經濟危機下的巴西，是什麼讓化妝品行業仍保持增長？

儘管出現了經濟危機，巴西的化妝品行業仍然出現了增長。不過巴西在全球美容、衛生產品的消費排名中下降了一位至第4位，僅次於美國、中國和日本，2015年以前巴西都排在第3位。

巴西《Veja》雜誌5月2日報道，儘管由於經濟危機巴西的世界排名下降，但近年來巴西的美容和衛生行業增長速度都高於本國GDP的增長速度。2017年，該行業的收入為1.02億黑奧，同比增長了3.2%。預計2018年該行業將增長3.8%，收入達到1.06億美元。

「口紅指數」可能是該行業增長速度超過GDP的原因之一，該指數由雅詩蘭黛集團創始人李奧納多?蘭黛(Leonard Lauder)提出，他發現口紅的銷售量在經濟衰退期間逆勢熱銷，因為口紅的成本較低，在經濟危機時期可以起到安慰的作用。

「化妝品行業有一些特點，人們希望從化妝品中來找到自信，尤其是在生活特別艱難的時候。」巴西化妝品集團Grupo Boticário的總裁阿圖爾?格林保(Artur Grynbaum)說。

該集團是巴西化妝品行業的第三大公司，市場份額為10.8%，僅次於巴西美妝集團Natura(11.7%)和聯合利華(11.1%)。他表示，2017年該集團的收入為123億黑奧，同比增長了7.5%，是市場預測值的兩倍多。

「巴西雖然排到了全球第4位，但仍然是一個充滿活力的市場。雖然女性在化妝品市場中佔到了主力地位，但男性對這個行業的銷售額也有很大幫助。憑藉這種活力，我們將迅速恢復到第3名。」化妝品牌Body Shop巴西的總裁納塔莉?德?戈維亞(Nathalie de Gouveia)說。

化妝品集團Sephora巴西總裁芙拉維亞?比滕考特(Flavia Bittencourt)表示，即使是在經濟危機時期，62%的客戶每月都會去化妝品店。「人們希望自己感覺更好一些，化妝品的投資不高，但起到的作用卻很大。」她說。

為了克服危機，一些企業開始重新尋找發展模式。比如以直銷而聞名的Natura集團，就通過開實體店來吸引顧客。該集團2016年在聖保羅(S?o Paulo)開了首家商店，銷售額迅速增長。

「我們聘用了專業的顧問，對銷售模式進行了創新，重新對品牌進行定位，比如在巴西多個主要的購物中心開設店鋪。」該集團直銷副總裁埃拉斯莫?托萊多(Erasmo Toledo)說。

Boticário集團的總裁格林保也強調，化妝品行業會在科技和創新上投資。「這種投資可以提高產品性能，讓消費者的使用體驗更好，在不損質量的前提下為消費者提供更優惠的價格。」他說。

另外，該行業在外貿方面也表現良好。巴西化妝品、香水及個人衛生用品行業協會(ABIHPEC)指出，今年前兩個月該行業的外貿順差為960萬美元，同比增長了16.5%，出口額為1.099億美元，進口額為1.003億美元。

不過，該機構稱儘管今年外貿順差出現了增長，但這一數字還遠遠不夠。因為2017年由於產品稅率高，該行業的貿易出現了逆差，國外競爭力下降。

來源：中國新聞網

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