複合式品牌更吃香？連百麗都看好的initial年收入已達10億元！
又賣雪糕又開餐廳的時裝品牌initial，打造差異化立足市場。
隨著消費者對品牌的複合需求體驗感越來越強，因此複合消費趨勢越來越明顯，新興跨界複合店在購物中心的佔比也逐步上升。
許多品牌也從單一的業態開始擴大更為多元化的複合業態，增加體驗性，傳播品牌文化。時裝品牌initial也是由時裝進化到追求極致多元化的生活品味，為成為複合式品牌奠定重要基礎。
全國105家門店，年收入達10億元
據悉，百麗集團近日已入股時裝品牌initial，暫未透露具體的交易金額和股權佔比。百麗集團於去年7月突然退市，創下了國內史上金額最高的私有化記錄，以531億港元被由高瓴集團牽頭、鼎暉投資及百麗國際執行董事於武和盛放組成的財團收購。
initial於2000年在香港創立，目前已有105家門店，目前年收入已達10億元人民幣！ Initial已入駐廣州太古匯、廣州天環廣場、上海靜安嘉里中心、成都遠洋太古里、北京藍色港灣、深圳COCOPARK等城市熱門商圈的購物中心，其中有9家形象店，分別位於香港、上海、廈門、深圳和成都。
initial每家門店都是以舒適簡約的復古風格為設計理念，擁有極高的辨識度。復古陳列、法式音樂、蜜桃香氣、獨特剪裁、配合個性化配襯服務，讓顧客一同從視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺展開一場「非尋常體驗」。
複合式時尚概念，涵蓋多種業態
initial雖以時裝設計為主，但始終貫徹複合式的時尚概念，其品牌理念是「不只走進顧客的衣櫃，還深入生活各層面，追求極至的品味時裝與品味生活」。
作為一個強調複合式時尚概念的品牌，initial涵蓋了多種業態：女裝、男裝、配飾、Life attitude（生活態度）、餐飲、initial Atelier（室內設計公司）。
*服飾系列：男裝、女裝、配飾
Initial的服裝包括不同元素，女裝系列以古著元素為基礎，男裝系列以軍事古著為基礎，並注入紳士風的西服元素。設計理念從生活的原本出發，追求極致品味的剪裁風格，適合不同場景的需求，注重前瞻性的搭配、完整性的打扮。產品從每個細節、布料和剪裁，會有非尋常的設計和體驗。
*initial Atelier 室內設計公司
initial Atelier工作室位於東京，既是一家室內設計公司，負責策劃空間造型及設計元素，將嶄新的空間美學帶進室內設計之中；同時也售賣富有工業味的古色家品。
*Life attitude生活態度
initial Life Attitude集合了來自世界各地的家品品牌， 選擇標準是以高實用性、優越有內涵為基本條件，配合initial獨有的DNA，分享屬於initial的生活態度。
目前涵蓋的品牌包括了法國王室指定御用蠟燭品牌Cire Trudon，日本餐具品牌Aoyoshi、設計師鞋履品牌Hender Scheme、葡萄牙餐具品牌Cutipol、日本居家雜貨品牌Puebco等等。
*餐飲項目：initial cafe、雪糕屋、有機果汁店
繼香港的initial Café ，到initial雪糕屋，再到initial juice有機果汁店，initial一直在餐飲方面不斷創新和嘗試。
目前，initial雪糕屋有三家，分別位於上海來福士店、廈門中華城店和重慶北城天街店。從皮革、眼淚、男人味女人味等期間限定口味和情感，為大眾帶來視覺和味覺上的衝擊。
而有機果汁店有兩家，位於上海仲盛世界商城和上海來福士廣場。以「實驗室」為概念，融合時裝和果汁元素。餐飲項目成為initial在內地拓展的重要里程碑。
與藝術、音樂、餐飲等多方跨界合作
1.initial x vanilla
去年年底，initial x vanilla餐廳位於上海外灘開業，餐廳主打泰式創意西餐，還有泰國國寶級廚師Noom擔任主廚，這場美食與時裝的跨界合作為消費者帶來味覺和視覺的「藝術盛宴」。
餐廳從空間設計、陳列和餐盤設計由initial操刀完成,將日本wabi－sabi、北歐極簡主義注入現代亞洲美學風格中，更將5座主題各異的玻璃裝置藝術、畫作以及古董家私和擺設搬進了餐廳。
initial希望通過「一場聚餐」、「一張餐桌」建立一個藝術創意社群，而餐廳將是這個集聚人文、美食、藝術、時裝社群的催化劑。
2.initial x Art Central
initial Fashion連續兩年成為Art Central的合作夥伴之一，Art Central中心藝術博覽會是香港每年藝術月期間會舉辦的藝術盛事，不僅有強大的參展陣容，還匯萃藝術裝置、行為藝術、藝術講座、各種合作夥伴節目、美酒佳肴盛宴等。
今年荷蘭當代藝術家Nick Vertand為initial量身定製了「ESPER」4D音響效果藝術裝置，結合聽覺、視覺、嗅覺體驗，創造出別樣的三維空間，將觀眾引領至另一個感知維度，帶來「非尋常體驗」。
3.initial X Clockenflap
2017年11月， 香港最大型年度戶外音樂盛典Clockenflap 邁入10周年之際，initial再度攜手聯同Clockenflap在中環海濱打造了關於聽覺、味覺、觸覺、視覺的「非尋常」體驗空間，旨在打造前所未有的複合式「感官音樂節」，為樂迷們帶來時尚、藝術、音樂相結合的感官盛會。
視覺上，整個booth的設計是為了打造一場烏有幻化之旅，採用和式傳統暖簾設計概念，營造神秘感。
觸覺上，initial邀請了DWS人體墨流創作單位，為現場樂迷繪製雲石紋墨流，營造流動的非尋常體驗。
味覺上，現場還有initial招牌雪糕屋，售賣三款新研製的雪糕口味：藍染雪糕（蝶豆花口味）、皮革雪糕（玄米茶口味）和棉絮雪糕（消化餅口味）。
*總結*
除了時裝外，生活和飲食也是體現品味生活的不二元素。正如initial這種複合方式品牌，更多是為了訴說一種生活方式、價值理念為核心，嘗試創新業態混搭，重構零售空間，打造差異化立足於市場。
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