從變與不變中，看《跨界歌王3》的「破與立」

每年的綜藝節目層出不窮，品類也是不斷翻新，但由於音樂的受眾更加廣泛和穩定，因此音樂綜藝一直都是各大平台不願放棄的類型。今年第二季度的綜藝檔，音樂類綜藝依然活躍，且大部分都為季播綜藝。其中，到今年已經是第三季的《跨界歌王》可以說是相對成熟的音樂節目。

2016年，國內綜藝市場雖然遍地開花，但原創程度不高和節目相似度過高的問題也相繼出現。《跨界歌王》在當時很迅速的看到國內綜藝的兩大問題，便以原創的節目模式，打造音樂品類的垂直細分真人秀，通過邀請非專業歌手的藝人明星以歌聲PK產生歌王。這一節目突破了同類型綜藝只關注專業歌手競技或素人音樂選秀的框架，用「跨界」二字跨出了音樂綜藝原本的禁錮。

如今，第三季已於5月5日回歸，首發嘉賓吳秀波、徐靜蕾、劉愷威、陳學冬、李菲兒、韓東君組成的「跨界」陣容令人十分驚喜。真人秀節目說到底還是「人」與「故事」的天下，只有選對了「人」才能發生引人入勝的「故事」，在嘉賓邀請上《跨界歌王》一直有自己的「絕妙搭配」。

全方位多角度，嘉賓陣容「營養」均衡

不論是哪檔綜藝節目最先被人關注的一定是節目中的「人」，請了什麼明星、哪個素人更吸引人，因此嘉賓陣容一直是每個節目組最花心思的工作之一，也有越來越多的節目會在節目播出前用嘉賓陣容吸引受眾追隨。縱觀《跨界歌王》三季以來的嘉賓陣容，可以說是「套路」滿滿，如果將娛樂圈形容為一張地圖，那麼《跨界歌王》就是找准自己想要的類型，然後建立一個屬於「跨界」的3D地圖。

演技歌藝雙認證的歌王候選人

實力派，一定是每個節目中必不可少的存在，彷彿有他們在，一個節目就有了質量的認證和保障。《跨界歌王》也深諳此道，由於節目「跨界」的特性，則需要國民度高，粉絲基礎好，路人好感度高，口碑過硬的藝人參加，同時這些藝人需要有一定的歌唱實力，且這一實力要得到觀眾的認可，這樣才能保證觀眾在聽到他/她來參加這一節目時，將對其演技與歌唱實力的認同轉接到節目上來。

於是，第一季的劉濤、第二季的姚晨、江珊、第三季的吳秀波，就成了《跨界歌王》的不二之選。這三人的影視作品受眾年齡分布廣，且演技和作品都受到認可，劉濤用一首《紅顏舊》讓全國人民知道了她的歌藝，有一定音樂訓練又有一副恰似王菲的好嗓音的姚晨，也是收到了李健等優秀音樂人的歌藝認證。江珊自不必說，優秀演員和歌手，與《跨界歌王》簡直絕配。

參加第三季的吳秀波之前在其它節目上、晚會上也曾經一展歌喉，讓觀眾直呼「寶藏」。其實吳秀波早年間是酒吧的駐唱歌手，也是頗有人氣。2000年還推出了自己的一張個人專輯，其中不乏自己創作的歌曲。近年來被觀眾發現吳秀波會唱歌還是和李健在音樂節目中的合唱，二人像是在音樂上惺惺相惜的老友，品味相投且歌藝不俗。此次《跨界歌王》邀請吳秀波加盟，除了看中他的號召力也看中他的音樂實力，當然這類堪稱歌王候選人的嘉賓從來都不會另觀眾失望。

他們是已知中的未知數

相比於上一組演技與歌藝雙雙穩定的狀態來說，這一組就有些未知在其中。例如之前的秦海璐、陳建斌，這兩個人的演技都是被認可的，觀眾的認知度也很高，都或多或少有向觀眾展示過自己的歌聲，但就是沒達到那種可以把唱歌好聽這個標籤掛在身上的程度。秦海璐是京劇出身，陳建斌出生在能歌善舞的地方，他們對藝術的領悟和對音樂的熱愛是不言而喻的，通過節目觀眾可以很好的見證他們在音樂上的成長，也讓他們有機會完成自己的音樂夢。

沒有什麼節目只需要穩紮穩打的選手，這種穩中帶著點不確定的感覺更能勾起觀眾的追隨意願。第三季《跨界歌王》請來的徐靜蕾就是這樣的擔當，徐靜蕾是圈內公認的才女，從《將愛情進行到底》的女主角，到《我和爸爸》的導演，再到北京電影學院的老師，徐靜蕾不疾不徐的展現著她的藝術天賦。之前在電影《夢想照進現實》中也曾展示過自己的唱功，除此之外幾乎沒有什麼音樂作品。這就是《跨界歌王》需要的成長型嘉賓，有隱藏的實力等待觀眾發覺。

話題和驚喜double贈送

話題，是一個節目向外推廣的重要工具，這並不意味著節目組平地起高樓的製造無中生有的話題，而是選擇巧妙的方式讓節目中的「人」與「故事」自然而然的產生話題。《跨界歌王》在選擇嘉賓陣容時也充分考慮了這一點，印象最深刻的就是第一季的潘粵明。當年的潘粵明可以說是有演技有顏值的實力小生，之後由於感情和輿論的壓力演藝事業一度中斷，逐漸淡出大眾視野，《跨界歌王》給了潘粵明一個「重生」的舞台，在節目中潘粵明展示了自己的另一面，也讓觀眾探尋了他的內心世界，用他獨具特色的歌聲給了觀眾驚喜的同時也讓潘粵明重新開啟了演繹道路。

除了潘粵明、還有姚笛、王珞丹等人，他們本身就自帶話題或爭議，有些源於情感緋聞、有些是對音樂實力的質疑、有些是對藝人性格的誤解。此時，節目為藝人提供了一個機會，一個可以讓觀眾看到真實的他們的機會，同時節目也可以獲得自然生成的話題度和故事性，觀眾可以收穫意想不到的驚喜，可以說是一舉三得。

第三季《跨界歌王》的首發嘉賓中劉愷威就是話題+驚喜的優質組合。劉愷威與楊冪夫妻檔一直十分甜蜜引人矚目。並且劉愷威有過歌唱經歷，演唱過許多影視作品的主題曲，一人帶兩人話題實在是明智之選。

人美戲紅的流量擔當

當然《跨界歌王》也力推新人，第一季的巴圖，第二季的梁譯木等等都是演藝圈的新面孔，通過音樂綜藝展現自己的音樂實力也是一個不錯的選擇。除了新人之外，必不可少的就是將藝人與節目進行捆綁，互相增加話題的同時也增大流量。

前兩季《跨界歌王》邀請到因《琅琊榜》、《歡樂頌》等一系列優質劇爆紅的王凱、王子文，新進實力小生魏大勛、任嘉倫、鄧倫，有著新鮮話題度的體壇顏值擔當張繼科，一代人的經典CP婁藝瀟、陳赫等等。那麼陳學冬、韓東君無疑就是本季的「流量擔當」。

陳學冬有著音樂專業的出身，憑藉《小時代》等一系列影視作品迅速走紅，無論是聲音條件還是唱功都受到了專業人士的認可，而高顏值讓這位偶像小生吸引了眾多的年輕受眾。韓東君在《無心法師》中展現了自己的演技，近期的影視作品也取得了不錯的成績，平時的他熱愛健身和極限運動，不論是熱度還是粉絲數量都十分可觀。

創業容易守業難，六大升級直面「破與立」

在嘉賓陣容上，《跨界歌王》一直都能照顧到每個年齡層、多個受眾群體的需求，可謂是「葷素搭配」營養均衡，能滿足「跨界」這個詞而帶來的驚喜、未知、變數，並將這些感受通過完美的轉化傳遞給觀眾。因此，《跨界歌王》走到第三季，觀眾的期待值只增不減，也守住了《跨界歌王》在北京衛視「跨界」矩陣中的頭部位置。

北京衛視從《跨界歌王》到《跨界冰雪王》、《跨界喜劇王》等優質節目的相繼播出，成功形成了平台的「跨界」矩陣，成為了自己響噹噹的平台品牌。「跨界」無疑是符合綜藝市場需求的，但有了這個設定之後，接下來如何讓這個矩陣變得成熟就沒那麼容易了。5月5日，《跨界歌王》第三季開播，第一、二季依託於北京衛視的平台和優秀的製作團隊收穫了不錯的成績和口碑。雖然在第一季開播時出現了關於賽制、剪輯方面的質疑，但很快在第二季節目就完善了賽制，釐清了「三度空間」，節目不僅更加流暢，也把關注重點放在了「人」上面，節目的可看性更高。

如果說第一季的《跨界歌王》是「建」，那麼第二季就是「守」，而第三季要做的就是「破與立」。當一個節目、一個品牌，被熟知且進行了一系列完善之後，那麼接下來就要打破原本的舒適圈，立住自己最獨特的旗幟。為此《跨界歌王》第三季做了「六大升級」，例如在賽制方面增加了「單挑互投」的環節，加大了多變性，新增了沉浸式的舞台體驗，打造華麗的舞美，同時還打破傳統綜藝的模式開啟裸眼3D音樂綜藝新時代。超強的陣容搭配六大升級，再有超級平台的加持，第三季的《跨界歌王》完美把握了季播節目的晉級秘籍，也許將為北京衛視的「跨界」矩陣的再創新紀。

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