《地球末日生存》蘋果推薦下載量超百倍，生存沙盒的春天到了？

當《絕地求生：刺激戰場》和《第五人格》在免費榜相互較勁，一款來自俄羅斯的黑馬遊戲強勢介入。在5月6日當天實現了從526名攀升至iPhone免費榜第2的成績。更驚奇的是，這款遊戲的收入表現同樣搶眼，中國區暢銷榜已經達到38名。

《地球末日生存》（Last Day on Earth：survival）的突飛猛進，是否意味著中國生存沙盒類細分領域是時候進一步探索呢？

《地球末日生存》的突然爆發主要歸結於三點原因：蘋果的首頁推薦、遊戲本身品質高以及中國玩家在同質化產品擠壓下口味的變化和付費意願的提高。

對於大多數的手游和應用開發商來說，買量已經成為了運營推廣成本中重要部分，甚至很多時候買量費用比研發費用高出很多。想賺錢先燒錢，中小團隊自然玩不起。

而Google Play推薦、蘋果編輯推薦包括Taptap成為了這些團隊獲取用戶關注和下載的重要來源。據Sensor Tower4月發布的報告顯示，被蘋果推薦遊戲的一周之內下載量平均增加了802%，被推薦應用的一周下載量增加了685%。

值得一提的是，報告還指出，被蘋果大推的應用65%都是發布一年以上的老產品。

而《地球末日生存》就是蘋果推薦效應最典型的案例，遊戲其實自2017年6月12日就已經上線，2017年10月達到巔峰，根據Sensor Tower發布10月全球手游下載統計，《地球末日生存》已經位列除中國大陸之外全球下載量第14名，下載量超過3000萬。

然而在5月6日被蘋果推薦（中國區）前，除了在俄羅斯本土地區，遊戲熱度已逐步消退、不復存在。

5月6日正值周末，蘋果編輯在Today欄目首位推薦了該作。根據七麥數據顯示，遊戲在當日5點-6點排名爆髮式攀升，最終在19點成功到達iPhone遊戲免費榜榜眼的位置，下載量預估增長超過百倍。而該作的收入也開始快速增長，目前在中國區暢銷榜已經達到38名。

最近夢想這個詞比較火。來自俄羅斯的Kefir雖然聲名不顯（在谷歌甚至搜不到他們多少新聞），但也想做一家有夢想的工作室——做自己喜歡的遊戲順便把錢賺了。

就和網友戲稱「Valve是度假社，進公司前必須學會長期度假一樣」，Kefir團隊經常不務正業到處旅行，還常常在YouTube上傳玩其他遊戲比如吃雞的視頻。這與國內遊戲公司恨不得996還嫌時間不夠用形成鮮明的對比。

根據官網介紹，除了公費旅遊、包飯和各種趴體，Kefir還在公司內部管理推行了MMORPG中公會常見的DKP（dragon kill points）制度。員工完成工作任務積累點數，換取遊戲主機等各種福利。

高福利的背後是工作高效的Kefir，2009年成立至今已經發展為上百人的團隊。轉型手游之前，Kefir的主要盈利來源是在俄羅斯當地的社交平台（OK、VK）運營頁游。

這種高效主要體現在兩方面，積極維護和運營社交平台的工作室賬號、積極聽取玩家反饋進行版本更新。以《地球末日生存》為例，起初是兩個人開發的測試版，隨著人手不斷擴充，平均每月更新保持在四到五次，這是極為罕見的現象。

Kefir也不是一時走運的「窮小子」，《地球末日生存》之前的作品大多為生存模擬類，在這個細分領域團隊積累了相當的經驗，才有了現在爆發。

需要指出的是，雖然蘋果推薦帶來了百倍的下載增長，但並非遊戲高收入表現的最主要原因。從2017年6月至今，《地球末日生存》共拿下六次中國區推薦，但即使是2018年2月加入漢化獲得推薦，收入仍然在百名開外。

真正的原因或在於，中國玩家口味的變化，對於生存沙盒付費意願的提高。

兩個有趣的現象：前不久騰訊的2018UP+大會上，騰訊一共發布了五款端游新品，其中有三款都是沙盒遊戲。另一方面，手游上除了《地球末日生存》，目前名列付費榜榜首的《倖存者危城》也是橫版Roguelike生存沙盒玩法。

創意的匱乏迫使手游陷入了一個怪圈，想方設法把PC上成功的玩法移植到手游上，吃雞殺雞皆是如此。而在《黎明殺機》、《絕地求生》之前，2014年還有個火爆一時的生存沙盒《DAYZ》。

為什麼之前做生存沙盒手游不行？

首先從玩家喜好來看，歐美玩家歷來喜歡沙盒開放構架與Roguelike遊戲模式。而國內玩家習慣於MMO和MOBA的社交行為，單機探索是小眾品類。

然而用戶是會成長的。如今手游市場玩法同質化嚴重令不少玩家心生厭倦，玩家口味呈現多樣化，騰訊、網易、蝸牛對於沙盒遊戲的探索也正是看中了這一點。

其次，生存沙盒手游模式的升級。在《地球末日生存》這種強調擬真度、接近端游的體驗之前，生存類手游還經歷了兩個發展階段：借末日題材的SLG、喪屍版「列王的紛爭」，如《末日之戰》等；《死亡日記》這種文字玩法為主以及像素風的《Mini DAYZ》是另一個階段，這些遊戲叫好不叫座，內購賺不了幾個錢。

《地球末日生存》的異軍突起證明了現階段玩家樂於為帶有Roguelike的生存沙盒中慷慨解囊。同時也給了國內遊戲廠商新的啟示，如何將以單機探索為主的生存沙盒進行升級，與聯網社交相結合，謀求更多的商業收入。

Roguelike地宮探索的分流，讓《貪婪洞窟》、《不思議迷宮》嘗了甜頭；生存沙盒品類被發掘之後，又會是誰分得蛋糕呢？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！