自己的運營中心，可以幫助商家快速升級櫥窗，擁有自己的施工隊伍，可以快速實施一體化投放。同時，通過整合百度，科大訊飛等廣告媒體，可以為櫥窗媒體提供更多的廣告來源，從而實現真正的共享櫥窗。目前，億位雲播已和中國電信，中國郵政，中國石油等知名品牌達成合作，在全國開始鋪設櫥窗媒體。很多的連鎖機構也看中了櫥窗媒體宣傳的優勢，開始在自有的店裡開始鋪設櫥窗。億位雲播在全國，幾十家城市擁有完善的櫥窗媒體管理系統，完善的安裝改造人員，可以快速的幫助商家完成櫥窗玻璃的改造。對很多商家來講，沿街的玻璃櫥窗，是閑散的，通過利用這些閑散的玻璃櫥窗，達到廣告宣傳的作用，正越來越吸引路邊行人的注目。
很多沿街商鋪都想盡辦法留住經過的每一個人群的目光，但他們更多的還是保留傳統的貼橫幅，拉燈箱等方向，而能讓普通的玻璃櫥窗升級為智能電子大屏，還是很多櫥窗媒體，所有者沒有考慮到的。億位雲播可以快速的幫助每一個沿街商鋪的商家，實現智能櫥窗。通過櫥窗的簡單的升級改造，實現遠程控制，遠程管理，遠程播放視頻和內容，從而，吸引消費者的目光，吸引到店人群數。
編後語：櫥窗作為一種新媒體形式，既有戶外廣告的特色（對外、有流量），又有其室內廣告的特點（室內安裝、方便升級發行）、更有其安全環保特點（省電、低熱、安全、不影響城市美觀），目前正成為一種戶外廣告新形式。億位雲播櫥窗媒體從一年前開始布局櫥窗廣告，目前已在全國近百個城市設立了運營中心，並開拓了上千個安裝點，每天為多個品牌實現了品牌傳達。同時藉助於政府對戶外大牌的整頓時機，順勢而為，成為戶外廣告另一種新載體！
地址:上海市閔行區華中路6號C棟102室。
TAG:小周推薦 |