LOGO的反白稿、墨稿你做對了嗎？

我們在製作VI手冊時，總會為LOGO製作兩種表現形式：墨稿、反白稿。這是為了適應媒體發布的需要,保證標識在對外形象中,體現一致性。在應用時，需根據實際情況分別選用。但很多新手都不知道怎樣表現才是正確的，如果使用不規範，不隻影響品牌表現力，還會錯誤的引導大眾。

― 墨 稿 ―

為什麼要做墨稿？

1，考慮不同的媒體

如果在某些平面傳媒比如單色印刷的報紙上，比如說列印店的單色列印等等情況下，標誌只能單色展示，所以要考慮在不同媒體LOGO傳播時的效果，所以就要顧及logo平面化和黑白化的樣子。

有沒有發現很多說明書都是黑白的呢？作為內包裝的一部分，說明書沒有必要像外包裝一樣吸引顧客，應該更客觀、穩重。不過最主要原因還是黑白的更節約成本。所以logo也並不是彩色立體的形式傳達給消費者了。

2，特殊工藝

使用燙金，燙銀，鏤空等工藝效果時，logo就必須單色使用。因為logo製作出來以後是單色或者無色的方式展示的。給製作的師傅一個立體的有漸變的logo,師傅可能會一臉蒙蔽。

3，商標註冊

在黑白稿的logo註冊以後，該logo只要結構，造型，排列方式等不變，顏色是可以隨意更改的。但是一旦註冊了帶顏色的logo,那麼註冊時候的結構，造型，排列方式當然也包括顏色都不能改變。所以，在註冊商標時候用墨稿件，可以減少logo註冊成商標以後的使用許可權。各位以後建議客戶註冊黑白商標把~

墨稿怎麼做？

LOGO墨稿又叫黑白稿。但是，墨稿並不是簡單的把彩色的LOGO「去色」處理。LOGO的墨稿就是用點線面等平面元素把原來的標誌平面化！舉個例子：

標誌的墨稿並不是簡單的吸取一個黑色，或者去色。而是把立體的logo平面化。有時候單純的把彩色logo直接轉換成黑白效果會完全丟失logo的本來面貌。因此，需要特別情況特別處理，以保證在有限的單色內標誌結構的清晰。

下面的標誌，如果你在PS里直接去色，結構並不清晰，因為在有色的標誌上，結構是通過色相區別來區分的，兩種色相明度一種，去色之後，明度一致當然區分不出來，所以做這類標誌的墨稿，直接在作圖時，就得將矢量塊面的色彩明度區分好。

下圖通過矢量將其還原出來，調整了明度差，才能做出合適的墨稿。

通常，不能直接將彩色Logo轉換成黑白稿的常見於以下幾種形式：

層次分明的Logo墨稿處理：

可見，對於這種有層次的LOGO，雖然被扁平化，卻仍可以分清結構，漸變部分的處理也有多種形式。

而對於上圖這種有穿插結構的LOGO，需要用切割形式來體現前後關係。

立體logo墨稿處理

具有多細節的logo墨稿處理

包含光暈效果的logo墨稿處理

透明疊加的logo墨稿處理

特殊模糊的logo墨稿處理

包含照片的logo墨稿處理

水墨logo墨稿處理

― 反白稿 ―

每一個標誌都必須有一個反白的版本，設計的標誌適用於白色背景的同時，也應該適用於所有使用背景為黑色或黑色的場合。

在許多情況下，反白版本直接是標誌的倒置版本，做的時候就是根據標準標誌的黑白效果圖，將黑的部分變成白的，白的部分變成黑的。漸變部分也要相反。

但是這還不夠。有時候反白效果會和原稿有視覺誤差，為了更好的保持視覺效果，我們對一些複雜的情況會相應做些調整。特別是當標誌包含臉部的時候。

下面您可以看到由Saffron Brand Consultants設計的阿克蘇諾貝爾的例子：

如果我們手動倒轉徽標（可以嘗試在Photoshop中按（）-i），我們將看到失去其原本形式的標誌。我們不再看到相同的面孔和眼睛，而是一張更加怪異的臉，幾乎是一個頭骨。因此，設計師需要專門設計用於黑暗背景的版本。與原始版本不同的版本，保持其本質，同時用戶並不會察覺到其中的差異。

為了解釋這個現象，只需要看反白人臉照片的效果。牙齒變得黑暗，頭髮和眼睛變成白色...這是一個怪異的圖像，不符合我們在人臉上顯示光和顏色的自然觀念。隨著標誌類似的事情發生。正如你在上面的例子中看到的那樣，黑色的臉，白色的眼睛和倒影都會產生幽靈般的感覺。

另一個有趣的案例是ElEspa?ol。這是經過我們手動反白的版本。我們再次看到獅子臉上，白色的眼睛、眉毛和倒影，給人怪異的感覺。

設計師必須重新修改設計形式，並確保面部的光線再次變成白色，陰影變為黑色。

我們再次用一個我們最熟悉的人形LOGO舉例子，就是肯德基老爺爺。同樣，直接改黑線條變為白色放到黑色背景下，果然還是那麼詭異，再也不是我們熟悉的和藹老爺爺了。

重做的標誌，使臉上的光線保持白色，陰影黑色，服飾保持原來的黑白關係，就清晰了。

再看下邊又一個獅子的標誌，直接改黑為白，雖然識別度還在，但還是失去原有Logo的威嚴，這不是我們要的。

下面是重新設計的標誌，整體色塊改成邊緣線表現，這樣就使臉上的光線保持白色，陰影黑色。。

由此可見，單色logo通過線條的鏤空、立體效果的弱化、以及一些反色的處理等等將一些用色塊難以表現的方式表現出來，不失去其本身的內涵絲毫不遜色於本身彩色的logo，這樣的墨稿、反白稿才可以說是優秀的設計。

總之無論是標誌的墨稿還是反白稿，調整處理的時候，記住我們追求的是視覺感受的統一，而不是理論上的一致，這樣才有更多調整的空間。

轉自：席事工作室

已獲得授權發布

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吾生也有涯，而知也無涯

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