競爭回歸高價值本質 創維打造世界高端電視巨擘

眼下，電視消費市場需求升級表現愈發突出，高端智能型彩電產品廣受青睞。立足消費者的迭代需求，領先的彩電廠家將行業核心競爭思維從產品低價格向高附加值方向轉移推進，智慧高端彩電成為市場換新的主旋律。

競爭回歸本質：從低價格到高價值

奧維雲網(AVC)最新數據顯示，2018年Q1彩電市場零售量規模達1215萬台，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中，線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規模達到471萬台，同比增長31.1%。彩電市場初現回暖主要源自兩點：一是面板價格下降的利好；二是Q1市場進行持續促銷，尤其是3月份促銷活動密集，打開了市場氛圍，拉動活躍度，這給全年增長預期開了個好頭。

與此同時，高端彩電產品份額也在持續提升，消費升級趨勢在2018年更為凸顯。從尺寸上看，以55寸為分割，55寸以下產品市場份額全線下降，55寸及以上產品市場份額繼續上升；從顯示屬性上看，奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2018年Q1 4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2%，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4%，超薄電視市場份額達4.1%，較去年同期增長了1.2%。

除電視尺寸、顯示屬性以外，智能電視尤其是人工智慧技術的融入也是高端電視領域的具體表現。人文關懷讓科技發展更有溫度，領先電視企業都相繼推出了人工智慧產品，2018年新品接近50%的產品覆蓋人工智慧的功能。2018年Q1 AI電視銷量佔比為25.2%，同比提升23%；2018年Q1 AI電視新品數量佔比為47.6%，同比提升45%。通過對消費者的持續教育，人工智慧電視市場迅速打開局面，消費者對人工智慧電視的接受度不斷提高。

大尺寸電視、高端顯示技術電視及人工智慧電視份額的不斷擴增，背後折射了彩電行業競爭正在回歸本質——從互聯網電視時代的低價換量到現今消費需求升級時代的產品高價值比拼，更優質、更高端及更智能交互的彩電才更具市場競爭力。從深度聚焦OLED電視技術創新到自主研發AI畫質晶元布局智慧家庭，三十而立的「電視一哥」創維時刻把握高端彩電的發展方向，走在高端彩電大軍的最前方。

贏在緊抓精髓：從OLED到人工智慧

消費需求不斷升級下的消費者購買高端彩電產品無外乎要求顯示技術高，智能交互好等，不少電視企業將重心放於高端技術探索上，從而進行優質產品的迭代換新。基於有機薄膜的自發光源顯示技術，OLED具有眾多優點，如超薄、超廣視角、柔性可捲曲、高色域、透明等，「OLED必然成為顯示技術的核心，逐漸取代現有的液晶顯示技術」的理念已經深入人心，並成為諸多品牌高端轉型的首選點。

作為中國電視帶頭品牌，創維是國內最早布局OLED電視的企業，並不斷通過技術升級推動OLED電視產業的發展。2013年創維推出中國首台OLED電視；2016年8月推出全球首款搭載AR技術的OLED有機電視S9D；2016年11月發布中國首台自主研發OLED電視，打破國際對OLED技術的壟斷；2017年CES上，創維攜S9-I、S9300等多款OLED電視亮相；2018年創維進一步豐富產品陣營，從55英寸到65英寸再到77英寸，加快推出純國產OLED電視。

調研機構INS指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，這意味著率先在OLED電視領域有所成就的企業將在未來享有巨大潛在效益，創維無疑位居前列。

與此同時，創維不僅要為用戶帶去精緻的顯示體驗，更要積極提升電視的交互功能，從而滿足人與電視交流的升級需求。目前AI電視行業標準仍處於探索階段，人工智慧行業正值發展初期，行業標準缺失。未來人工智慧電視的發展將圍繞四個方向：交互方式、機器學習、家居互聯、雲平台，這也是領先電視企業尋求更高層次探索的主要方向。

創維近年來在「電視大腦」晶元上不斷突破，自主研發「蜂鳥」AI畫質晶元，對圖像信號中的靜態清晰度、色彩、對比度、動態清晰度、HDR等要素進行逐個優化，並掌握「精密平滑處理」技術、「動態目標重塑」技術、「超級4K增補」技術等核心關鍵技術。「我們自主研發的晶元現已全面量產使用，是中高端產品的標配。」創維集團有限公司CTO王志國曾強調。

此外今年3月份，創維更與BAT之一百度在人工智慧方面達成全面戰略合作，百度對話式AI操作系統DuerOS將與旗下酷開系統實現全面對接，此後將共同為用戶輸出智慧家庭入口級的產品與服務。

當然創維在AI電視領域的開拓，不僅僅是要為用戶帶去高端交互電視體驗，更多的還是進行前瞻性的布局，提前打造智慧家庭戰略。創維率先提出「智能新生態」概念，並將智能電視看作智慧家庭入口級產品，在AI技術支撐下展示其更為廣闊的發展空間。

截至目前，創維對外展示了智能影音娛樂系統、智能安防系統、智能辦公系統、智能冰洗系統等8大人居子系統，涵蓋酷開系統+DuerOS人工智慧技術、支持ATMOS 7.1聲道全景聲、帶屏智能音箱、智能電視、冰洗空產品等。創維意欲從產品智能化逐漸向智慧家庭、智慧社區整體方案的方向構建智能化戰略藍圖，創維集團董事會主席賴偉德更表示，未來5年，公司將以「智慧人居」為核心驅動謀求轉型，向千億元銷售目標加速衝刺。

從OLED顯示電視到人工智慧電視，再到全套系智慧家庭方案的推出，創維步步為營，在不斷滿足消費者升級需求的前提下，通過創新技術自主研發符合新消費時代競爭的高端產品。截至2018年3月底，創維集團累計申請專利5710件，在當前中國彩電企業中處於領先地位，彰顯了中國傳統家電製造業從中國製造到中國創造蛻變的大國品牌風範。

版圖空前遼闊：從深耕國內到揚帆海外

全球一體化進程正在加快，享受高端智能彩電所帶來的前所未有的觀影體驗已經成為了全世界家庭的期盼。中國傳統彩電品牌不僅專註為中國家庭輸送高端彩電優質體驗與服務，更積極對外開拓，將自身品牌的產品高端優勢帶去世界各地，在全球舞台上與國際彩電大品牌進行正面較量。

創維2001年拉開海外征戰帷幕，2014年創維收購南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec；2015年收購德國老牌電視公司美茲，之後在歐洲實行「Skyworth+Metz」雙品牌戰略，一舉站到世界電視製造行業的品質頂端；2015年7月收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，提升創維在歐洲、中亞和北非市場的佔有率；同年12月又收購印尼東芝TJP工廠，讓創維的生產基地正式走向海外；2017年，創維與Google 開展策略性合作，推動海外智能產品升級和落地。

截至目前，創維成功打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲、俄羅斯和澳大利亞市場，覆蓋了全球五大洲3/4的國家和地區，成為當之無愧的世界級彩電巨頭。從國際化戰略來看，創維主要在以往OEM、ODM為主的運作方式上實現升級，既快速實現海外規模化經營，又謀求自主品牌國際化。

具體而言，創維在海外建立了德國、南非、奧地利等在內的五大產業基地，以及在深圳、南京、英國、奧地利等地建立了全球10大研發中心，產品嚴格按照各地質量標準製造，並將國際領先電視技術成果輸送至其他國家，實現資源共享。

2017年，創維海外市場實現銷售1000萬台，自主品牌佔比30%；到2020年，實現銷售1500萬台，自主品牌佔比50%。未來，創維海外市場銷售版圖還將繼續擴增，積極把握東南亞、拉美、中東和非洲等新興高端市場帶來的巨大增量機會，將智慧高端電視從國內帶至全球，活躍品牌發展動能，所向披靡。

橫看國內國際世界彩電市場，中國品牌創維高端彩電銷量獨佔鰲頭，穩坐「電視一哥」的寶座，這背後是創維用30年的艱苦奮鬥，一步一個腳印積累起來的，正值三十而立之際，創維又以「國際化」、「精細化」及「智能化」三大目標戰略從新出發，引領中國彩電業不斷向高價值彩電產品結構轉型升級。

下一個30年，還看世界高端電視巨擘——創維！

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