拆開banner圖，看看有什麼？
引言
會拆解的，不一定會拼裝。小時候，你是否也喜歡拆東西，卻發現拼不回去了？沒關係，拆解的過程本身就是快樂有趣的。本文負責拆解，拼裝留給專業的設計師。
一開始，我認為這個世界上只有三種廣告圖設計：
優秀的，一般的，垃圾的。
後面，我發現其實只有兩種：
優秀的，垃圾的。一般的設計，與優秀有很大差異，與垃圾的差異沒有很大。
banner，不止是banner。
如果你認為banner就是一張圖，那你只能獲得一張一般的、垃圾的圖片。每一張banner，甚至說每一張圖，都有其存在的價值與目的；否則，不應存在。每一張banner，應該為了滿足外在的需求，而選擇合適的內在元素，並通過恰當的設計組合一起，呈現給用戶。
banner，即是產品。設計banner，需要滿足banner外在的需求。
每一張banner，都應該是一款產品，存在的目的滿足客戶或用戶的商業或情感需求。
banner的設計，應該圍繞著用戶、場景、需求、假設、解決方案。
用戶。目標用戶是誰？用戶的心智模型是怎麼樣的？是男人、女人、女生、小孩嗎？是高收入、中收入、低收入嗎？是在一線、二線、三四五線嗎？不同的用戶，設計能一樣嗎？
場景。產品設計時，需要考慮用戶使用的場景，那banner設計就不需要？場景需要區分外在場景、內在場景。怎麼理解？外在場景就是用戶會在什麼情況下使用產品，比如坐車、開車、坐地鐵、坐公交、走路、騎車等，不同場景，產品設計與banner設計是否應該不同。內在場景，就是banner所在的產品的具體位置。比如位置相關，頂部位置、中間位置、底部位置、側邊、彈窗、懸浮等等；比如終端，app、pc端、wap端、微信端等等。
需求。簡單點說，不同用戶在不同場景下的需求是不同的，或者說對需求的滿足方式不同。產品設計、banner設計需要結合用戶的不同需求，提出不同的方案。
假設。我們認為用戶會有什麼需求，背後都用一些基本假設，這些假設支撐了我們認為的需求成立。對於產品設計或banner設計，都一樣，都需要去驗證假設。每一張banner設計，都有其背後的假設；而優秀的設計，背後的假設應該是成立的，不管你是否有驗證。
解決方案。終於鋪墊完了，其實我想說的是：每一張banner，都是一種解決方案。解決方案，不會只有一種，所以設計方案也不止一種，甚至可以認為，設計方案會有無窮多種，只是大部分都是垃圾。優秀的解決方案只是少數，但理應是相似的：滿足用戶情感需求和客戶商業需求的方案。
banner與元素。
從banner本身去拆解，應該可分為兩大塊：
1、目的；
2、設計。
設計，是有目的的。
banner設計的目的是什麼？我認為首先要能抓住用戶的眼球，吸引用戶的注意力；然後引起用戶的興趣，認為內容與自己有關；最後應該能夠觸發用戶做出行動，完成banner的使命。
設計，優秀地設計。
任何優秀的banner設計都應該具有如下特點：
凸顯主旨。凸顯主旨是一個設計的基本要求，不能完成這個目標的設計，都應該扔到垃圾桶里徹底刪除。
有焦點。任何一個優秀的設計作品，都會有一個視覺設計焦點，一下子能抓住用戶的眼球。
有層次感。設計，應該和現實一般，有層次、有深淺、有遠近的；所有元素，都不能是平等的，也不能是平等的，如生活一般。沒有層次感的設計，是機械且無趣的。
有觸發點。有觸發點的目的是想觸發。想觸發什麼？觸發用戶的情感。優秀的設計，應該能夠引起用戶的情感共鳴，喚起用戶的情感感受，去觸發去驅使用戶做出反應。因為，任何一種banner圖都有一個天生的使命：促使用戶做出反應。
設計，拆解成元素。
banner設計，有無數種，但元素就那幾種。我不是設計師，更不是banner設計師，我只是認為，設計也是可以結構化去分解，然後通過一定的規律去重構，然後輸出不錯的，甚至是優秀的作品。
我理解的banner設計，可以拆解為：尺寸、布局、背景、中景、前景。
尺寸。
尺寸，取決於所在終端，所在位置；比如pc端、手機端、ipad端等，尺寸理應不同；在頂部、中部、底部、側邊、彈窗、懸浮等位置，理應不同。不同終端、不同的位置，存在一個最優的尺寸。
布局。
布局，與尺寸密切相關。尺寸的大小，影響到設計布局的選擇範圍。
布局，需要考慮設計有效區。不同位置都應該存在一個設計有效區，為了提供良好的用戶體驗和信息傳遞，設計內容與元素需要在一個範圍內進行組合。
布局方式，包括左圖右文、左文右圖、上圖下文、上文下圖、居中。
背景。
背景設計，影響並決定了整體的氛圍。背景設計，包括色調和樣式。
色調。可以通過選擇不同的色調，營造所需要的情感氛圍。
樣式。背景樣式可以是純色、實物寫真、手繪、卡通、幾何等，通過選擇不同的樣式，提供不同的整體感覺。
中景。
中景的目的是在背景的基礎上，繼續營造加強氣氛，烘托設計主題，選擇的色調和樣式應該與主題直接相關。
中景設計，可以選純圖、圖文、純文方式。較少選擇純文方式去設計中景。
圖文或純圖方式，元素包括色調和樣式，與背景設計基本一致。
前景。
前景內容可以分為：品牌、廣告。
品牌內容，可以選擇曝光品牌，或者不曝光。選擇不曝光，即品牌內容為空。選擇曝光品牌，則需要考慮品牌內容的尺寸、所在位置、曝光目的。品牌內容位置，多是與主題位置進行參考，包括在主題上中下、左右、前後。
廣告內容，包括廣告區背景與廣告文案。
廣告區背景，可選擇有背景、無背景方式。有背景設計，需要考慮廣告區的色調和樣式。其中樣式包括：純色塊、線框+色塊、線框+色塊+標籤等。
廣告文案由大標題、小標題、觸發點三個內容塊組成。這三個內容塊都包括如下元素：字體、字型大小、背景色、字體顏色、字體粗細、字數。
將banner設計拆解成元素，那麼這些元素怎麼選擇和組合呢？
可以肯定的是，需要圍繞著設計的目的和設計的外在需求去選擇。
只有將banner當成一個產品，才能設計出一個優秀的設計。
每次一分鐘，前進一小步
歡迎分享朋友圈~
我是進取派
很高興認識你們
TAG:進取派 |