品牌設計：怎樣利用「點」元素設計品牌LOGO

?南青

引言：

點、線、面作為平面構成的基本元素，在LOGO設計中更是被高度使用。點、線、面都有那些特徵？LOGO設計中點、線、面會有怎樣的利用？設計過程中的技法都有哪些？怎樣做出一個點、線、面元素的LOGO？我將會通過幾篇總結文章和大家交流學習，今天先談談由「點」構成的LOGO。

由「點」構成的LOGO（圖）

基礎認識「點」

■什麼是「點」？

設計中的點、線、面並沒有絕對的外形說明，同樣的，「點」並不是我們腦海中慣有印象的小圓點「· 」，「點」的存在是相對的，一個圖形能不能稱之為「點」，取決與它與周圍形象的比例關係，因此點沒有特定的外形，也沒有特定的界定標準。「點」的出現是和參照物一起出現的，因此在識別設計作品中的「點」的時候，我們只需要記住一個原則——

「點」是設計作品中最小的設計元素。

■「點」的外形？

前面提到「點」沒有特定的外形，「點」不是圓，圓只是「點」的外形之一。「點」的出現是相對的，任何圖形都可能成為「點」，因此方形的「點」、三角形的「點」、尖的「點」、不規則的「點」等都是「點」。

方形的「點」（圖）

三角形的「點」（圖）

尖的「點」（圖）

不規則的「點」（圖）

■「點」的性格？

「點」有不同的外形，不同的外形給人的感受也是不一樣的。

圓形「點」：圓形是最符合人對「點」的印象，最有「點」特徵的圖形。會給人帶來光滑圓潤的感受，而因為圓形在生活中的運用，如輪胎、足球、摩天輪等，會給人以運動、跳躍、歡快的性格意象。

圓形和圓形點LOGO（圖）

方形「點」：方形的物體重心感較強，能給人穩重、堅實、平穩的感覺，這些在生活中都能感受得到。

方形和方形「點」（圖）

尖「點」：尖，顧名思義會出現鋒利、尖銳的感受，尖銳的物體我們都會過多的關注一下。而在以往的LOGO設計里，出現尖「點」的LOGO都伴隨著放射、動感的設計，呈現跳躍的性格特徵。

五角星和尖「點」LOGO（圖）

不規則的「點」：不規則外形的點會給人帶來不同的心理感受，我們可以歸納成兩種類型的不規則圖形「點」，一類是帶尖的不規則圖形，帶來尖銳感；一類是圓滑的不規則圖形，帶來鈍感。

不規則的尖「點」LOGO（圖）

不規則的圓滑「點」LOGO（圖）

LOGO中的「點」

■LOGO中「點」的表達方式

LOGO中「點」的表達方式就是說怎樣通過「點」元素，表現品牌形象，通過怎樣的形式去塑造要設計的品牌。

抽象表達（看不懂的表達）：通過構成不同的幾何體呈現不同的品牌形象。

具象表達（看得懂的表達）：組合成現實存在的事物進行視覺上的直接表達。

LOGO設計技法

通過對「點」元素LOGO的總結，我們會發現由「點」元素構成的LOGO中，呈現的是主角和配角兩種角色。也就是一類以「點」元素為主體的LOGO，一類用「點」元素為裝飾圖形的LOGO。

我們把「點」元素LOGO的設計技法歸納成「容器法」、「合成法」和「裝飾法」三個設計技法。

■核心技法

容器法：通過「點」不同的組合形成新的實物印象。也就是利用已有的如動物、人物、植物、器物的輪廓，作為容器，把不同外形的「點」元素填充到輪廓里，作為主角出現，呈現出新的形象。我們可以根據品牌的特徵，選擇適合的形象。

容器的選擇：

容器的選擇（圖）

合成法：利用「點」元素和其他設計元素，組合設計出新的形象，也就是說整個圖形LOGO並不是完全由點構成，還有其他的設計元素。

裝飾法：「點」元素作為配角出現，在其他圖形或文字構成的LOGO中，「點」元素只起到點綴、畫龍點睛的作用。

裝飾法技法：

①替換：替換圖形或文字LOGO中的「點」元素，對其進行再設計。這種替換方法多數集中在英文LOGO上。

②造點：在原設計沒有「點」元素的LOGO中，創造出「點」元素。

③裝飾：通過「點」元素做裝飾圖形，升華品牌形象。

總結

「點」是相對小的元素，「點」的外形有強的延展性，能夠構造出豐富多彩的形象。我們可以參考構成中更多的變化組合，例如元素之間的大小、疏密、遠近，顏色之間的對比調和等等展現更多的變化和層次，形成更加輕快通透的LOGO設計。

「點」構成賞析

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