百威英博推出新品「自由儲備紅啤酒」

百威英博公司於5月推出了一款新型紅啤酒——自由儲備紅啤酒（the Freedom Reserve Red Lager），這是隸屬百威典藏系列中的第二款特色啤酒，擁有老式短粗瓶和一品脫聽裝兩種包裝形式。

據悉，紅啤酒的製作工藝靈感來自於喬治?華盛頓十八世紀的《軍事雜誌》中一篇名為「製作小啤酒」的文章，該文發現於一本距今261年的筆記本中，描述了當時如何為殖民者釀造美味啤酒的詳細說明。

今年夏天，百威英博公司將為紅啤酒部署一場線上線下聯動的推廣活動，包括店內展示、在線廣告和數字營銷等。另外，還會在包括NBA總決賽和NHL斯坦利杯決賽等賽事期間播放紅啤酒的創意節目。

此次推出的自由儲備紅啤酒是一款限量啤酒，其部分收益將用於慈善，捐贈給Folds of Honor機構，這是一所為軍人家庭提供資助款項、獎學金的非營利組織。

Folds of Honor機構的創始人兼首席執行官丹魯尼（Dan Rooney）表示：「百威不僅是合作夥伴，他們更像是被捐助的3000個家庭的家人。紅啤酒是百威無私精神的見證，是其對武裝軍隊的愛戴擁護。」百威與Folds of Honor機構在過去合作的七年間，已經籌集1400萬美元善款。

百威副總裁李嘉圖馬克（Ricardo Marques）表示：「我們為這款紅啤酒而自豪，紅啤酒上市之後，我們仍會與Folds of Honor機構保持長期合作來資助退伍軍人家庭。」

來源：進口食品在線

本期編輯：Foodbev Media, Beer Media

本號為《食品飲料行業微刊》旗下啤酒板

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