愛「她」也愛「他」：「他經濟」開始受寵

最新 05-09

在消費升級的大潮下，都說老人、女人和小孩的錢最好賺。但最近科顏氏卻偏偏不走尋常路，將目光瞄準了男性，大力推進男士護膚系列產品，不僅在今年發布了全新男士護膚理念，還計劃推出升級配方的成熟男士抗老緊緻系列，以及滿足男性理容需求的全新男士產品線。

「他經濟」真的不如「她經濟」嗎？或許你一直小覷了男性的消費能力，讓我們一起來看看男性消費的真面目吧！

男性消費讀心術

如今隨著經濟的發展、收入的提升，男性的需求層次大幅提高，男性在消費文化中的決策正在發生著以下3個轉變：

1、領域擴張

在「IT、電子、汽車、手錶、白酒等傳統以男性為主導的消費領域依舊發揮巨大的優勢」基礎上，男性消費正在向高頻次的生活消費品轉移，並且在顏值經濟的刺激下，開始涉足屬於女性代名詞的服飾、配飾、美容美髮、化妝品等領域。

2、品味提升

新中產階級規模擴大、社交媒體的普及使得當前男性的消費檔次和品味不斷提升，對於男性消費者尤其是高端商務男士來說，展現身份、地位、品味變得愈發重要，數字媒體以及時尚符號男性的持續曝光更加速了男性時尚社交化的速度和男性對於自我價值訴求的不斷提升。

2017年中國高端商務人群性別分布

數據來源：艾瑞諮詢

3、消費方式翻新

如果生活商場、購物中心是女性消費的戰場，那麼當前網路購物平台愈發成為男性消費的戰場，網路環境能夠實現快速的信息獲取與對比的過程，線上消費很好滿足了男士追求簡單、快捷的消費特點。

他經濟包含要素

「他經濟」崛起原因

1、男性中產階級力量的崛起是男性消費增長的基礎

中產階級中「男性的高佔比」為男性消費的崛起提供了基礎。從國內各年齡段男性人口結構來看，40歲以上中年男性人口佔比逐步提升，這類人群具有足夠的消費能力；而20至40歲的年輕男性雖然消費能力不如40歲以上中年男性，但消費意願和傾向卻比40歲以上男性高。

中國40-50歲男性在全國男性中的比例變化

數據來源：麥肯錫報告

與此同時，高收入人群中男性比例要遠遠高於女性，中產階級中「男性的高佔比」為男性消費的崛起提供了基礎，一旦男性消費習慣被有效引導和培養，其市場潛力巨大。

2、男士單身比例的上升也一定程度上刺激的男性消費

單身越來越成了一種生活常態，優質單身男士更樂於享受高端生活方式，他們通常有更多可支配的收入，由於沒有撫養下一代的經濟壓力，單身人士大可花錢體驗高端的產品和經歷，當前單身男性數量的膨脹將催生一大波「他經濟」。

2013年中國20-59歲中國單身人口數量及結構

數據來源：2014年中國人口與就業統計年鑒

3、男性對賦予自身個性價值的敏感度不斷增強

不斷攀升、社交面的不斷擴展，男性的價值觀也不斷被重新定義，中國男性越來越意識到他們穿著、品味、形象已經成為職業生活不可缺少一部分，他們需要具有更強的社交能力、被更多人接受的表現能力以及更強的合作精神。

因此男性學會使用護膚品、採購修身西裝、高檔手錶和豪車，在消費品市場上，男性正在不斷劃定出屬於他們的新地盤。

4、電子商務的快速發展喚起了男性消費潛力

在大部分人眼中，男性是不喜歡購物的，但這個印象主要來源於各位男士在陪女性逛街時痛苦的表現和反饋。

隨著消息技術的不斷發展、移動互聯網的全面普及，以及送貨、支付和在線體驗的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物模式得到很大程度滿足，不出門即可消費喚起了男性的購物慾望。

艾瑞諮詢最新數據顯示，目前網購的用戶中男性比例高於女性，網購人均金額也高於女性。

2017年中國網購消費者性別及年齡分布

數據來源：艾瑞諮詢

5、網路消費金融的異軍突起進一步助長男性消費

當P2P逐漸退熱，消費金融悄然接棒，成為時下互聯網金融中最炙手可熱的細分領域。網路消費金融的發展為在線消費者提供了足夠的消費支持，通過消費分期的方式降低了消費門檻、打破消費者流動性束縛、很大程度上刺激了消費需求。

2017年"白條」用戶佔比

數據來源：「白條」用戶調查

「他經濟」的商業機會在哪？

1、男士彩妝、美髮、整容等多面開花

根據百度諮詢部調查數據，中國男士化妝品市場增幅達39%，其中眉妝的增長最快65%，唇妝其次，增幅達31%。相較而言，年輕男性，尤其集中於85後，對男士彩妝的接受度、青睞度更高，因此男士化妝品市場的崛起仍是一個循序漸進的過程，未來市場有待進一步挖掘。

來自深圳的尊藍品牌定位即為新藝術男士彩妝

2、背包、珠寶、定製配飾，體現品質追求

隨著男性時尚生活方式的改變，男士開始意識到擁有一款包適用於多種場合來裝電子產品、書籍非常必要，這也促使男性手袋市場中，傳統男士公文包、筆記本包和露營包的銷量有所下降，而多功能、時尚背包的銷量有所增長。

越來越多男性摒棄傳統公文包，追求起「肩上的時尚」

3、宅男經濟：社交網路、動漫遊戲、電子書和視頻

根據國家統計局抽樣數據預測，2020年左右，中國男女失衡將達到3000萬至3500萬人。80後、90後男性成長於國內商品文化蓬勃發展、互聯網和電子商務異軍突起的時代，是受數字媒體環境影響的一代，對現代高科技化生活適應性很強，「宅男經濟」孕育而生，產業涵蓋了大量迎合國內年輕男性相關的消費領域，包括社交網路、動漫遊戲、電子書和視頻等。