案例解析！高大上的LOGO是怎麼「畫」出來的？

相信很多人都會有這樣的感覺——

越簡單的東西越難設計

LOGO更是如此

LOGO是通向品牌的入口

好的LOGO好記、貼切

與眾不同、便於傳播

能幫助消費者在

繁雜的品牌森林中做出選擇

因此一個好的LOGO

濃縮了品牌的精氣神

也濃縮了設計師的全部功力

今天我們就以一個實戰案例

來教大家如何與客戶更好的溝通

設計出既美觀又符合客戶要求的logo

logo靈感從哪裡來？

01

名字關聯性

讓LOGO與品牌名字關聯，這是個非常普遍的做法，而且也很直接，人們能夠快速地通過品牌名產生邏輯性的聯想。通常在圍繞如「動物」「植物」「食物」「地點」及「建築」等較為具象的名詞來設計品牌LOGO時，非常容易讓人聯想到利用其相關的一些具象的圖形來做設計。如當我們要圍繞「火鍋」一詞設計一個品牌LOGO時，就會聯想用「大火」和「銅鍋」等具象圖形進行描繪和設計。

卯時餐廳的LOGO

02

幾何圖形

品牌名是形容詞或者合成詞的時候，概念比較廣泛，而且不容易歸結為具體的一項內容。這個時候可以嘗試用抽象的幾何圖形來進行拆分和重組，如圓形、方形、多邊形及不規則幾何圖形等，然後對這些圖形的排列秩序進行提煉從而塑造圖標。

－18℃冷鮮配送的LOGO

03

字體設計

國外很多時尚大牌都喜歡採用英文字組合的LOGO，因為簡潔大方且易識別。從信息的層級來講，字體LOGO是最優的設計方式，是很符合現在人的審美的，而國內的「字體熱」也是因為國內的人們對字體LOGO的接受度的提高。

上上記的LOGO

TIPS:

這裡需強調一下字體LOGO與字體設計的不同之處。字體LOGO需要承擔更多的企業形象的營銷，需要經過反覆打磨並被市場認可，不是隨心所欲地創作「藝術字體」。越是大的品牌越會選擇更加有包容度的字體設計，而越是小眾的品牌自然越可以加強字體個性化設計。

04

文化挖掘

對於文化挖掘，要求通常會比前幾種方式複雜，其根本在於我們本身對品牌文化內涵的認知。很多品牌的名字都具有典故，年長的人很喜歡用《易經》和《道德經》里的典故，年輕人多喜歡英譯，但是不管是中華文化還是西方文化，對品牌名背後的解讀都是很關鍵的。平時多研習點中華文化對於設計來說很有幫助，並且會點英文也是一技之長。

上亭木製傢具的LOGO

05

打破邊界

設計師在設計LOGO時，通常會特立獨行地進行概念似的創造，很多看似不相干的元素，在運用到品牌上的時候，初期會覺得奇怪，但是等LOGO慢慢建立起形象後就會顯得特別有概念性，甚至一躍成為一種態度和精神。日本很多潮牌就是這樣，這是一種通感的創意，雖然沒有太多邏輯，但是很多元素結合到一起就會顯得很搭配。

猿人頭的LOGO

06

你設計的是一個品牌，而不是一個圖形

有的人覺得LOGO就是一個簡單的圖形，對品牌的影響無關緊要，有的人卻說LOGO影響著產品上億的銷量，這兩種說法看的是LOGO對品牌的影響程度。拋開一些小的私營業主，給企業製作LOGO的時候，一定要記住，你是在設計一個品牌形象，一個系統。

為什麼這麼說？因為圖形可以是千變萬化的，而品牌形象針對的是這個品牌本身，從形式、寓意到色彩以及延展甚至營銷等，這個LOGO承載的是一個綜合的環境背景，而不是一個生硬而簡單的公司名字。這就是像Landor（知名品牌諮詢和設計公司朗濤設計）這樣的設計公司給大企業設計一個LOGO需要收上百萬費用的原因，其設計出的LOGO背後是一個形象策劃包裝以及大量的調研結果。當然，對於一個小小的餐廳的LOGO來說，我們不可以用太大的概念去誇大LOGO，因為流通受眾有限，品牌價值不高，只要設計出一個好看的圖形，能讓客戶覺得有點意思且認得出來就足夠了。

設計LOGO時應該以品牌的全局觀去長遠考慮。

實戰：餐廳「花錦谷」logo設計

關鍵詞：餐飲、火鍋、高端、蘭花

項目背景

「花錦谷」是以中餐茶點和火鍋蒸菜、燴菜為主的餐廳，後期會有純生態的食品和飲品上市。

項目分析

與客戶溝通後，我們得知客戶要做一家火鍋餐廳。由於老闆的個人喜好，LOGO中明確要帶花的元素，玉蘭花、櫻花或者荷花。在設計的構思階段我們會將客戶明確提出的要求考慮進去，只要客戶的要求不影響設計的合理性我們是不會反對的，而這個客戶提出的這些花的名字有些高冷，感覺和火鍋的差距有點大。

項目啟動的時候，我們花了大量時間去研究品牌的定位。所謂定位，從大的方向講就是發展方向，從小的方向講就是店鋪位置、大小、針對的顧客年齡等細節問題。客戶也提供了一些餐廳的室內效果圖讓我們參考，而那些圖片一看就覺得是高檔的會所，很隱蔽很私密，偏高冷沒有餐飲行業的氛圍。所以我們又同客戶進行了溝通，以明確定位和風格，得到的回復是餐廳的效果圖還在修改中。而經過反覆的溝通後我們才逐漸明白，客戶其實是想顛覆火鍋行業給人的油膩感、

大塊肉、紅辣辣等這些形象，想把吃火鍋變得講究、優雅。

設計執行

首先是決定用哪種花朵，我們畫了許多的花朵形象，也有各種角度的，盛開的、含苞枝頭的等。客戶也給了我們很多意見，他們比較喜好玉蘭花和櫻花，所以最後也是二者選其一。

方案

1

玉蘭別名「白玉堂」，外形似蓮花，盛開時，花瓣展向四方白光耀眼，具有很高的觀賞價

值；櫻花花瓣較小，而且容易讓人聯想到「日式」。結合店面優雅、清新並帶點哲學味道的裝修風格，因此用玉蘭花更合適。

開始我們設計了三朵花的組合，但在多次嘗試後發現僅用一朵花能更好地表現出玉蘭的高潔氣質，有種天生的幽靜、脫俗之感，多了反而沒有重點，所以適當地捨棄是為了避免喧賓奪主。和我們對接的客戶反覆強調，餐廳老闆是個很講究且文藝的人，而文字又是很容易顯示意蘊的地方，所以我們找了一些如《曹全碑》和《禮器碑》等漢隸名帖，汲取漢隸最明顯的特徵，並在其基礎上增添設計感，使字體比漢隸多了些浪漫和隨意的感覺。

為了使文字看起來精緻，我們對每個筆畫進行了反覆勾勒組合。「谷」字上的兩點如雲朵，顯得生動有趣，為了搭配整體的氛圍，我們用帶沙石質感的圖形做底，既能襯出圖形又不會顯得突兀。

冷暖底色對比

效果圖展示

結合客戶給的經營理念「優質的水、優質的食物」，想讓來店體驗的顧客能享受其中，不光是對食物的享受，還有對店內整體環境的享受，由此我們對「花錦谷」的釋義為「山谷中一方清泉，陽春中一抹花色」。

效果圖展示

LOGO做出來後，我們是比較滿意的，提交給客戶時，他們也認為這個LOGO很不錯，我們團隊當時都覺得這一稿應該會很順利。

效果圖展示

而這只是開始，過了一周客戶給了我們消息，他們認可這個LOGO中的文字設計，覺得一個花朵的圖形看起來有些不足，希望能多加幾朵花，最好能把櫻花也放進去。對於這個建議我們是比較猶豫的，並不是不願意改，只是和我們的想法不一致，因為名字帶「谷」字，總覺得高雅清幽的感覺才合適，如果百花齊放繁華熱鬧好像和之前的初衷不太符合，但是我們還是按照客戶的要求改了一稿。

方案

2

這一稿看起來很熱鬧，加了櫻花和幾朵含苞待放的花朵。提交過去大概過了一周，客戶的反饋是「還差點感覺」，此時就是做方案的尷尬期，因為一般客戶說「還差點感覺」的言外之意就是接著再改。

我們告訴客戶，如果想要顯得高雅有氣質，就不要在意LOGO圖案中有幾朵花，如果想要繁華錦繡的感覺，那就放棄用玉蘭花，因為這種花的特質是沒辦法表現繁華感的。我們提出的建議是，要麼還是採用第一套方案中的圖形，然後進行深化，要麼把花朵換成牡丹，因為牡丹的雍容華貴之感更能表現繁花盛開的感覺。客戶雖然認同了我們的建議，但是他們也很猶豫，最後讓我們改為牡丹試試看。

方案

3

不同色彩搭配組合

藍底效果展示

正稿豎版組合

效果圖展示

效果圖展示

期間又改了些細節，包括字體，客戶的反饋是老闆不喜歡「谷」字的那「兩朵雲」，覺得有

種輕飄的感覺。我們解釋說，「谷」字帶有雲是為了增添仙氣，並無不妥，但仍然按照客戶的要求進行了修改，到此也算告一段落了。

3個方案修改後展示

總結：

最開始我們投入了很大的精力去做這個項目，從圖形到字體，結果因為客戶的方向不斷發生變化使項目做到後面變得有些拖拉，這算是一個提醒。其實設計師和客戶之間一直都是在平衡，有能力的設計師不光是在做設計，也是在做梳理和引導，希望通過自己的專業知識把客戶引到自己的方向和陣營中來，相互理解。而我們這次是因為提案過後就鬆懈了，加上客戶第一次的反饋使我們覺得形勢大好，所以放鬆了警惕，而為了快速完成項目，期間無論客戶提什麼要求都儘可能照辦，導致越做越偏離初衷，同時喪失了自己對方案的主導權。所以設計師們在和客戶團隊合作的時候要進行足夠的溝通，切忌因為滿足客戶而胡亂修改。

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